《中華國學(xué)精讀書系·孫子大講堂:孫子的兵戰(zhàn)謀略》正是以孫子的兵法謀略為底料,從《孫子兵法》中汲取智慧,試圖將孫子的兵法謀略與現(xiàn)代商戰(zhàn)有機結(jié)合在一起,為廣大讀者朋友編寫一本商戰(zhàn)謀略全書。一部論語可治天下,一部《孫子兵法》亦足以稱霸商場。前人的智慧,后人的財富,古為今用。值得提醒讀者的是:《中華國學(xué)精讀書系·孫子大講堂:孫子的兵戰(zhàn)謀略》最講究的就是靈活二字,所以在運用時萬不可刻舟求劍,膠柱鼓瑟,不知變通,此乃讀書之大忌也!
《孫子兵法》一書作為我國古代最偉大軍事著作,其軍事思想至今仍然光芒萬丈,具有世界范圍的影響力。不僅如此,作為軍事著作《孫子兵法》,不僅對當(dāng)今世界軍事學(xué)起著彌足珍貴的啟迪意義,其所蘊含的豐富而又深刻的哲理在我們?nèi)粘I畹母鱾方面也具有極強的指導(dǎo)意義。尤其是現(xiàn)代商業(yè)競爭中,它的作用已被愈來愈多的商界人士所重視。
據(jù)說,第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的日本商界,《孫子兵法》幾乎人手一冊,更有甚者,號稱日本“經(jīng)營之神”的松下幸之助,競把《孫子兵法》列為松下公司全部管理人員的必讀書。日本商人為何如此癡迷于中國古代的一本兵書呢?況且打仗與做生意根本是兩碼事嘛!這些問題在當(dāng)時很讓國人費解,但縱觀戰(zhàn)后日本經(jīng)濟的騰飛,以及日本商人高超的商戰(zhàn)韜略,人們起碼可以得出這樣一個結(jié)論:《孫子兵法》的戰(zhàn)爭藝術(shù)與現(xiàn)代商戰(zhàn)韜略有很多內(nèi)在的聯(lián)系;诋(dāng)今世界經(jīng)濟日益全球化,市場競爭空前殘酷,比之于戰(zhàn)爭也毫不過分的現(xiàn)實,如何打贏現(xiàn)代商戰(zhàn),制定自己的商戰(zhàn)謀略,成了每一位企業(yè)決策者的必修之課!秾O子兵法》所提倡的上兵伐謀、兵貴神速、出奇制勝、先為不可勝、避實就虛、知己知彼、重用人才等對現(xiàn)代商戰(zhàn)極富啟示意義。因此,從這一方面來解讀孫子的兵法謀略是有著巨大價值和空間的。本書正是以孫子的兵法謀略為底料,從《孫子兵法》中汲取智慧,試圖將孫子的兵法謀略與現(xiàn)代商戰(zhàn)有機結(jié)合在一起,為廣大讀者朋友編寫一本商戰(zhàn)謀略全書。
一部論語可治天下,一部《孫子兵法》亦足以稱霸商場。前人的智慧,后人的財富,古為今用。值得提醒讀者的是:《孫子兵法》最講究的就是靈活二字,所以在運用時萬不可刻舟求劍,膠柱鼓瑟,不知變通,此乃讀書之大忌也!當(dāng)然,作為一本研究孫子及其兵法謀略的書,本書不僅限于商戰(zhàn),而且將孫子兵法謀略在處世中的重要意義也一并奉獻給了讀者。另外,為了證明其可操作性和典型性,又用孫子的兵法謀略在歷代政治得失上的影響來加強其指導(dǎo)作用。相信讀者在讀完本書之后一定能領(lǐng)略到孫子商戰(zhàn)藝術(shù)和處世智慧的精髓。
任永,安徽蕭縣人,現(xiàn)居京津。畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院國畫系人物專業(yè)并獲學(xué)士、碩士學(xué)位,師從李孝萱、李津。798畫廊及北京環(huán)鐵國際美術(shù)館代理館長、策展人,上海工程大學(xué)當(dāng)代藝術(shù)研究所研究員。作品多次參加國際、國內(nèi)畫展,并在江蘇、山東等地舉辦個人畫展。
