第一篇　總論
引言　技術(shù)商業(yè)化發(fā)展： 人類新媒體形態(tài)演變的動(dòng)力引擎
第一章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代的新媒體形態(tài)更迭
第一節(jié)　新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié)　新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié)　新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的更迭
第四節(jié)　新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征
第一節(jié)　新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié)　新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征
第三章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體組織的市場化運(yùn)營概述
第一節(jié)　新媒體運(yùn)營的主要構(gòu)成要素
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體運(yùn)營的典型特征
第三節(jié)　新媒體組織成長的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營概述
第二篇　新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營
引言　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運(yùn)營： 新媒體組織的初級(jí)階段和整個(gè)生命周期的基石
第四章　基于用戶需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型
第一節(jié)　基于用戶需求的新媒體終端類產(chǎn)品
第二節(jié)　基于用戶上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務(wù)類產(chǎn)品
第五章　新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營的主要過程與策略
第一節(jié)　新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營的總體運(yùn)營環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線之后的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營
第六章　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式
第三篇　新媒體組織的平臺(tái)型運(yùn)營
引言　新媒體組織進(jìn)化的中級(jí)階段： 平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營
第七章　新媒體組織的平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營概述
第一節(jié)　新媒體組織平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的契機(jī)
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)營模式
第三節(jié)　構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的防御機(jī)制
第八章　主要類型新媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)社交類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)泛娛樂平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第四節(jié)　傳統(tǒng)電商服務(wù)類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第四篇　新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營
引言　新媒體組織進(jìn)化的高級(jí)階段： 商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營
第九章　新媒體組織的生態(tài)型運(yùn)營概述
第一節(jié)　商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構(gòu)建策略
第十章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構(gòu)的主要特征與現(xiàn)實(shí)路徑
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
參考文獻(xiàn)
后記