第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 相關研究及不足
第三節(jié) 研究框架


第二章 廣告態(tài)度、廣告價值和廣告侵擾的含義與測量
第一節(jié) 廣告態(tài)度
第二節(jié) 廣告價值和廣告侵擾
第三節(jié) 本章小結(jié)


第三章 電視媒體可信性和網(wǎng)絡視頻媒體交互性
第一節(jié) 電視媒體可信性
第二節(jié) 網(wǎng)絡視頻媒體交互性
第三節(jié) 本章小結(jié)


第四章 理論基礎與假設模型
第一節(jié) 關于廣告因素的理論基礎與假設模型
第二節(jié) 關于媒體因素的理論基礎與假設模型
第三節(jié) 本章小結(jié)


第五章 預調(diào)研與測量指標的處理
第一節(jié) 研究設計
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 本章小結(jié)


第六章 正式調(diào)研與假設檢驗
第一節(jié) 研究設計
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析
第三節(jié) 假設檢驗與研究結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)


第七章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 對廣告態(tài)度及其影響因素研究結(jié)果的討論
第二節(jié) 廣告態(tài)度及其影響因素研究的主要貢獻
第三節(jié) 研究不足及未來展望
第四節(jié) 本章小結(jié)


附錄
參考文獻
后記