《國(guó)際文化貿(mào)易/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》是普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材中的基礎(chǔ)課程教材!秶(guó)際文化貿(mào)易/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》在篇章結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面,基本貫徹了理論與實(shí)踐相平衡的原則。第一章“概述”從國(guó)際文化貿(mào)易概念提出到概念的內(nèi)涵、外延以及特點(diǎn)等,體現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)向;第二、三、四章“國(guó)別部分”介紹了美國(guó)、歐洲和日韓的對(duì)外文化貿(mào)易特征,注重實(shí)踐層面的知識(shí)歸集,意指理論從實(shí)踐中來(lái);第五、六、七章“貿(mào)易模式”涉及貿(mào)易標(biāo)的、貿(mào)易結(jié)構(gòu)和交易模式,嘗試在行業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行首次理論抽象;第八、九章“理論部分”聚焦貿(mào)易動(dòng)因和貿(mào)易效應(yīng),回應(yīng)國(guó)際貿(mào)易理論經(jīng)典范式,使讀者對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易產(chǎn)生更深層次的理解;第十章“貿(mào)易政策”則最后回到實(shí)踐層面,全書(shū)以“理論到實(shí)踐中去”收尾,從而為讀者了解國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展格局與現(xiàn)狀、系統(tǒng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)搭建了框架。 《國(guó)際文化貿(mào)易/普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)系列教材》適合普通高等學(xué)校國(guó)際文化貿(mào)易、國(guó)際貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生作為教材使用,也可供社會(huì)相關(guān)人士作為參考讀物。
李小牧,教授,北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副校長(zhǎng)兼國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng),英國(guó)紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)客座研究員,文化部文化改革發(fā)展專(zhuān)家咨詢(xún)小組和對(duì)外文化貿(mào)易專(zhuān)家委員會(huì)成員,中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事,中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)執(zhí)行副主任委員,國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目首席專(zhuān)家,北京市“優(yōu)秀教師”,入選北京市高等學(xué)校人才強(qiáng)教“拔尖創(chuàng)新人才”計(jì)劃。
主要研究領(lǐng)域?yàn)閲?guó)際服務(wù)貿(mào)易及國(guó)際文化貿(mào)易、國(guó)際金融、世界經(jīng)濟(jì)。先后出版學(xué)術(shù)著作《金融危機(jī)的國(guó)際傳導(dǎo):九十年代的理論與實(shí)踐》《各國(guó)文化的貿(mào)易結(jié)點(diǎn)——世界城市與文化貿(mào)易》等近10部。先后在《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》《國(guó)際金融研究》《國(guó)際貿(mào)易》等核心期刊發(fā)表《金融危機(jī)的爆發(fā)與解救:一種博弈論解釋》《對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)的金融思考》《國(guó)際文化貿(mào)易:關(guān)于概念的綜述和辨析》《文化保稅區(qū):新形勢(shì)下的實(shí)踐與理論探索》等學(xué)術(shù)論文近30篇。
第一章 國(guó)際文化貿(mào)易概述
第一節(jié) 國(guó)際文化貿(mào)易概念
第二節(jié) 國(guó)際文化貿(mào)易特征
第三節(jié) 怎樣學(xué)習(xí)國(guó)際文化貿(mào)易
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第二章 美國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易
第一節(jié) 美國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易概況
第二節(jié) 美國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的特點(diǎn)
第三節(jié) 美國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易特點(diǎn)的形成原因
