2016年，黨中央國務(wù)院密集下發(fā)文件，從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費(fèi)、供給側(cè)改革等多個層面推動中國全面進(jìn)入品牌創(chuàng)新時代，2016年毫無懸念成為國家品牌政策年，品牌引領(lǐng)，文化鑄魂，已經(jīng)成為國家意志。

回顧2016年，G20峰會詮釋大國形象，彰顯中國智慧；中國天眼驚艷世界眼球，打造旅游新地標(biāo)；中國質(zhì)造國外抗擊強(qiáng)震，贏得世界贊譽(yù)；量子信息開啟通信產(chǎn)業(yè)，走在世界前端；中國女排奧運(yùn)再度奪冠，展現(xiàn)中國精神；二十四節(jié)氣入選聯(lián)合國非遺名錄，贏得中華文化的世界認(rèn)同；華為扎根國際市場，實現(xiàn)品牌合縱連橫，在亞洲、歐洲、美洲遍地開花，席卷全球；在品牌研究方面，《品牌信息本論》和《品牌診斷學(xué)》的出現(xiàn)，從本體論方面解決了品牌難以定量分析的世界級難題，徹底顛覆了現(xiàn)有的國外品牌理論分析框架，開創(chuàng)了全新的品牌定量分析領(lǐng)域，由此開啟了由我國品牌界主導(dǎo)的品牌科學(xué)管理的新時代。

品牌作為無形資源，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是具有溢價能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟(jì)效益，而品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的一種市場經(jīng)濟(jì)高級階段形態(tài)，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以幫助國家實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長。

自2014年習(xí)近平總書記在河南中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司考察時提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的三個轉(zhuǎn)變重要指示以來，中國品牌的建設(shè)備受關(guān)注，如何將我國打造為一個品牌強(qiáng)國成為重要的工作任務(wù)。2016年國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，將品牌作為現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革升級的關(guān)鍵動力擺在了重要的地位上，正式吹響了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的號角。

2016年，正值十三五開局之年，制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級正在為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能，強(qiáng)國戰(zhàn)略的種子正在神州大地生根發(fā)芽，累累碩果值得期待。十三五規(guī)劃綱要中提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的重要發(fā)展理念，認(rèn)為堅持貫徹五大發(fā)展理念是實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，協(xié)調(diào)是持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對美好生活追求的體現(xiàn)，開放是國家繁榮發(fā)展的必由之路，共享是中國特色社會主義的本質(zhì)要求。

品牌經(jīng)濟(jì)是貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的重要途徑，是我國強(qiáng)國戰(zhàn)略部署中的關(guān)鍵一環(huán)。可以說，品牌經(jīng)濟(jì)是在我國強(qiáng)國戰(zhàn)略實施背景下催生的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，同時品牌經(jīng)濟(jì)也是我國強(qiáng)國戰(zhàn)略實施落地的有效途徑。

為了深入分析研究品牌經(jīng)濟(jì)與強(qiáng)國戰(zhàn)略之間的關(guān)系，探索品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑，本書從品牌發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要關(guān)系入手，在深入解讀品牌經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵與理論的基礎(chǔ)上，梳理了國內(nèi)外有關(guān)品牌經(jīng)濟(jì)的研究主題，并探索性地提出了區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的評價模型，針對我國各地區(qū)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了實證研究。同時，本書結(jié)合十三五的發(fā)展理念，深入分析了近年來我國品牌經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策與優(yōu)秀地區(qū)案例。本書一共分為以下4個部分：

第一部分為品牌經(jīng)濟(jì)的理論探源，介紹了品牌經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵與發(fā)展意義。

第1章主要探討了品牌發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略之間的關(guān)系，明確了品牌價值是衡量國家、企業(yè)和產(chǎn)品的綜合競爭力的主要體現(xiàn)，也是品牌實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要條件。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌競爭正逐漸成為當(dāng)前市場競爭的主旋律，而品牌價值是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度出現(xiàn)的必然結(jié)果。隨著國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中的品牌發(fā)展思想日趨成熟，品牌發(fā)展日益成為實現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵手段，同時品牌發(fā)展引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)供需結(jié)構(gòu)升級正當(dāng)其時。

第2章主要介紹了品牌經(jīng)濟(jì)概念的內(nèi)涵，并明確了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要性。品牌作為國際市場的通用語言，是市場的通行證，是支配性資源，是爭奪市場的決定性力量。制約發(fā)展中國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的主要原因有結(jié)構(gòu)剛性、制度短缺、資本匱乏等，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)可以發(fā)掘新的、具有更強(qiáng)大比較優(yōu)勢的、不可替代的競爭要素，從而幫助經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的趕超。最后總結(jié)了國內(nèi)外經(jīng)典的品牌經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論。