李世化,陜西榆林人 畢業(yè)于陜西科技大學(xué),文化出版創(chuàng)意人,曾在國企及多家文化公司擔(dān)任管理工作, 策劃、撰寫多部圖書,代表作有《禪修養(yǎng)心》、《道修養(yǎng)性》等數(shù)部作品
第一章 東方謀略——孫子和他的《孫子兵法》
孫子其人
《孫子兵法》的思想與智慧
享譽世界的東方圣典
百家皆尊的制勝秘訣
第二章做人不妨活一點——孫子與現(xiàn)代人的處世之道
暫時讓步以圖更好的選擇
動人心者先以情
臨危不亂,隨機應(yīng)變
察微知著,細節(jié)決定成敗
敢于挑戰(zhàn)權(quán)威
交往貴在相互理解
敢于以奇招表現(xiàn)自我
利而誘之,懲治奸詐之徒
防人之心不可無
靈活應(yīng)對各種人
第三章創(chuàng)業(yè)憑什么——孫子教你走出創(chuàng)業(yè)之路
借米下鍋,沒有資本要會套
人脈即財脈,早為創(chuàng)業(yè)儲備社會關(guān)系
步步為營,選準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域
聚沙成塔,把企業(yè)由小做大的藝術(shù)
順勢而為,緊抓機會創(chuàng)大業(yè)
說干就干,勇敢邁出創(chuàng)業(yè)的第一步
標(biāo)新立異,創(chuàng)業(yè)需要創(chuàng)新
單干難成大事,合伙生意風(fēng)險小
創(chuàng)業(yè)須有全局和長遠眼光
第四章 商者,詭道也——孫子謀略與現(xiàn)代商戰(zhàn)的制勝之道
市場競爭不相信眼淚
以實力說話,不可盲目出擊
危言聳聽,百事反敗為勝
投石問路,艾柯卡力挽狂瀾
捏人軟肋,戴爾與對手玩柔道
攻其不備,古耕虞出奇招整洋商
反傳統(tǒng)反壟斷,中內(nèi)功“造反”制勝
商場不相信眼淚
裝瘋賣傻,小心背后被捅
金融鱷魚巧破“毒丸”
靈活取舍,不與對手硬拼
第五章精心策劃,不打無準(zhǔn)備的商戰(zhàn) ——孫子談現(xiàn)代商戰(zhàn)的策劃之道
商業(yè)策劃以精準(zhǔn)的預(yù)測為根本
戰(zhàn)術(shù)的運用是勝利的關(guān)鍵
“專案定位”,攻擊對手弱點
面向大眾,精心謀劃
廣告策劃,常用常新
尤伯羅斯:巧婦能為無米之炊
巧施煙幕,迂回制勝
不要小看比你弱的對手
開風(fēng)氣之先,搶占市場
第六章 知己知彼,百戰(zhàn)不殆——孫子與現(xiàn)代商業(yè)的信息戰(zhàn)
保密,筑起反商諜的防火墻
“技術(shù)扒手”,無孔不入
情報信息是決策成敗的關(guān)鍵
重金收買,情報扭轉(zhuǎn)乾坤
將計就計,反問更具殺傷力
巧用信息,先發(fā)制人
諜中諜,讓人防不勝防
閉門造車沒好處,利用信息廣賺錢
全方位地獲取信息
……
第七章上下同欲者勝——孫子與現(xiàn)代企業(yè)的團隊精神
第八章 形象宣傳懂謀略——孫子與現(xiàn)代企業(yè)的形象塑造
第九章善于合作,追求雙贏 ——孫子與現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略合作意識
第十章得人才者得天下——孫子的用人之道
第十一章攻心為上——孫子與現(xiàn)代商家贏得顧客的謀略
第十二章“將”聽吾計則必勝——從孫子謀略看政治智慧
