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“微”力量——作為新媒體的微博研究

“微”力量——作為新媒體的微博研究

定  價:24 元

        

  • 作者:張承宇
  • 出版時間:2013/12/1
  • ISBN:9787533331054
  • 出 版 社:齊魯書社
  • 中圖法分類:G206.2 
  • 頁碼:200
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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    微博,以140字為限,通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論形成一條快速的傳播路徑,替代過去的論壇、博客,多次成為網(wǎng)絡(luò)熱點事件的重要助推力量,很快由小眾的新媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑サ钠脚_,相關(guān)訊息在微博上迅速傳播,引起廣泛關(guān)注進(jìn)而成為輿論焦點,之后再經(jīng)由大量轉(zhuǎn)發(fā)、線上和線下的互動,終形成網(wǎng)絡(luò)輿論并在現(xiàn)實中產(chǎn)生大小不一的影響。與論壇、博客不同的是,微博篇幅短小,轉(zhuǎn)發(fā)、評論易操作,使用門檻大大降低,使普通網(wǎng)民的表達(dá)得到充分釋放,尤其是轉(zhuǎn)發(fā)功能,不需費(fèi)心評論就能表明態(tài)度。微博上的一系列熱點事件,都很好地證明了微博興起之初“圍觀改變中國”的提法不是夸大之詞。因此,微博不僅是一種新媒體技術(shù),更是商業(yè)、政治、社會競相交互作用的場所,由此產(chǎn)生了新的營銷方式、傳播方式以及輿情的引導(dǎo)和管理問題。
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