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　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（精要版第二版）》是在高等教育出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第5版）的基礎(chǔ)上，由原編寫(xiě)組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)化實(shí)踐，認(rèn)真編寫(xiě)完成。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（精要版第二版）》堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性，并為教師提供教學(xué)課件，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)。全書(shū)共11章，包括營(yíng)銷導(dǎo)論與營(yíng)銷哲學(xué)，營(yíng)銷戰(zhàn)略決策與組織管理，營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研，營(yíng)銷組合策略等內(nèi)容。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識(shí)點(diǎn)；知識(shí)結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識(shí)點(diǎn)之間的邏輯結(jié)構(gòu)，幫助讀者把握全章要點(diǎn)；章后的案例分析，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性。全書(shū)按照大的知識(shí)模塊做了三次實(shí)訓(xùn)安排。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（精要版第二版）》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營(yíng)銷人員培訓(xùn)及自學(xué)閱讀。

　本書(shū)是在高等教育出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第5版）的基礎(chǔ)上，由原編寫(xiě)組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)化實(shí)踐，認(rèn)真編寫(xiě)完成。本書(shū)堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性，并為教師提供教學(xué)課件，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)。全書(shū)共11章，包括營(yíng)銷導(dǎo)論與營(yíng)銷哲學(xué)，營(yíng)銷戰(zhàn)略決策與組織管理，營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研，營(yíng)銷組合策略等內(nèi)容，涵蓋了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)。希望通過(guò)學(xué)習(xí)能初步理解現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，啟迪戰(zhàn)略思維，在分析市場(chǎng)與消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，實(shí)施STP戰(zhàn)略與4P策略組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與組織的營(yíng)銷目標(biāo)。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)人重要知識(shí)點(diǎn)；知識(shí)結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識(shí)點(diǎn)之間的邏輯結(jié)構(gòu)，幫助讀者把握全章要點(diǎn)；案例分析和實(shí)訓(xùn)安排，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性。
　　本書(shū)的編寫(xiě)借鑒了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)者的最新研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一說(shuō)明。在此，謹(jǐn)向市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的師友及作者致謝。對(duì)本書(shū)的參編者在其執(zhí)筆的章節(jié)中引用自己已發(fā)表的述作，一律不再加注。
　　本書(shū)編寫(xiě)分工（按各章先后為序）如下：第一章，中山大學(xué)南方學(xué)院卜妙金編寫(xiě)；第二章，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)鐘育贛編寫(xiě)；第三、五章，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)吳健安編寫(xiě)；第四、七章，華南理工大學(xué)龔振編寫(xiě)；第六、八章，南開(kāi)大學(xué)吳曉云編寫(xiě)；第九、十章，中國(guó)人民大學(xué)郭國(guó)慶編寫(xiě)；第十一章，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)聶元昆編寫(xiě)。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)王旭、河海大學(xué)羅巍博士修改和繪制了各章的知識(shí)結(jié)構(gòu)圖，設(shè)計(jì)、制作了教學(xué)課件。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的碩士研究生楊萍、郭星光、楊福軍、魏若楠、張慧、李志楨、劉亞丹、陳朦、張?jiān)鴪愒鴧⑴c校閱和整理書(shū)稿，收集資料，做了很多工作，并對(duì)本書(shū)的修改提出了不少有益的建議。本書(shū)主編、副主編在總纂定稿的過(guò)程中，得到了王旭、吳玲兩位教授和羅巍博士的參與和幫助。
　　為出版市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材，高等教育出版社經(jīng)管分社縝密策劃，遴選作者，投人人力、財(cái)力，旨在為培養(yǎng)、造就創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才提供更好的服務(wù)。對(duì)高等教育出版社有關(guān)部門(mén)的同志們給予的熱情關(guān)注和大力支持，我們表示由衷的感謝。
　　由于水平所限，本書(shū)存在欠妥與不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

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