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第三章 歐洲對(duì)外文化貿(mào)易
第一節(jié) 歐洲對(duì)外文化貿(mào)易概況
第二節(jié) 歐洲對(duì)外文化貿(mào)易的特點(diǎn)
第三節(jié) 歐洲對(duì)外文化貿(mào)易特點(diǎn)的形成原因
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第四章 日韓對(duì)外文化貿(mào)易
第一節(jié) 日韓對(duì)外文化貿(mào)易概況
第二節(jié) 日韓對(duì)外文化貿(mào)易的特點(diǎn)
第三節(jié) 日韓對(duì)外文化貿(mào)易特點(diǎn)的形成原因
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第五章 文化貿(mào)易標(biāo)的
第一節(jié) 文化貿(mào)易標(biāo)的概述
第二節(jié) 文化貿(mào)易標(biāo)的內(nèi)容的變化
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第六章 文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)模式
第一節(jié) 文化貿(mào)易規(guī)模結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 文化貿(mào)易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第七章 文化貿(mào)易交易模式
第一節(jié) 文化貿(mào)易管理與營(yíng)銷(xiāo)模式
第二節(jié) 文化貿(mào)易交易的發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第八章 國(guó)際文化貿(mào)易動(dòng)因
第一節(jié) 不同貿(mào)易模式下相關(guān)理論的解釋
第二節(jié) 基于貿(mào)易利益視角的動(dòng)因分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論題
第九章 國(guó)際文化貿(mào)易效應(yīng)
第一節(jié) 國(guó)際文化貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
第二節(jié) 國(guó)際文化貿(mào)易的非經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
第三節(jié) 國(guó)際文化貿(mào)易的負(fù)效應(yīng)
……
第十章 國(guó)際文化貿(mào)易政策
一、歐盟文化政策
歐盟不同于傳統(tǒng)的主權(quán)國(guó)家,無(wú)權(quán)干涉成員國(guó)文化政策的制定和實(shí)施,只能通過(guò)聯(lián)盟層面的政策調(diào)整,依托歐盟統(tǒng)一大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人員及產(chǎn)品的自由流動(dòng)創(chuàng)造適宜的環(huán)境,在保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),創(chuàng)造更多的文化交流機(jī)會(huì),加強(qiáng)成員國(guó)公民間的相互了解,加強(qiáng)歐洲共同文化意識(shí),從而加強(qiáng)聯(lián)盟的凝聚力。到目前為止,歐盟文化政策主要是以法律規(guī)范、文化資助項(xiàng)目和文化活動(dòng)的形式出現(xiàn)的。需要特別說(shuō)明的是,歐盟對(duì)文化領(lǐng)域的界定并沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)和公益性文化事業(yè)的區(qū)分,在文化政策的實(shí)踐過(guò)程中更多是將這兩個(gè)方面融合到一起的;并且歐盟對(duì)文化領(lǐng)域各部門(mén)的關(guān)注和介入程度也是存在著很大差別的。
。ㄒ唬┓梢(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
1.歐盟競(jìng)爭(zhēng)法
歐盟競(jìng)爭(zhēng)法作為維護(hù)市場(chǎng)秩序的基本法律武器,在制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),建立公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)規(guī)則方面發(fā)揮著重要作用。歐盟競(jìng)爭(zhēng)法中與文化部門(mén)關(guān)系最大的是關(guān)于國(guó)家補(bǔ)貼(StateAid)的內(nèi)容?紤]到文化部門(mén)的特殊性,歐盟在成員國(guó)補(bǔ)貼方面進(jìn)行了特別的規(guī)定,以規(guī)范成員國(guó)間文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
