本書(shū)依據(jù)高等學(xué)校工商管理類核心課程《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)基本要求編寫(xiě)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，論述與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論與方法、市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域和新發(fā)展。