第1章 包裝設計——概念界定　/001
1.1　包裝的定義　/002
1.2　包裝的類別　/003
1.2.1　按包裝的產品分類　/003
1.2.2　按包裝的材質分類　/004
1.2.3　按包裝的用途分類　/004
1.2.4　按包裝的形狀分類　/006
1.2.5　按包裝的工藝分類　/007
1.2.6　按包裝的結構分類　/008
1.3　包裝的效能　/008
1.3.1　包裝的保護效能　/008
1.3.2　包裝的便利效能　/009
1.3.3　包裝的美化效能　/010
1.3.4　包裝的促銷效能　/011
1.3.5　包裝的衛(wèi)生效能　/012
1.3.6　包裝的綠色效能　/012
1.4　包裝設計的傳達　/014
1.5　包裝設計的目標　/016
1.5.1　目標消費者　/016
1.5.2　設計目標　/016
1.6　包裝設計與品牌建設　/019
1.6.1　包裝設計與品牌　/019
1.6.2　品牌定義　/020
1.6.3　品牌承諾與忠誠　/021
1.6.4　品牌重新定位　/023

第2章 包裝設計——發(fā)展與創(chuàng)新　/025
2.1　包裝設計的發(fā)展　/026
2.1.1　包裝設計的萌芽　/026
2.1.2　包裝設計的開始　/026
2.1.3　包裝設計產業(yè)的成長　/027
2.2　包裝設計發(fā)展的社會因素　/029
2.2.1　社會形態(tài)的變化　/029
2.2.2　工業(yè)化的發(fā)展　/030
2.2.3　新經濟的形成　/032
2.2.4　消費者權益的保障　/034
2.3　包裝設計發(fā)展的技術因素　/035
2.3.1　文字的發(fā)展　/035
2.3.2　印刷術的發(fā)展　/036
2.3.3　平版印刷的發(fā)展　/036
2.4　包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展　/037

第3章 包裝設計——計劃、生產　/045
3.1　設計程序　/046
3.1.1　營銷概述　/046
3.1.2　設計方案　/047
3.1.3　協(xié)議條款　/047
3.1.4　作業(yè)開端　/048
3.1.4.1　第一階段：研究與分析　/048
3.1.4.2　第二階段：初步設計　/051
3.1.4.3　第三階段：設計發(fā)展　/059
3.1.4.4　第四階段：最終設計修飾／模型制作　/064
3.1.4.5　第五階段：生產前置作業(yè)與數(shù)碼制圖　/065
3.2　生產過程　/071
3.2.1　生產綱要　/071
3.2.2　材料與生產的設計考量　/072
3.2.3　色彩印刷　/073
3.2.4　設計檔案　/073

第4章 包裝設計——結構與造型　/075
4.1　包裝容器概述　/076
4.1.1　包裝容器的結構設計內容　/076
4.1.2　包裝容器的結構設計原則　/078
4.2　包裝容器的造型方法　/085
4.2.1　分割法　/085
4.2.2　肌理法　/085
4.2.3　線條法　/087
4.2.4　仿生法　/087
4.2.5　雕塑法　/088
4.2.6　綜合法　/091

第5章 包裝設計——結構與材質　/097
5.1　包裝設計材質的分類　/099
5.1.1　紙材質　/099
5.1.1.1　紙板　/099
5.1.1.2　瓦楞紙板　/100
5.1.2　紙材質容器　/101
5.1.2.1　折疊紙盒　/101
5.1.2.2　現(xiàn)成紙盒　/101
5.1.2.3　紙板筒　/102
5.1.2.4　其他容器　/102
5.1.3　塑料材質　/104
5.1.4　金屬材質　/106
5.1.5　玻璃材質　/108
5.1.6　新型材質　/110

第6章 包裝設計——可持續(xù)設計　/113
6.1　可持續(xù)包裝設計概念　/114
6.2　包裝設計的可持續(xù)性　/114
6.2.1　可持續(xù)的包裝材料　/115
6.2.1.1　有機材料　/116
6.2.1.2　木質材料　/118
6.2.1.3　紙質材料　/121
6.2.1.4　可食用材料　/123
6.2.1.5　可降解材料　/124
6.2.1.6　可回收材料　/125
6.2.2　可持續(xù)的包裝結構　/128
6.2.2.1　包裝結構的優(yōu)化　/128
6.2.2.2　包裝結構的簡易化　/129
6.3　包裝廢棄物的回收再利用　/133
6.3.1　再生紙箱　/133
6.3.2　食品容器回收堆肥　/134
6.3.3　再生降解塑料袋制品　/136
6.4　可持續(xù)包裝設計案例　/136
6.4.1　紙筒包裝燈具設計　/136
6.4.2　沙子包裝　/138

