前言

　　2002年11月，黨的十六大正式提出將“文化走出去”作為國家“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分，并將傳播當代中國文化，增強中國特色社會主義文化吸引力、感召力作為重要內容。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分和國家文化傳播的重要載體，中國新聞出版業(yè)隨之于2003年1月提出新聞出版“走出去”戰(zhàn)略，并陸續(xù)出臺了一系列推動新聞出版業(yè)“走出去”的重大舉措。

　　出口貿易是新聞出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的重要形式之一，近年來中國在國際出版貿易中取得可喜成績。在人民幣升值、數(shù)字產(chǎn)品沖擊和金融危機等外部環(huán)境極為不利的情況下，新聞出版行政管理部門適時放開出版物出口權限，調動各種所有制企業(yè)出口積極性，實施“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”，出版物實物產(chǎn)品出口持續(xù)增長，2014年圖書、報紙、期刊和音像制品等出版物實物產(chǎn)品出口金額累計達到5 677.38萬美元。出口區(qū)域范圍也逐漸由亞洲、北美洲和歐洲不斷向非洲、大洋洲和南美洲擴大。伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步實施，中國同沿線國家的經(jīng)濟合作與文化交流必將日益增強，出版業(yè)海外市場前景將更為廣闊。

　　但是客觀分析中國出版業(yè)“走出去”現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，目前中國是出版大國而非出版強國，主要問題表現(xiàn)在出版物國際競爭力水平低和貿易逆差兩個方面。為更好地推進中國出版“走出去”戰(zhàn)略，使中國出版物出口貿易在實現(xiàn)規(guī)模擴展、結構優(yōu)化的同時進一步提升出版物國際競爭力，迫切需要開展以下三個問題的研究。一是從市場因素和非市場因素兩個層面深刻剖析影響出版物出口貿易的主要因素；二是對中國出版物出口潛力進行合理測算；三是借鑒出版強國“走出去”經(jīng)驗對中國出版“走出去”提供參考。關于這三個問題，本研究在借鑒文化貿易前沿研究成果的基礎上，從理論層面分析了出版物出口貿易影響因素，并利用我國出版業(yè)統(tǒng)計和聯(lián)合國商品貿易統(tǒng)計兩個渠道的數(shù)據(jù)資料做了實證分析，得出了發(fā)展中國家出版物雙邊貿易流量決定方程，進而實現(xiàn)了對中國出版物出口潛力的測算目標。研究發(fā)現(xiàn)，影響中國出版物出口貿易的市場因素有文化差異、出版業(yè)市場化程度、出版企業(yè)發(fā)展和商業(yè)運作等，我國出版制度體系不完善與出版企業(yè)自身發(fā)展局限性對我國出版物出口貿易有一定阻礙作用；影響中國出版物出口貿易的非市場因素有文化貿易壁壘和出口政策，各國出于保護本國文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位和維護國家文化安全所采取的貿易保護措施形成了文化貿易壁壘，反過來基于相似目標又會制定出口補貼政策促進文化貿易出口，這是全球出版物貿易的共性問題。

　　此外，本研究選取英國、美國、法國、日本和韓國出版業(yè)作為案例加以分析。其中英國出版業(yè)出口貿易比較成熟的經(jīng)營之道在于完善的版權運作體系、專業(yè)化出版樹立國際品牌、全球化貿易視野等方面；同為亞洲國家的韓國迅速成為出版界后起之秀，其成功經(jīng)驗則主要包括通過政府扶持、提高出版產(chǎn)業(yè)競爭力、“一源多用”的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展等方面。

　　最后，本研究從國家、行業(yè)、企業(yè)三方面提出推動中國出版業(yè)出口貿易發(fā)展的對策建議。國家層面主要包括完善政策、健全法律、加大財政補貼力度、深化出版企業(yè)改革，從頂層設計方面提升出版物國際競爭水平。行業(yè)組織層面主要包括完善版權代理制度、搭建平臺、促進合作等。出版企業(yè)層面包括拓展引力型出口區(qū)位（如非洲及南美洲“藍�！笔袌觯�、提升出版物質量、加強人才隊伍建設、推動出版業(yè)集團化發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展等具體措施。

　　北京印刷學院傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)碩士研究生劉松、閆蓉蓉共同參與了本研究，在資料收集整理與數(shù)據(jù)分析方面做了大量工作。本書出版獲北京市教委項目（項目編號：SM2013100015004）資助，得到知識產(chǎn)權出版社于曉菲老師的大力支持，在此一并表示感謝。

　　付海燕2017年5月