第3章利用美國德雷克塞爾大學(xué)陳超美團(tuán)隊開發(fā)的CiteSpace，繪制了以品牌經(jīng)濟(jì)為主題詞的論文科學(xué)知識圖譜，以窺探近些年來我國品牌經(jīng)濟(jì)開展研究的情況，發(fā)現(xiàn)研究熱點主要集中在3個領(lǐng)域。第一個是產(chǎn)品和企業(yè)品牌，企業(yè)品牌強(qiáng)大，國家就在世界經(jīng)濟(jì)中處于強(qiáng)勢地位，這已經(jīng)成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要規(guī)律。第二個是市場品牌，國際性市場和高等級專業(yè)化市場的本地化發(fā)展，能夠有效地集聚與配置全球生產(chǎn)要素，從而帶來城市國際化發(fā)展必需的外部動力。第三個是城市品牌，城市品牌已經(jīng)成為全球城市競爭力提升的重要手段，從某種程度上說，城市品牌就是國際各界對于全球城市進(jìn)一步發(fā)揮自身經(jīng)濟(jì)影響力的重要載體和手段。

第二部分為品牌經(jīng)濟(jì)的政策研究，梳理了中央和地方層面所發(fā)布的品牌經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策。

第4章針對國家層面的政策文件進(jìn)行研究，采用文獻(xiàn)研究法，設(shè)定數(shù)據(jù)源為北大法寶法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫，檢索主題詞為品牌，通過對檢索出的572篇中央法規(guī)及司法解釋進(jìn)行初步整理，將2016年至今為止頒布的品牌經(jīng)濟(jì)政策分為綜合性政策和行業(yè)性政策兩大類。在總結(jié)政策的基礎(chǔ)上，研究發(fā)現(xiàn)我國品牌建設(shè)相對于發(fā)達(dá)國家和地區(qū)存在三大問題：第一，品牌總量偏低，以數(shù)量而非品質(zhì)取勝的狀況并未根本改變；第二，現(xiàn)有品牌中具有自主知識產(chǎn)權(quán)的比重偏低；第三，品牌的國際影響力不夠，缺乏如美國蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。

第5章從地方層面對政策文件進(jìn)行分析。由于中國地域遼闊，人口眾多，不同區(qū)域的文化和消費(fèi)習(xí)慣特色鮮明，區(qū)域經(jīng)濟(jì)已成為我國經(jīng)濟(jì)的重要特點之一。區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，也是中國品牌體系中的重要一環(huán)。研究發(fā)現(xiàn)，除港、澳、臺地區(qū)以外，我國31個省市自治區(qū)政府均頒布了與品牌相關(guān)的地方性法規(guī)規(guī)章，其中頒布法規(guī)數(shù)量最多的地區(qū)依次為河南、江蘇和廣東，而發(fā)布法規(guī)數(shù)量最少的地區(qū)依次為西藏、天津和新疆。

第三部分為品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略思辨，結(jié)合國家十三五規(guī)劃的五大發(fā)展理念，探討品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展邏輯。

第6章探討了品牌經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，明確創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和品牌經(jīng)濟(jì)之間存在明顯的內(nèi)部作用機(jī)制。一方面，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略可以直接影響品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新是品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在驅(qū)動力，同時，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略也能間接促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過為品牌經(jīng)濟(jì)營造良好的經(jīng)濟(jì)、政治和社會環(huán)境等基礎(chǔ)發(fā)展條件，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的健康成長；另一方面，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能反過來作用于創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，品牌經(jīng)濟(jì)為創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略提供了落地的基礎(chǔ)和保障，使創(chuàng)新成果可以有效地轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)實踐的競爭力，為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略提供了一條可以實踐的有效路徑。

第7章探討了品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，主要探討了品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系。首先陳述了十三五時期的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵，詳述改革開放至今協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，確認(rèn)當(dāng)前新時期主要解決的是發(fā)展不平衡問題，需要重點促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，在增強(qiáng)國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強(qiáng)發(fā)展整體性。

第8章介紹了品牌經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，認(rèn)識到在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的雙重打擊下，市場約束變得越來越突出，繼續(xù)使用已有商業(yè)模式所能帶來的利潤增值空間已很小，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是企業(yè)、市場和消費(fèi)者的共識。當(dāng)前影響品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境因素包括政策制度、法制、市場體系等；品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展更需要環(huán)境支持，在綠色發(fā)展理念的指導(dǎo)下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本章對綠色發(fā)展戰(zhàn)略的基本情況進(jìn)行了梳理，探索了品牌經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，建立了品牌經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)綠色發(fā)展的動力機(jī)制，以海爾集團(tuán)為例，說明了其發(fā)展過程中的綠色品牌戰(zhàn)略。

