上海洋商推出中國特色招貼畫

1843年上海開埠后，歐美洋人開始來到上海，他們先后在外灘、南京路等風(fēng)水寶地建碼頭、開工廠、辦銀行、做保險(xiǎn)、搞航運(yùn)等。那時(shí)上海媒體還沒有創(chuàng)辦，洋人無法在媒體上做廣告，他們?yōu)榱税言谏虾５钠髽I(yè)經(jīng)營好，讓更多的人知道和了解所辦企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)、經(jīng)營項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容及服務(wù)特色，只好自己設(shè)計(jì)招貼畫或海報(bào)，把它們張貼在戶外人流多的地方及企業(yè)的店堂和櫥窗內(nèi)，以此達(dá)到廣告作用。

然而，那時(shí)洋商設(shè)計(jì)和制作的精美的招貼畫都是由本國來完成的，隨后再運(yùn)到上海四處張貼，以求取得很好的廣告效果，提高企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，最終獲得利益的最大化。 洋商十分精明，有經(jīng)商頭腦和豐富的經(jīng)驗(yàn)，更有宣傳和廣告意識(shí)。他們視廣告為經(jīng)營企業(yè)的靈魂，把廣告看得很重要，深知再好的產(chǎn)品不做廣告宣傳就無人知曉。做廣告是洋人商家公認(rèn)的必不可少的營銷手段，是企業(yè)成敗的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，容不得半點(diǎn)輕視，這也是洋人商家為什么那樣看重廣告作用的重要原因。

洋人把做廣告的經(jīng)營理念帶到了上海，傳播到了上海的市民中。從洋人存留下來的一些資料與圖片中，我們可以看到，早期來到上海的洋商都會(huì)在企業(yè)開業(yè)前后及經(jīng)營過程中不停地做廣告，且因以招貼畫的形式做廣告，故被那時(shí)的上海市民稱作招貼畫廣告，或又被叫作廣告招貼畫。洋人把近代先進(jìn)的廣告創(chuàng)意與藝術(shù)帶到了上海，使國人看到了洋人漂亮、精致的招貼畫廣告，大開了眼界，看到了封閉中國所看不到的異國風(fēng)采。

早期洋人商家?guī)У缴虾５恼匈N畫都是歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的油畫，以風(fēng)景、建筑、騎士及美女為主要內(nèi)容。剛開始出現(xiàn)這類畫面的廣告時(shí)，少見多怪的上海市民都會(huì)在廣告畫前駐足觀望，充滿了新鮮感，但是隨著市民對(duì)異國文化熱度減退，這類招貼畫廣告就失去了吸引力，被視為水土不服，欣賞者日減。特別是有的洋商為了嘩眾取寵使廣告宣傳取得好效果，把歐洲一些印象派畫家畫的裸體洋美女的油畫作為廣告素材用到了招貼畫的設(shè)計(jì)制作中。當(dāng)洋商把這種被國人視為淫穢與黃色的招貼畫張貼在大街上和洋商自己的店堂內(nèi)或櫥窗里時(shí)，他們遭到了一些封建衛(wèi)道士的強(qiáng)烈抵制。這些衛(wèi)道士認(rèn)為洋人這種大膽而又肆無忌憚的行為與舉動(dòng)，是在中國宣傳黃色的思想，有違中國的傳統(tǒng)禮教，有些傷風(fēng)敗俗，不符合中國的國情。當(dāng)時(shí)不少上海家庭的長輩堅(jiān)決不讓自己的孩子到外灘等地方去，生怕小孩看到黃色的廣告畫而影響他們的健康成長。

洋商也是聰明之人，當(dāng)他們意識(shí)到西洋文化的廣告在中國上海水土不服之后，也開始入鄉(xiāng)隨俗。19世紀(jì)末，上海的仕女畫和年畫、月份掛歷很漂亮，非常受上海市民的喜歡。生活在上海的洋商為了適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕�和人們的審美情趣，也開始走中國特色的文化之路，同上海的華人畫師合作，推出了有中國傳統(tǒng)特色的國畫形式的招貼畫做廣告，從而取得了很好的廣告效果。

1908年，著名英美煙草公司與華人畫家周慕橋合作，為英美煙草公司的香煙廣告繪制了一套月份牌，這是一套注入中國文化元素的月份牌，博得了上海市民的喜歡，使英美煙草公司的香煙廣告由此家喻戶曉。

中國文化元素的廣告全面出現(xiàn)

19世紀(jì)末至20世紀(jì)20年代初，西方洋商越來越看好上海這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大市場，認(rèn)為其是東方最大最有挖掘潛力的大都市。當(dāng)時(shí)在歐美洋商中曾流行著這樣一句話，其意是： 想賺錢、發(fā)大財(cái)，最好的投資地方在上海。上海成為洋人商家們朝思暮想的理想發(fā)財(cái)之地及首選之地。

上海作為中國最早開放的通商口岸之一，吸引了大批歐美商賈巨富前往投資。洋商們不惜孤注一擲把所有的資本投資到了上海，從上海再次起步創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)他們偉業(yè)的新天地。洋商們?yōu)榱嗽谏虾Ｗ龃笞鰪?qiáng)企業(yè)，打響企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，不斷提升企業(yè)的形象，快速獲得投資回報(bào)，在廣告方面做了大筆投資，采用各種方法和形式做廣告宣傳。為了在上海這塊風(fēng)水寶地上扎根，他們在文化方面走中西結(jié)合的道路，在廣告設(shè)計(jì)制作方面借鑒中國傳統(tǒng)的國畫或年畫，運(yùn)用中國特色的山水畫和仕女畫中的中國素材，再結(jié)合西方油畫的鮮艷色彩，設(shè)計(jì)出了廣告月份牌，在畫面上融入洋商的企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)，從而自然而然地使上海的華人從心里接受了這種廣告宣傳，也接受了這種中西結(jié)合的廣告文化，使之成了一種新的特色文化而得到全面推廣。此后，上海的一些華人大商家開始注重這種類型的廣告投入和宣傳，同樣起到了不錯(cuò)的效果。

那時(shí)的月份牌廣告畫和招貼畫以中國山水風(fēng)光、亭臺(tái)樓閣、漂亮仕女、老人和娃娃為主，這是充滿中國古典文化與古典之美的廣告，如果把畫中的商標(biāo)、產(chǎn)品及節(jié)氣等去掉，就是一幅完美的山水畫、仕女畫及年畫。洋人商家采用中國文化元素設(shè)計(jì)制作廣告，是一種商業(yè)文化中的創(chuàng)新，有很大的市場與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由此，催生出了一大批以此謀生的畫家，新增了一種藝術(shù)類行業(yè)。