《孫子兵法》是中國第一次文化大發(fā)展時期的產(chǎn)物,它既融合了儒、墨、道、法等各種思想流派的精華,也吸收了醫(yī)、商、農(nóng)、工等各行各業(yè)的根本規(guī)律,因而得以從多方面、多層次系統(tǒng)地揭示出戰(zhàn)爭規(guī)律和戰(zhàn)爭指導(dǎo)規(guī)律。由于融匯百家,兼取眾長,《孫子兵法》不僅適用于軍事領(lǐng)域,而且適用于為人處世生產(chǎn)經(jīng)營、養(yǎng)身治病、文教體育等各個領(lǐng)域,被各家共尊為競爭的制勝秘訣。日本的會田雄次先生說得好,“《孫子兵法》是一針見血地道出了人類生存的競爭社會之本質(zhì)的兵書……它所闡述的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù),是以從深刻洞察人類心理而獲取的智慧為基礎(chǔ)的。因此,孫子的學(xué)說,在人與人、群體與群體之間所競爭的方方面面,是可以超越時代而加以應(yīng)用的!边@番評價并沒有夸大《孫子兵法》的用途,當(dāng)今風(fēng)行于世界的“孫子熱”證明,鐘情于《孫子兵法》的絕非只限于軍事家,政治家、外交家、企業(yè)家、商業(yè)家、醫(yī)學(xué)家、體育家等等也對之垂青已久,并且在各自的領(lǐng)域?qū)嵺`和發(fā)展了孫子的思想。
一、《孫子兵法》與商業(yè)經(jīng)營古人說“治產(chǎn)如治兵”,今人說“商場如戰(zhàn)場”。詞雖各異,理實相同,都說明兵戰(zhàn)和商戰(zhàn)這兩種競爭活動之間的確有著緊密的聯(lián)系。概略而言,二者之間至少有三點是一致的。一是兵家“非利不動”,商家以利為本,在商言利,天經(jīng)地義,商人彼此均以利益為競爭的價值取向。二是兵家“不厭詐偽”,商家巧于計算,彼此都以謀略為競爭的最佳手段。三是兵家依法治軍,商家以法治業(yè),彼此的興衰成敗都依賴于團體的素質(zhì)和力量。正因為二者具有這些一致的特點,兵戰(zhàn)和商戰(zhàn)的基本原則才能互相通用。那么,在兵戰(zhàn)中屢試不爽的《孫子兵法》自然也適用于企業(yè)經(jīng)營管理和商業(yè)競爭。單以《計》篇而言,它就告訴我們企業(yè)家在決策過程中必須做到視野開闊,胸懷全局,全面比較,綜合分析,從而選擇最佳的方案。要求企業(yè)家要像統(tǒng)率千軍萬馬的將軍一樣善于運用“經(jīng)之以五事,校之以計,而索其情”的戰(zhàn)略運籌原則。又如,企業(yè)家必須要能揚己之長,避己之短,把握時機,創(chuàng)造條件,主動進取,出奇制勝。這就要求企業(yè)家善于運用“因利而制權(quán),以佐其外”的原則,以及“詭道十二法”。再如,企業(yè)家必須洞察詭詐行為,避免無謂損失,任憑風(fēng)浪起,穩(wěn)坐釣魚臺。這就要求企業(yè)家善于識別“詭道”,并且精于“廟算”。至于“不戰(zhàn)而屈人之兵”“知彼知己,百戰(zhàn)不殆”“先為不可勝,以待敵之可勝”等,這些揭示人類競爭活動最一般規(guī)律的原則,無疑在企業(yè)管理和商業(yè)競爭領(lǐng)域都大有用武之地。