《歐盟運(yùn)行條約》第87條第2款和第3款對(duì)在共同市場(chǎng)內(nèi)允許的國(guó)家補(bǔ)貼形式進(jìn)行了界定,其中第3(d)款指出,共同體內(nèi)部在不違反共同利益、不對(duì)貿(mào)易環(huán)境和公平競(jìng)爭(zhēng)造成影響的前提下,成員國(guó)可以對(duì)文化及遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)行補(bǔ)貼。除本條約規(guī)定事宜外,國(guó)家給予或通過(guò)國(guó)家資源給予的援助,不論方式如何,凡給予某個(gè)企業(yè)或者某個(gè)生產(chǎn)部門(mén)特殊待遇,以致破壞競(jìng)爭(zhēng)或者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生威脅,從而對(duì)成員國(guó)間的貿(mào)易有不利影響時(shí),被視為與聯(lián)盟市場(chǎng)相抵觸。文化機(jī)構(gòu)和社會(huì)福利機(jī)構(gòu)因?yàn)椴皇菭I(yíng)利機(jī)構(gòu),不屬于條約第87條意義上的受援者。
按照條約規(guī)定,在不影響聯(lián)盟貿(mào)易狀況和競(jìng)爭(zhēng)、不損害共同利益的前提下,歐盟支持對(duì)文化和遺產(chǎn)的保護(hù)行為。當(dāng)涉及特定的歷史建筑、保護(hù)區(qū)、古跡、遺址公園的修繕和修復(fù)時(shí),如果依靠市場(chǎng)的力量不能單獨(dú)完成,成員國(guó)對(duì)遺產(chǎn)的補(bǔ)貼可以發(fā)揮作用。當(dāng)然這也是出于文化遺產(chǎn)傳承、提高公眾對(duì)文化遺產(chǎn)興趣的考慮。
除了文化遺產(chǎn),視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也是國(guó)家補(bǔ)貼的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域,歐盟委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)歐委會(huì))認(rèn)為電影及電視產(chǎn)業(yè)對(duì)歐洲文化的多樣性做出了突出貢獻(xiàn),因此支持公共廣播服務(wù)和電影的國(guó)家補(bǔ)貼,贊同政府對(duì)此類(lèi)服務(wù)項(xiàng)目的資助符合普遍的經(jīng)濟(jì)利益,對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新、社會(huì)融合、文化多樣性以及社會(huì)民主、文化需求的滿(mǎn)足都是必要的。2001年,歐委會(huì)通過(guò)《關(guān)于成員國(guó)對(duì)電影和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼的決議》,強(qiáng)調(diào)了此類(lèi)補(bǔ)貼對(duì)文化多樣性的重要意義,對(duì)現(xiàn)有的國(guó)家支持政策給予了肯定。這一決議建立了視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)法框架下對(duì)國(guó)家補(bǔ)貼管理的基本框架。從2001年至今,歐委會(huì)發(fā)布的關(guān)于公共廣播服務(wù)國(guó)家補(bǔ)貼的決議共近30項(xiàng)。但是,為了最大可能地減少?lài)?guó)家補(bǔ)貼對(duì)聯(lián)盟內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的負(fù)面影響,歐委會(huì)要求各成員國(guó)對(duì)公共服務(wù)責(zé)任進(jìn)行界定,國(guó)家補(bǔ)貼的范圍必須僅僅局限于履行這一責(zé)任所涉及的領(lǐng)域。2005年,歐委會(huì)發(fā)布《關(guān)于以公共服務(wù)補(bǔ)償金形式出現(xiàn)的國(guó)家補(bǔ)貼的決議》,對(duì)公共服務(wù)所涉及的行業(yè)和補(bǔ)償金額度進(jìn)行了具體的界定,同時(shí)要求成員國(guó)要保持信息公開(kāi),而歐委會(huì)也要根據(jù)上述信息對(duì)實(shí)施影響進(jìn)行評(píng)估和廣泛的咨詢(xún)。
2.版權(quán)法
歐盟層面版權(quán)所涉及的領(lǐng)域包括:小說(shuō)、詩(shī)歌、戲劇等文學(xué)作品,數(shù)據(jù)庫(kù),電影,樂(lè)曲、舞蹈設(shè)計(jì),藝術(shù)作品,包括油畫(huà)、素描、照片、雕塑、建筑等,以及廣告、地圖、技術(shù)制圖。
為了打擊盜版,維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展,同時(shí)協(xié)調(diào)成員國(guó)間在文化產(chǎn)品版權(quán)方面的法律法規(guī),1988年,歐共體①發(fā)布“版權(quán)及技術(shù)挑戰(zhàn)”綠皮書(shū),對(duì)歐共體成員國(guó)需要采取措施協(xié)調(diào)統(tǒng)一的六個(gè)方面進(jìn)行探討。隨后,歐委會(huì)于1990年制定了一份工作計(jì)劃,其中指出,鑒于版權(quán)及相關(guān)權(quán)利對(duì)保護(hù)文化創(chuàng)造性的重要意義,而保持這種創(chuàng)造性同時(shí)也符合版權(quán)所有者、文化產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者及共同體的利益,因此必須要加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)。此后,歐共體及后來(lái)的歐盟從1991年起先后發(fā)布了多個(gè)“版權(quán)指令”,內(nèi)容涉及信息社會(huì)、無(wú)主作品、租借權(quán)、保護(hù)期限、衛(wèi)星傳播和有線(xiàn)電視轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)售權(quán)、計(jì)算機(jī)程序、數(shù)據(jù)庫(kù)的保護(hù),等等。
……