第9章探討了品牌經(jīng)濟(jì)與開放發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，并從三個層面總結(jié)了二者之間的關(guān)系。首先是微觀層面，品牌開放引導(dǎo)企業(yè)形成適合自己的商業(yè)運(yùn)營模式，優(yōu)化企業(yè)架構(gòu)，綜合降低成本、提高企業(yè)管理水平；同時幫助企業(yè)調(diào)整對外投資戰(zhàn)略，持續(xù)且有規(guī)劃地擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)的國際宣傳力，創(chuàng)建品牌文化，提高品牌忠誠度，綜合提高品牌實力。其次是中觀層面，品牌開放以點帶面，通過行業(yè)企業(yè)的分層發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；并通過行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的榜樣作用，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)向規(guī)�；�大企業(yè)看齊，尋找企業(yè)內(nèi)外發(fā)展的關(guān)鍵因素，逐步摸索出自己的發(fā)展道路。最后是宏觀方面，品牌的開放發(fā)展可有效提升國家經(jīng)濟(jì)水平，一系列數(shù)據(jù)有力地證實了這一觀點；在國家形象的建立上，開放發(fā)展的國際化企業(yè)，一定程度上起到了國家名片的作用；走出國門的企業(yè)能夠幫助世界認(rèn)識中國、認(rèn)識中國制造。

第10章研究了品牌經(jīng)濟(jì)與共享發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，明確共享發(fā)展理念作為黨中央一以貫之的政策理念，已經(jīng)深切融入全社會各個方面的改革和發(fā)展之中，其中也包含了蒸蒸日上的品牌經(jīng)濟(jì)。共享發(fā)展理念與品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合具有必然性，這是因為共享理念是推動品牌發(fā)展的重要動力和實現(xiàn)手段，只有通過共享發(fā)展理念才能不斷提升品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模，并且允許全社會來共同分享品牌經(jīng)濟(jì)的紅利，最終讓以品牌為中心的，包括企業(yè)、消費(fèi)者和政府在內(nèi)的所有利益相關(guān)者實現(xiàn)互利共贏。研究發(fā)現(xiàn)信息共享水平進(jìn)一步促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌共享是品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展手段，共享經(jīng)濟(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)發(fā)展。

第四部分為品牌經(jīng)濟(jì)的評價模型，對評價模型的構(gòu)建過程與實證研究結(jié)果進(jìn)行了闡述。

第11章在明確了評價指標(biāo)構(gòu)建基本原則的基礎(chǔ)上，檢索已有文獻(xiàn)，選擇區(qū)域品牌評價這一類研究成果，首先利用詞頻分析法對評價地方品牌整體發(fā)展水平的指標(biāo)進(jìn)行篩選，選擇出備選的評價指標(biāo)；其次根據(jù)理論分析法選取合適我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評價指標(biāo)，在考慮數(shù)據(jù)可得性與科學(xué)性的基礎(chǔ)上明確測評要素；同時，采用客觀的定量分析方法熵值法對指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重賦值，避免了人為賦權(quán)所帶來的主觀因素，然后采用因子分析法提取公因子構(gòu)建評價指標(biāo)體系。最后，對評價指標(biāo)進(jìn)行有效度和可信度的檢驗，完成對我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價指標(biāo)的選取與構(gòu)建。在完成了對我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)的構(gòu)建之后，為了進(jìn)一步保證研究的科學(xué)性、可靠性與可用性，將采集我國各地區(qū)的品牌發(fā)展評價指標(biāo)實際數(shù)據(jù)，進(jìn)行實證研究，一方面檢驗指標(biāo)的可信度，另一方面可以對我國目前各省區(qū)市的品牌發(fā)展水平進(jìn)行評價，給出我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價指標(biāo)的分項排名及總體排名，并且從品牌發(fā)展能力、品牌基礎(chǔ)能力和品牌創(chuàng)新能力三個角度詳細(xì)地探索分析，以期展現(xiàn)各個地區(qū)品牌發(fā)展的實際情況。

第12章在分析主要品牌價值評估方法、品牌價值影響因素的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用改進(jìn)后的Interbrand模型，結(jié)合企業(yè)客觀的財務(wù)指標(biāo)以及改進(jìn)的權(quán)重計算方法對品牌評價的模型進(jìn)行了改進(jìn)。在品牌價值評估方法方面，由于我國目前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不充分、資本市場并不完善，品牌價值沒有得到我國企業(yè)的足夠重視，品牌評估方法難以滿足市場需求。品牌與品牌價值內(nèi)涵的豐富性要求使通過品牌評估價值模型得出的評估結(jié)論具備多重性，本書通過對Interbrand模型進(jìn)行改進(jìn)，增加了品牌作用指數(shù)以及品牌強(qiáng)度計算指標(biāo)的客觀性，并且結(jié)合改進(jìn)的TOPSIS方法提升品牌強(qiáng)度指數(shù)權(quán)重的合理性，完善了Interbrand模型，提升了品牌價值評估方法的科學(xué)性，進(jìn)而可以推廣到其他品牌的價值評估實踐。

在2016年的G20峰會上，中國自主品牌強(qiáng)勢亮相，吉利汽車、農(nóng)夫山泉、得力辦公用品等國產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，在國際市場上展示了自身的獨特魅力，為我國品牌經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在十三五開局之年，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)已成為國家重要的戰(zhàn)略部署，希望本書中對品牌經(jīng)濟(jì)的剖析和探索可以為我國品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的思路，使我國的品牌發(fā)展能在新時代把握機(jī)遇，不斷突破，做大做強(qiáng)，走向世界，實現(xiàn)打造一大批優(yōu)秀品牌的中國夢！