高職高專Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材:平面廣告設(shè)計(jì)
定 價(jià):22 元
- 作者:黃彬,胡誠 著
- 出版時(shí)間:2008/8/1
- ISBN:9787040246711
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:J524.3
- 頁碼:85
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
《平面廣告設(shè)計(jì)》突出對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng),強(qiáng)調(diào)教學(xué)與實(shí)踐并重和相互滲透。《平面廣告設(shè)計(jì)》以平面廣告中的圖形、文字、色彩、編排等元素為主要對(duì)象,著重體現(xiàn)以下特點(diǎn):概括講述廣告設(shè)計(jì)的基本概念、原理,要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)中的知識(shí)點(diǎn)及創(chuàng)作技巧;強(qiáng)化高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)人才應(yīng)用能力的培養(yǎng),側(cè)重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練;收錄中外具有代表性的優(yōu)秀平面廣告的案例分析,拓展學(xué)生的視野,為學(xué)生提供豐富的創(chuàng)作素材!镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》是高職高專Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材之一。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科,也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的重點(diǎn)課程。
《平面廣告設(shè)計(jì)》既適用于高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生,也可供藝術(shù)設(shè)計(jì)愛好者參考使用。
目前,中國高等教育正在蓬勃發(fā)展,其中尤以高等職業(yè)教育中的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展最為迅猛。面對(duì)這樣的局面,如何把專業(yè)與市場崗位需求結(jié)合?如何采取先進(jìn)的教學(xué)理念與成果來提高教學(xué)質(zhì)量?職業(yè)院校畢業(yè)生如何適應(yīng)市場?成為職業(yè)教育的重要研究課題。
高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是一種特色教育,說到底也是一種特色職業(yè)崗位教育,它培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)該符合行業(yè)和職業(yè)崗位的應(yīng)用型人才需求。如何開展教學(xué)?怎樣設(shè)置課程?編寫符合本專業(yè)特色的教材?是我們高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作的重點(diǎn)。鑒于此,我們邀請部分職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育方面的專家、學(xué)者和一線教師進(jìn)行探討。大家一致認(rèn)為高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必須改革,決不能像過去那樣概念、理論大灌輸,要淡化傳統(tǒng)藝術(shù)院校的美術(shù)技能(即單純的技術(shù)和美術(shù)觀念),而應(yīng)注重職業(yè)實(shí)踐操作教學(xué),培養(yǎng)社會(huì)能力教學(xué),提高創(chuàng)新思維教學(xué)以及適應(yīng)職業(yè)崗位的教學(xué)。
高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育只有在教師、教學(xué)、課程、教材建設(shè)等方面真正適應(yīng)職業(yè)崗位,對(duì)學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用能力的要求,才能培養(yǎng)出契合社會(huì)市場需求的應(yīng)用型人才。本叢書的編寫根據(jù)職業(yè)教育的特點(diǎn),力求集科學(xué)性、知識(shí)性、實(shí)用性于一體,觀點(diǎn)明確,深入淺出,圖文結(jié)合,注意各章節(jié)的連貫性和可操作性,充分突出職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)教學(xué)的特點(diǎn),基本達(dá)到高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育教學(xué)改革和調(diào)整的目標(biāo)。
導(dǎo)語
第一章 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 廣告的歷史發(fā)展
第二節(jié) 平面廣告的定義和分類
第三節(jié) 平面廣告的主要功能
第四節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)和基本要求
第五節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的形象構(gòu)成基礎(chǔ)
練習(xí)
第二章 平面廣告設(shè)計(jì)中的元素設(shè)計(jì)
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
第三節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)
第四節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的編排應(yīng)用
練習(xí)
第三章 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意程序及策劃
第一節(jié) 市場調(diào)查與分析
第二節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 平面廣告的制作發(fā)布
練習(xí)
第四章 平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法
第一節(jié) 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價(jià)值
第二節(jié) 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型
練習(xí)
第五章 平面廣告的推廣形式及分類設(shè)計(jì)法則
第一節(jié) 廣告的推廣形式
第二節(jié) 企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)
第三節(jié) 海報(bào)廣告設(shè)計(jì)
第四節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
第五節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)
第六節(jié) POP(店面促銷)廣告設(shè)計(jì)
練習(xí)
參考書目
后記