《廣告學(xué)》由廣告原理、廣告實務(wù)、廣告管理三大部分組成。主要章節(jié)包括：廣告概述、廣告的歷史演進和發(fā)展趨勢、廣告原理、廣告運作與策劃、廣告調(diào)查、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計與制作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、、廣告效果測評、國際廣告、廣告經(jīng)營與管理。 本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、適用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務(wù)相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務(wù)運作的有機統(tǒng)一，既可作為大專院校廣告專業(yè)的核心課教材及其他專業(yè)的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的參考學(xué)習(xí)用書。