本書從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，系統(tǒng)地反映了市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機結(jié)合起來，形成了自己的特色，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性，實用性也較強。在結(jié)構(gòu)安排上，全書從基礎(chǔ)理論、市場分析、營銷戰(zhàn)略、營銷策略和營銷創(chuàng)新和管理等方面展開論述，涉及學(xué)科概況、市場分析技術(shù)、市場競爭和營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內(nèi)容。