畢重增主編的《消費心理學(第2版高等院校應用心理學系列教材)》為高等院校心理類、經濟管理類專業(yè)教材，其主要內容：消費需要與購買動機、消費者的認知、消費決策、消費者的態(tài)度與個性特征、微觀消費環(huán)境，心理、產品與消費心理、價格與消費心理、廣告與消費心理、宏觀消費環(huán)境心理�！断M心理學(第2版高等院校應用心理學系列教材)》是在第1版的基礎上修訂而成的，其特色：其一，以消費心理過程、心理與環(huán)境的關系這兩條主線組織教學內容，形成了完整的消費心理過程與消費環(huán)境心理系統(tǒng)；其二，內容有增有減，一方面根據學科發(fā)展補充、更新了教材內容．另一方面，使教學內容松緊有度、重點突出．刪除了陳舊的、實用性差的內容；其三，體例有創(chuàng)新，如在章首增加“導人案例”部分，章末增加“案例分析”欄目，以增強與現實生活的聯(lián)系．引起學生的學習興趣。
日益膨脹、瑣碎的知識在充實消費心理學的同時也對學習提出了新的要求。在此背景下，我們對知識的選擇和組織，就不能僅站在營銷者的角度——著眼于如何將商品和服務推銷出去，也不能僅僅是為了增進消費者對自己的了解——合理消費，還要協(xié)調經典理論知識與新研究、新發(fā)現、新方法之間的關系，更加注重知識與能力之間的關系�；谶@些認識，畢重增等在第一版的基礎做出了修改從而編著了《消費心理學(第2版高等院校應用心理學系列教材)》。
前言緒論 第一節(jié) 消費心理學的基本概念和意義 第二節(jié) 消費心理學的研究對象 第三節(jié) 消費心理學的研究方法第一章 消費需要與購買動機 第一節(jié) 消費需要 第二節(jié) 購買動機的作用和類型 第三節(jié) 購買動機對購買行為的影響第二章 消費者的認知 第一節(jié) 消費者的感覺與知黨 第二節(jié) 消費者的注意與記憶 第三節(jié) 消費者的學習第三章 消費決策 第一節(jié) 消費決策概述 第二節(jié) 消費決策過程第四章 消費者的態(tài)度與個性特征 第一節(jié) 消費態(tài)度概述 第二節(jié) 消費態(tài)度的形成與改變 第三節(jié) 消費者的個性特征第五章 微觀消費環(huán)境心理 第一節(jié) 消費環(huán)境概述 第二節(jié) 消費環(huán)境中的色彩與音樂 第三節(jié) 消費環(huán)境中的觸摸與氣味 第四節(jié) 消費環(huán)境中的其他因素 第四節(jié) 產品包裝與消費心理 第五節(jié) 品牌形象及培育第七章 價格與消費心理 第一節(jié) 商品價格與心理價 第二節(jié) 商品定價的心理策略 第三節(jié) 商品調價的心理策略第八章 廣告與消費心理 第一節(jié) 廣告與消費心理概述 第二節(jié) 廣告媒體與消費心理 第三節(jié) 廣告的心理策略 第四節(jié) 廣告心理效果測評第九章 宏觀消費環(huán)境心理 第一節(jié) 經濟因素 第二節(jié) 群體因素 第三節(jié) 文化因素 第四節(jié) 其他因素術語索引參考文獻
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