二、《孫子兵法》與醫(yī)藥業(yè)18世紀中葉的清朝乾隆年間,有一位曾任太醫(yī)的名醫(yī)徐大椿。他在自己撰寫的《醫(yī)學(xué)源流論》中專辟《用藥如用兵論》一章,全面、詳盡、準(zhǔn)確地闡述了“防病如防敵”“治病如治寇”“用藥如用兵”等醫(yī)理。文中提出了治病用藥的10種方法,其中“以寡勝眾”之法就典型地運用了孫子的“十則圍之,五則攻之,倍則分之,敵則能戰(zhàn)之,少則能逃之,不若則能避之”的觀點,主張“一病而分治之,則寡可以勝眾,使前后不相救,而勢自衰”。如痢疾這種病,癥狀甚多:便膿血,里急后重、腹痛等。治療時,以行氣、活血兩種方法分而治之。行氣則后里自除,腹痛亦止,活血則使膿自愈。一種病按氣、血分治,從而達到以寡勝眾的目的,作者最后得出結(jié)論說:“《孫武子》十三篇,治病之法盡之矣!睆闹笇(dǎo)思想上看,兵學(xué)與醫(yī)學(xué)也有著許多共同點。如防病如防攻,對于疾病醫(yī)家主張“圣人不治己病治夫病”,這與《孫子兵法》中所講的“用兵之法,無恃其不來,恃吾有以待也;無恃其不攻,特吾有所不可攻也”(《九變篇》)道理如出一轍;再如擇醫(yī)如用將。醫(yī)家主張“知其方擊以生付之,用醫(yī)之道也!薄吨T氏遺書》這與《孫子兵法》中所闡述的委派良將指揮戰(zhàn)斗的道理也是一樣的。這里我們雖然只是略舉數(shù)端卻也足以證明醫(yī)學(xué)與兵學(xué)的互通。
三、為人如為將《孫子兵法》對教化人生的作用,很早就已經(jīng)被社會各界所重視和認可。明代談愷稱“孫子上謀而后攻,修道而保法,論將則日仁智信勇嚴,與孔子合”,將孫子與孔子相提并論,認為《孫子兵法》無論對軍事斗爭,還是處世交際,都具有教化作用。明代文人李贄更發(fā)出“吾獨恨其不以七書與六經(jīng)合而力一,以教天下萬世也”的感嘆,把《孫子兵法》等七部兵書與“六經(jīng)”一樣視為人生處世的經(jīng)典。到近現(xiàn)代,將《孫子兵法》借鑒于人生更成為一種自覺行為。民國時期研究《孫子兵法》的專家李浴日指出:“孫子是·圣經(jīng)’,倘若你苦悶時,拿起它讀讀,必會快樂風(fēng)生;倘若你失敗時,捧起它研究研究,必會吸收著成功的降臨!比毡镜母1玖x亮則把《孫子》作為人生處世的座右銘,認為:“蓋孫子者,兵書而外交教科書也,亦人事百般座右銘也。今更生于新時代,依各人之職務(wù)而活用之,處世上有所裨益也,必矣!边有一些將《孫子兵法》用于人生的著作,如張廷灝的《從孫子兵法研究做事方法》、李英豪的《孫子兵法與現(xiàn)代人》,以及近年來出版的徐如林《孫子與人生》等。
《孫子兵法》中最能教化人生的莫過于“將帥論”。為人如為將,既要有超群的智慧和才干,又要有良好的性格和情操。孫子的“為將五德”之說,概括了將帥應(yīng)有的品質(zhì),不類為世人修身養(yǎng)性的規(guī)箴和鑒鏡。
此外,孫子所主張的“詭道”對處世也很有積極意義,但令人感到遺憾的是,后世之人多將其誤讀,在這一點上,本書將給予校正。
從《孫子兵法》內(nèi)含特質(zhì)上看,其思維的辯證性,可滿足人們啟迪心智的需要;內(nèi)涵的豐厚性可為人們提供智慧和聰穎;論述的可操作性,易為人生立世的鑒鏡;觀念的超前性,可促進積極人生的升華;文筆的優(yōu)美性,可使人生修養(yǎng)受到美的陶冶。從現(xiàn)代社會的特點看,《孫子兵法》不僅可以滿足處于競爭激烈的當(dāng)代人生對智謀的需要,而且對于激發(fā)人的主觀能動性,增強“事在人為”的觀念,具有促進作用。
以上僅僅從四個方面概略介紹了《孫子兵法》在非軍事領(lǐng)域運用的情況,除此之外,在其他領(lǐng)域《孫子兵法》也有著很強的實用性,而本書將側(cè)螢干其在商業(yè)領(lǐng)域的作用。
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