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《變位:互聯(lián)網(wǎng)+時代的商業(yè)法則》介紹變位理論是一種全新的營銷思路、理念和商業(yè)營銷模式，是對定位理論在中國的演繹和升華，找到了品牌與營銷在中國市場產(chǎn)生巨大效益的落地理論和策略。變位理論是繼“藍(lán)海戰(zhàn)略”“長尾理論”等之后，又一重要營銷理念。
變位理論告訴你，超級品牌玩定位游戲有效，而絕大多數(shù)跟隨者和挑戰(zhàn)者需要玩變位游戲才有效。變位理論能幫助營銷者樹立與競爭對手的同類產(chǎn)品進(jìn)行差異化的變位觀念，努力對顧客預(yù)期的心理預(yù)期和產(chǎn)品實(shí)際進(jìn)行調(diào)整變位，創(chuàng)造顧客價值，讓顧客對營銷品牌與產(chǎn)品產(chǎn)生癡迷，從而取得市場營銷的最終勝利。

這是我為丁舉昌的第三本著作寫序。《金鉆戰(zhàn)略》由中國經(jīng)濟(jì)出版社出版，推動中國一大批企業(yè)轉(zhuǎn)變思維；《黃金單品戰(zhàn)略》由中國發(fā)展出版社出版，拉開了打造單品的熱潮；現(xiàn)在，丁舉昌又推出新著《變位》，將幫助中國企業(yè)玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。
《變位》一書，讓人聯(lián)想到《定位》《新定位》。其實(shí)，細(xì)細(xì)研讀，會發(fā)現(xiàn)《變位》是針對中國市場環(huán)境，用中西融會貫通的方法寫的。
只有“變位”與“定位”珠聯(lián)璧合，才能打造強(qiáng)勢品牌。《變位》采用了解構(gòu)主義的手法，站在文化的高度，發(fā)現(xiàn)了定位之父沒有透露的秘密。它具有理論的超越意義和很強(qiáng)的實(shí)踐意義，對我國企業(yè)的品牌建設(shè)、市場營銷工作有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用，對品牌研究人員具有一定的學(xué)術(shù)參考價值，對中國企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營管理工作有所裨益，值得一讀。
《變位》辯證地對待西方品牌管理體系，深入思考中國市場，深刻剖析現(xiàn)實(shí)企業(yè)品牌運(yùn)作誤區(qū)，開出“偏方”，雖不主流，卻非常有效；對當(dāng)今中國流行的經(jīng)典案例進(jìn)行深度挖掘，對其營銷思維進(jìn)行深度掃描，并結(jié)合作者多年的營銷實(shí)戰(zhàn)進(jìn)行深度感悟，總結(jié)出品牌營銷的顛覆性觀點(diǎn)，讓人印象深刻，耳目一新。
《變位》基于我國企業(yè)現(xiàn)實(shí)情況、結(jié)合中國古典智慧給出了營銷難題的解題思路，可以說，它是奉獻(xiàn)給中國企業(yè)的及時佳作。
真切盼望更多的企業(yè)借助《變位》實(shí)現(xiàn)彎道超車，駛?cè)氚l(fā)展快車道。
是為序。

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