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　　《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》是教育部“高等教育面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”的研究成果，是面向21世紀(jì)課程教材。曾獲教育部?jī)?yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)�！缎侣勈聵I(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》試圖以新的視角構(gòu)建自身的理論框架和主要內(nèi)容。修訂版從經(jīng)濟(jì)全球化和信息化、網(wǎng)絡(luò)化的世界視角出發(fā)，以我國(guó)傳媒業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和文明建設(shè)的歷史使命為依歸，積極審視和考量我國(guó)傳媒業(yè)的形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)，試圖從中總結(jié)出傳媒業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理方面的基本觀念、基本經(jīng)驗(yàn)和基本規(guī)律。作者在《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》的質(zhì)的訴求上，更多的是希望在理論上達(dá)致學(xué)理的清晰與凝練；實(shí)務(wù)上的可操作性和條理分明，使之更加貼近新聞事業(yè)向媒介產(chǎn)業(yè)過(guò)渡中的變化進(jìn)程，從而進(jìn)一步加強(qiáng)《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》的針對(duì)性、實(shí)踐性和理論性。讀者也可從中窺見(jiàn)自《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》出版至今的10年間媒介產(chǎn)業(yè)的種種變化，以及《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》作者對(duì)這一變化的理性審視和理論剖析。
　　《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（修訂版）》可作為高等院校新聞傳播專業(yè)教材，也可供社會(huì)新聞從業(yè)人員閱讀。

　　序言
　　本書自1999年12月問(wèn)世后，至今已有10個(gè)年頭了。在這期間，我國(guó)乃至全球傳媒業(yè)都發(fā)生了空前的變化，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部分。今年4月發(fā)布的《2009傳媒藍(lán)皮書》（清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心編撰）顯示，2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4220.8 2億元，比2007年增長(zhǎng)11.3 6％，約占全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.4 ％。報(bào)告預(yù)計(jì)2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4752億元。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，正如胡錦濤于今年10月9日在世界媒體峰會(huì)開(kāi)幕式上致詞時(shí)所指出的：當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技進(jìn)步日新月異，信息傳遞和獲取日益快捷，全球傳媒業(yè)經(jīng)歷著前所未有的深刻變革，媒體在社會(huì)生活中的作用越來(lái)越重要；當(dāng)今社會(huì)，媒體對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各領(lǐng)域的輻射日益加強(qiáng)，對(duì)人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入。
　　眾所周知，自從黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi)以來(lái)，我國(guó)新聞事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前繁榮的時(shí)期。報(bào)刊、廣播、電視和通訊社等新聞媒介不僅在機(jī)構(gòu)組建和產(chǎn)品數(shù)量上有了大幅度的飆升，而且在質(zhì)量上也有了顯著的提高。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，新聞事業(yè)正在自覺(jué)地與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，并朝著媒介產(chǎn)業(yè)化的方向前進(jìn)。在這種情況下，新聞事業(yè)（媒介產(chǎn)業(yè)）的經(jīng)營(yíng)管理勢(shì)必成為新聞傳播學(xué)科的一個(gè)重要內(nèi)容和關(guān)系到新聞事業(yè)發(fā)展壯大的一個(gè)重要研究課題。為此，在1985年后，我們積極地投入到這個(gè)研究領(lǐng)域之中。
　　10年前，我們?cè)诒緯醢鏁r(shí)曾回顧道：
　　“過(guò)去，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理未能受到足夠的重視，也沒(méi)有提到應(yīng)有的重要位置上來(lái)。無(wú)論是辦報(bào)、辦臺(tái)（電臺(tái)、電視臺(tái)）還是辦社（通訊社），經(jīng)營(yíng)管理只能處于次要的、從屬的甚至是無(wú)關(guān)緊要的地位。經(jīng)營(yíng)管理人員的配備和素質(zhì)的提高，經(jīng)營(yíng)管理水平的強(qiáng)弱，以及加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理對(duì)報(bào)、臺(tái)、社的影響（社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益）等，并沒(méi)有成為衡量一家新聞機(jī)構(gòu)究竟辦得如何的重要標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)高等學(xué)校在新聞專業(yè)教學(xué)中，也沒(méi)有把培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才視為己任，甚至沒(méi)有把新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理列為一門必修的專業(yè)課程。”
　　以上這種狀況的確反映出我們對(duì)媒介經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)的膚淺和不足，往往人為地把媒介政治和媒介經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)。過(guò)去，業(yè)內(nèi)外人士未能清醒地認(rèn)識(shí)到：作為文化事業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)重要支柱的新聞事業(yè)，離不開(kāi)媒介經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支撐。

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