第7章 包裝設計——印刷工藝　/141
7.1　常用印刷工藝　/142
7.1.1　絲網印刷　/142
7.1.2　激光蝕刻　/142
7.1.3　平版印刷　/143
7.1.4　柔版印刷　/144
7.1.5　膠版印刷　/144
7.1.6　凸版印刷　/144
7.1.7　凹版印刷　/145
7.1.8　數(shù)字印刷　/146
7.2　特殊印刷工藝　/147
7.2.1　燙印　/147
7.2.2　特種墨水和清漆　/147
7.2.3　浮雕壓印　/148
7.2.4　上光與涂布層　/149
7.2.5　塑料的模內貼標　/150
7.2.6　玻璃專用的應用陶瓷貼標　/150
7.2.7　玻璃腐蝕　/151

第8章 包裝設計——構成要素　/153
8.1　色彩設計　/154
8.1.1　包裝色彩設計特點　/159
8.1.1.1　傳達性　/159
8.1.1.2　系統(tǒng)性　/161
8.1.1.3　時尚性　/162
8.1.2　包裝色彩設計原則　/163
8.1.2.1　色彩的應用要體現(xiàn)包裝的功能　/163
8.1.2.2　色彩的應用要突出審美特點　/165
8.1.2.3　個性化的色彩要加強品牌的塑造　/166
8.1.3　包裝色彩的對比與調和　/169
8.1.3.1　色彩的對比　/169
8.1.3.2　色彩的調和　/173
8.1.4　色彩在包裝設計中的心理效應　/175
8.1.4.1　色彩的直接心理效應　/176
8.1.4.2　色彩的間接心理效應　/182
8.2　圖形設計　/186
8.2.1　產品包裝中圖形的分類與特性　/188
8.2.1.1　實物圖形　/188
8.2.1.2　象征性圖形　/191
8.2.1.3　標識圖形　/192
8.2.1.4　裝飾圖形　/194
8.2.1.5　產品使用示意圖　/197
8.2.1.6　消費者形象圖形　/198
8.2.1.7　條形碼　/199
8.2.2　產品包裝中圖形的表現(xiàn)手法　/199
8.2.2.1　攝影　/199
8.2.2.2　插畫　/200
8.2.2.3　傳統(tǒng)文化元素　/203
8.2.3　產品包裝中圖形的選擇方法　/204
8.2.3.1　聯(lián)想　/204
8.2.3.2　移位　/206
8.2.3.3　抽象　/208
8.2.3.4　童趣　/209
8.3　文字設計　/209
8.3.1　產品包裝中文字的類型　/211
8.3.1.1　品牌文字　/211
8.3.1.2　說明文字　/211
8.3.1.3　廣告文字　/212
8.3.2　產品包裝中文字設計原則　/213
8.3.2.1　文字的識別性　/213
8.3.2.2　文字與商品的統(tǒng)一性　/214
8.3.2.3　文字間的協(xié)調性　/215
8.3.2.4　品牌文字的創(chuàng)新性　/216
8.4　版式設計　/217
8.4.1　產品包裝版面編排設計原則　/218
8.4.1.1　整體性原則　/218
8.4.1.2　差異性原則　/219
8.4.1.3　有序性原則　/219
8.4.2　產品包裝設計元素的編排　/220
8.4.2.1　圖形與文字的編排　/220
8.4.2.2　空間　/222
8.4.2.3　包裝層面　/222

第9章 包裝設計——創(chuàng)新理念　/223
9.1　交互式包裝設計　/224
9.1.1　交互式包裝興起的背景　/224
9.1.2　交互式包裝的類型　/224
9.1.2.1　功能型包裝　/225
9.1.2.2　感覺型包裝　/227
9.1.2.3　智能型包裝　/228
9.2　視錯覺包裝設計　/230
9.2.1　視錯覺與容器造型　/231
9.2.2　視錯覺與色彩　/233
9.2.2.1　色彩對比視錯覺　/233
9.2.2.2　色彩溫度視錯覺　/234
9.2.2.3　色彩重量視錯覺　/234
9.2.2.4　色彩軟硬視錯覺　/235
9.2.2.5　色彩面積視錯覺　/235
9.2.2.6　色彩味道視錯覺　/236
9.2.2.7　色彩前進與后退視錯覺　/237
9.2.2.8　色彩興奮與沉靜視錯覺　/237
9.2.2.9　色彩聽覺視錯覺　/238
9.2.3　視錯覺與圖形　/238
9.2.3.1　圖底反轉圖形　/238
9.2.3.2　共生圖形　/239
9.2.3.3　同構圖形　/242
9.2.3.4　混維圖形　/245
9.2.3.5　矛盾空間圖形　/246
9.2.4　視錯覺與文字　/246
9.2.4.1　文字形視錯覺　/247
9.2.4.2　文字空間視錯覺　/247
9.2.4.3　文字圖底視錯覺　/248

參考文獻　/249