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　　《電子商務(wù)案例分析（第3版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版。　　《電子商務(wù)案例分析（第3版）》從中國企業(yè)的具體特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展的趨勢，精心選擇了20個國內(nèi)外成功的新電子商務(wù)應(yīng)用案例，并對這些案例進(jìn)行逐一梳理和提煉，突出反映案例的應(yīng)用過程、實(shí)際效果與經(jīng)驗(yàn)體會。　　《電子商務(wù)案例分析（第3版）》注重理論聯(lián)系實(shí)際，敘述時力求深入淺出，簡單易懂，生動活潑，便于廣大讀者閱讀。　　《電子商務(wù)案例分析（第3版）》既可作為高職高專院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為開展電子商務(wù)應(yīng)用的企事業(yè)單位的內(nèi)部培訓(xùn)參考資料。　　《電子商務(wù)案例分析（第3版）》配套開發(fā)有PPT、討論題參考答案等相關(guān)數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。

　　電子商務(wù)案例是指在電子商務(wù)應(yīng)用中，某一種電子商務(wù)模式在一定領(lǐng)域內(nèi)的典型應(yīng)用。電子商務(wù)案例分析的目的就是在全面把握某種電子商務(wù)模式應(yīng)用基本情況的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析其商業(yè)模式、技術(shù)模式、經(jīng)營模式、管理模式、資本模式等特點(diǎn)，提出改進(jìn)意見與建議，為進(jìn)行電子商務(wù)項目策劃與實(shí)施積累經(jīng)驗(yàn)。
　　本書2008年6月出版，2013年8月修訂后出版了第二版，均受到廣大讀者的好評。在當(dāng)前電子商務(wù)迅速發(fā)展、創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)的背景下，此次修訂又在第二版的基礎(chǔ)上做出了較大的修改和補(bǔ)充。
　　本書立足于高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，從中國企業(yè)的具體特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，緊密跟蹤國際電子商務(wù)研究的最新成果，結(jié)合編者多年來與國內(nèi)多家典型電子商務(wù)企業(yè)的密切合作，以及參與商務(wù)部與各地方政府電子商務(wù)應(yīng)用案例研究的實(shí)際成果，精心選擇了20個國內(nèi)外成功的最新電子商務(wù)應(yīng)用案例，突出反映了案例的應(yīng)用過程、實(shí)際效果與經(jīng)驗(yàn)體會，使學(xué)生在完成自己必備理論學(xué)習(xí)的同時，具備電子商務(wù)所需的實(shí)踐技能與案例分析能力，為培養(yǎng)面向市場的應(yīng)用型人才創(chuàng)造了良好條件。
　　本書定位于培養(yǎng)高職高專應(yīng)用型、操作型人才，注重理論聯(lián)系實(shí)際，既可以為學(xué)生現(xiàn)在的學(xué)習(xí)提供佐證，也可為學(xué)生將來工作提供參考。
　　此次修訂刪除了第二版的第2、4、6、9、12、13、14、16、17、18與第20章的11個案例，新增近兩年來“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”行業(yè)應(yīng)用成功的11個創(chuàng)新案例，對保留的9個案例根據(jù)其最新發(fā)展情況作了修改補(bǔ)充，且重排章序。本書由梁曉蓓、湯兵勇?lián)沃骶�，楊一波、江江、賀明華、黃立華、王佳妮參加編寫，湯兵勇還擔(dān)任了主審。
　　本書在編寫過程中曾得到業(yè)界的許多專家學(xué)者和企業(yè)家的大力支持和熱情幫助，在此一并表示衷心感謝！由于作者水平有限，書中必有不當(dāng)之處，還望讀者批評指正。

　　梁曉蓓，同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。2005年獲東華大學(xué)“控制理論與控制工程”專業(yè)工學(xué)博士學(xué)位，2007年復(fù)旦大學(xué)“管理科學(xué)與工程”博士后出站，2011年在美國德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校麥庫姆斯商學(xué)院做訪問學(xué)者。曾有十余年國際大型公司營銷總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)，目前為同濟(jì)大學(xué)市場營銷方向?qū)W科帶頭人，研究方向聚焦于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為領(lǐng)域。迄今已經(jīng)發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，其中已經(jīng)被SCI檢索7篇次（1篇待檢），SSCI共同檢索2篇次，EI檢索17余篇次，ISTP檢索15余篇次；擔(dān)任多家國內(nèi)外著名學(xué)術(shù)刊物審稿人以及International Journal of Internet Marketing and Advertising期刊的首位中國內(nèi)地編輯；獨(dú)立出版著作《現(xiàn)代養(yǎng)老保險模式》，合作出版著作《企業(yè)管理控制系統(tǒng)》《客戶關(guān)系管理》；主持和參與國家、省部級和企業(yè)委托科研項目十余項；講授主要課程為“市場營銷學(xué)”“客戶關(guān)系管理”“財務(wù)管理”“電子商務(wù)概論”“零售學(xué)”“連鎖經(jīng)營概論”等。
　　
　　湯兵勇，教授，博士生導(dǎo)師，中國云計算應(yīng)用聯(lián)盟主席團(tuán)主席，中國移動商務(wù)應(yīng)用聯(lián)盟主席團(tuán)主席，教育部高校電子商務(wù)專業(yè)指導(dǎo)委員會首屆委員，東華大學(xué)一IBM電子商務(wù)學(xué)科發(fā)展中心主任。近年來，主要從事電子商務(wù)與云計算服務(wù)平臺、移動商務(wù)與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)的研究與開發(fā)工作，承擔(dān)國家部委與省市電子商務(wù)的重大工程項目，為社會各界發(fā)展電子商務(wù)提供配套的咨詢策劃與教育培訓(xùn)服務(wù)。已發(fā)表學(xué)術(shù)論文300多篇，出版著作20余部，完成科研成果100余項。

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