《工作過程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場營銷》與傳統(tǒng)的珠寶市場營銷類書籍相比,具有鮮明的特色,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:靠前,設(shè)計(jì)新穎。打破傳統(tǒng)的以傳授理論為主線,取而代之以珠寶市場營銷的工作過程為主線貫穿全書。SHOU*選取珠寶市場營銷中很常見的鉆石市場營銷作為項(xiàng)目,該項(xiàng)目分解為鉆石營銷環(huán)境分析、鉆石市場定位和鉆石4P營銷策略制定3個(gè)子項(xiàng)目,每個(gè)子項(xiàng)目又細(xì)分為若干個(gè)工作任務(wù)。以項(xiàng)目為YIN領(lǐng),將知識、方法、過程和具體的任務(wù)聯(lián)系起來,能夠更好地掌握珠寶營銷知識和營銷技能。第二,貼近珠寶企業(yè)實(shí)際。通過向大量珠寶企業(yè)調(diào)研,精心設(shè)計(jì)了工作項(xiàng)目及工作任務(wù),實(shí)用性強(qiáng),能夠滿足珠寶企業(yè)市場營銷的實(shí)際需求。第三,針對性強(qiáng)!豆ぷ鬟^程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場營銷》精SHOU*選了近幾年來珠寶行業(yè)的經(jīng)典營銷案例,案例新,具有很強(qiáng)的針對性、代表性和啟發(fā)性。
《工作過程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場營銷》一方面針對高等職業(yè)院校珠寶營銷專業(yè)及其相關(guān)專業(yè),另一方面也面向廣大珠寶企業(yè)相關(guān)營銷人員!豆ぷ鬟^程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場營銷》以珠寶市場營銷中的典型工作任務(wù)為中心,以國內(nèi)珠寶市場中最常見的鉆石市場營銷作為項(xiàng)目來引領(lǐng),通過完成鉆石市場營銷項(xiàng)目來掌握珠寶營銷知識和營銷技能。
子項(xiàng)目一鉆石市場宏觀營銷環(huán)境分析
工作任務(wù)1鉆石市場宏觀營銷環(huán)境分析
工作任務(wù)2鉆石市場微觀營銷環(huán)境分析
子項(xiàng)目二鉆石市場定位
工作任務(wù)3目標(biāo)市場選擇
工作任務(wù)4目標(biāo)市場定位
子項(xiàng)目三鉆石4P營銷策略制定
工作任務(wù)5珠寶產(chǎn)品開發(fā)
工作任務(wù)6珠寶渠道建立及控制
工作任務(wù)7珠寶價(jià)格制定及控制
工作任務(wù)8珠寶促銷方案制定
主要參考文獻(xiàn)
2)寶詩龍(Boucheron)
Boucheron是法國GUCCI集團(tuán)旗下的珠寶品牌。1858年,年僅28歲的設(shè)計(jì)師Boucheron成立了自己的品牌,并在巴黎最時(shí)尚的皇家宮殿區(qū)開設(shè)精品店,設(shè)計(jì)了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水。21世紀(jì),Boucheron堅(jiān)持品牌獨(dú)特的內(nèi)涵,成為大膽奢華的現(xiàn)代珠寶首飾的代名詞。1893年,Boucheron遷往巴黎的凡登廣場,成為首先在此地開業(yè)的珠寶品牌之一。創(chuàng)立伊始,Boucheron即受到名流顯貴的青睞,事業(yè)因而蒸蒸日上。Boucheron總是掌握著時(shí)代脈動,從俄國芭蕾、立體派、裝飾藝術(shù)、非洲藝術(shù)和普普藝術(shù)中汲取靈感。俄國女沙皇、美國百萬富婆Mackay等曾是Boucheron的客戶。
3)寶格麗(Bvlgari)
來自意大利的世界著名珠寶——Bvlgari,誕生一百四十多年以來,以其大膽的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格而著稱,得到世界各國社會名流的熱烈追捧,備受皇室貴族、影視明星的青睞。Bulgari家族源自希臘,根深蒂固地受到了經(jīng)典的希臘傳統(tǒng)的影響,然而卻又是在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發(fā)下,Bvlgari的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了空前的繁榮。Bvlgari的每件作品,都滲透超卓的精神,細(xì)膩?zhàn)恐、追求絕對高品質(zhì),是每件產(chǎn)品的特征。
4)卡地亞(Cartier)
擁有160多年歷史的卡地亞,為瑰麗無匹、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫下輝煌的篇章。1847年,Lluis—Francois Cartier承接師傅A(chǔ)dolphe Picard在巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊,卡地亞品牌于此誕生。隨即以創(chuàng)新的彩色寶石飾物名噪皇廷,不但深獲拿破侖三世稱許,更譽(yù)滿歐洲,聲名遠(yuǎn)達(dá)俄羅斯、印度及南美;英皇愛德華七世曾任命他制作27頂皇冠作加冕之用,并譽(yù)之為“珠寶商的皇帝”、“皇帝的珠寶商”;歐洲多國皇室亦向他發(fā)出委任狀。1888年,卡地亞嘗試在鑲嵌鉆石的黃金手鐲上裝上機(jī)械女表;到了1904年,卡地亞(Cartier)為老朋友山度士(SANTOS)制造的金表一炮打響。從此,卡地亞手表一直是上流社會的寵物,歷久不衰。
5)大衛(wèi)·韋伯(David Webb)
大衛(wèi)·韋伯出生于美國北卡羅來納州西部阿巴拉契亞,在孩提時(shí)代他就開始設(shè)計(jì)珠寶,十幾歲時(shí)候從他叔叔的工廠作完學(xué)徒后就去了紐約開始他的設(shè)計(jì)生涯。他出色的設(shè)計(jì)很快被紐約天價(jià)百貨Bergdorf Goodman關(guān)注。大衛(wèi)·韋伯的設(shè)計(jì)靈感很多是來自于大自然和動物,他會把鉆石、琺瑯、珍珠和水晶完美地溶入到他的珠寶作品中,令人耳目一新。大衛(wèi)·韋伯1975年死于胰腺癌。2009年6月,大衛(wèi)·韋伯的公司申請破產(chǎn),但這并不影響大衛(wèi)·韋伯成為2009年全球十佳珠寶品牌。