《旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營管理》作者深耕旅游研究,在全域旅游的發(fā)展背景下,以五大發(fā)展理念為指導(dǎo),結(jié)合多年的旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從市場的角度出發(fā),通過文獻(xiàn)分析、實(shí)地調(diào)研和案例研究等方法,設(shè)計(jì)和撰寫了《旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營管理》。
《旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營管理》圍繞旅游特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)需要,結(jié)合新型城鎮(zhèn)化建設(shè),注重特色產(chǎn)業(yè)打造、文化挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,提出旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營的基本思路,并闡明了綜合評價(jià)指標(biāo)體系。全書可分為三大部分,涵蓋理論、實(shí)踐與案例,共分為十二章。
2016年,住建部、國家發(fā)改委、財(cái)政部三部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》,提出要培育1000個(gè)左右各具特色,富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。從公布的第一批成功申報(bào)的特色小鎮(zhèn)名單中可以看出,127個(gè)特色小鎮(zhèn)中,旅游類作為一種重要形式,共有64個(gè),產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。
特色小鎮(zhèn)并非一般意義上的行政區(qū)劃單元,而是在空間上相對獨(dú)立發(fā)展的,具有明確特色產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)涵、旅游景觀和社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺。旅游特色小鎮(zhèn)是依托區(qū)位、自然或人文資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色社區(qū)等優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),發(fā)揮其帶動作用,并使之與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游區(qū)等發(fā)生交互關(guān)系的特定區(qū)域。
特色小鎮(zhèn)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要任務(wù),經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的主要方式,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下,具有重要意義。在全域旅游發(fā)展的背景下,由景點(diǎn)旅游向區(qū)域、城市、城鎮(zhèn)的全域旅游轉(zhuǎn)變,全域旅游發(fā)展觀已成為指導(dǎo)各地旅游發(fā)展的先進(jìn)理念,為各地的旅游建設(shè)起到積極的推進(jìn)作用。旅游特色小鎮(zhèn)作為全域旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要組成部分,擁有絕對的資源優(yōu)勢與廣闊的市場需求,是發(fā)展全域旅游的排頭兵。而全域旅游的深入發(fā)展推動了區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和人居環(huán)境的改善,為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)創(chuàng)造良好的外部條件。
我國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期,旅游業(yè)的發(fā)展也應(yīng)貫徹落實(shí)五大發(fā)展理念,轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,這正是本書編寫的時(shí)代背景。全書圍繞旅游特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)需要,結(jié)合新型城鎮(zhèn)化建設(shè),注重特色產(chǎn)業(yè)打造、文化挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,提出旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營的基本思路,并闡明了綜合評價(jià)指標(biāo)體系。全書分為三大部分,涵蓋理論、實(shí)踐與案例,共分為十二章。
第一章“旅游特色小鎮(zhèn)概述”重點(diǎn)闡述旅游特色小鎮(zhèn)的本質(zhì)、特征和類型。要厘清旅游特色小鎮(zhèn)概念和理論的來龍去脈,必須將其放在中國新型城鎮(zhèn)化的社會發(fā)展背景下,才能深刻把握該理論的科學(xué)價(jià)值,因此第二章介紹了旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的背景,剖析其建設(shè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及如何助推中國新型城鎮(zhèn)化。第三章“旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理論構(gòu)念”解析了旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)思想、理論基礎(chǔ)、建設(shè)原則和培育重點(diǎn)。第四章“旅游特色小鎮(zhèn)的特色構(gòu)建”分別從旅游特色小鎮(zhèn)的地域特色、景觀特色、人文特色和產(chǎn)業(yè)特色探討了其特色的構(gòu)建。第五章“旅游特色小鎮(zhèn)文化挖掘與產(chǎn)品創(chuàng)新”從文化學(xué)的視角論述了旅游特色小鎮(zhèn)文化的梳理原則與挖掘方法,以指導(dǎo)旅游特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。第六章“旅游特色小鎮(zhèn)市場定位與營銷”從旅游特色小鎮(zhèn)的市場細(xì)分、市場定位、形象定位、市場營銷開展了分析。第七章“旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的培育”在肯定旅游特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)帶動作用基礎(chǔ)上,重點(diǎn)闡述了旅游特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群培育及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。第八章“旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營模式”圍繞旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)與運(yùn)營的基本思路,總結(jié)了其開發(fā)模式和運(yùn)營模式。第九章“旅游特色小鎮(zhèn)投融資體制與機(jī)制”分析了國內(nèi)旅游業(yè)投融資現(xiàn)狀分析,闡述了旅游特色小鎮(zhèn)投融資的模式體系,引入PPP模式,完善旅游特色小鎮(zhèn)投融資保障體系。第十章“旅游特色小鎮(zhèn)的評價(jià)指標(biāo)體系”綜合運(yùn)用城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、服務(wù)質(zhì)量評價(jià)體系等理論,通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的分析方法,構(gòu)建反映旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展綜合水平的一整套指標(biāo)體系。第十一、十二章分別介紹了旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn),所列舉案例均為旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)典案例,以期為其他旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供借鑒。
筆者深耕旅游研究,在全域旅游的發(fā)展背景下,以五大發(fā)展理念為指導(dǎo),結(jié)合20余年的旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從市場的角度出發(fā),通過文獻(xiàn)分析、實(shí)地調(diào)研和案例研究等方法,設(shè)計(jì)和撰寫了此書,力求為旅游特色小鎮(zhèn)的理論與實(shí)踐研究獻(xiàn)上綿薄之力。本書堅(jiān)持理論結(jié)合實(shí)際,兩者相輔相成。當(dāng)然,書中也存在不足、錯(cuò)誤之處,望廣大讀者不吝賜教,批評指正,以使本書不斷豐富和完善。囿于學(xué)術(shù)水平,故拋磚引玉,以期引起學(xué)界對于旅游特色小鎮(zhèn)專題研究的關(guān)注,完善其理論體系。
鄧愛民,中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長、工商管理學(xué)院旅游管理系系主任/書記、湖北省旅游管理重點(diǎn)學(xué)科帶頭人、教授、博士生導(dǎo)師;旅游管理研究生導(dǎo)師組組長,MTA導(dǎo)師組組長;國家旅游局“萬名旅游英才”2016旅游規(guī)劃人才;湖北省本科旅游管理教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員;湖北省旅游學(xué)會副會長;湖北省旅游條例起草專家組組長、武漢市旅游條例起草專家組組長、武漢市旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理辦法起草專家組組長;武漢市酒店協(xié)會副會長;武漢市江夏區(qū)旅游發(fā)展顧問、武漢市東西湖區(qū)旅游發(fā)展顧問、黃岡市旅游發(fā)展顧問,兼任多家酒店、旅行社和房地產(chǎn)公司投資與經(jīng)營顧問;出版專著8部、教材10余部,獲省部級獎(jiǎng)2項(xiàng);在《管理世界》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài)》《經(jīng)濟(jì)管理》等核心刊物上發(fā)表論文100余篇;主持省部級課題5項(xiàng),主持各級政府和企業(yè)委托的規(guī)劃項(xiàng)目120余項(xiàng)。
第一章 旅游特色小鎮(zhèn)概述
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的特征
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的類型
第二章 旅游特色小鎮(zhèn)與中國新型城鎮(zhèn)化
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的背景
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)助推中國新型城鎮(zhèn)化
第三章 旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理論構(gòu)念
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)思想
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的推進(jìn)模式
第四節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的培育重點(diǎn)
第四章 旅游特色小鎮(zhèn)的“特色”構(gòu)建
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的地域特色
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的景觀特色
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的人文特色
第四節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色
第五章 旅游特色小鎮(zhèn)文化挖掘與產(chǎn)品創(chuàng)新
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)文化開發(fā)原則
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)文化挖掘方法
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第四節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)文化項(xiàng)目開發(fā)
第六章 旅游特色小鎮(zhèn)市場定位與營銷
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)市場細(xì)分
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)市場定位
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)形象定位
第四節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)市場營銷
第七章 旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的培育
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)集群理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)培育
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
第四節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的培育
第八章 旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營模式
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營的基本思路
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)模式
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營模式
第九章 旅游特色小鎮(zhèn)投融資體制與機(jī)制
第一節(jié) 國內(nèi)旅游業(yè)投融資現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的投融資模式體系
第三節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)投融資的PPP模式
第四節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)投融資的保障體系
第十章 旅游特色小鎮(zhèn)的評價(jià)指標(biāo)體系
第一節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的評定標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 旅游特色小鎮(zhèn)的綜合評價(jià)體系
第十一章 國外旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
第一節(jié) 自然依托型——法國:普羅旺斯
第二節(jié) 文化依托型——英國:斯特拉福
第三節(jié) 古鎮(zhèn)依托型——捷克:克魯姆洛夫
第四節(jié) 旅游度假型——意大利:波托菲諾
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)依托型——法國:格拉斯鎮(zhèn)
第六節(jié) 國外旅游小鎮(zhèn)建設(shè)對中國的啟示
第十二章 旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的國內(nèi)實(shí)踐
第一節(jié) 資源本底型——江蘇:同里
第二節(jié) 文化依托型——云南:彝人古鎮(zhèn)
第三節(jié) 旅游地產(chǎn)型——河北:灤州古城
第四節(jié) 景區(qū)服務(wù)型——湖南:天子山小鎮(zhèn)
第五節(jié) 城市依托型——四川:三圣鄉(xiāng)
參考文獻(xiàn)
附錄
后記