網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材
定 價(jià)：36 元
叢書名：高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材
- 作者：吳曉萍，秦緒杰 著
- 出版時(shí)間：2016/6/1
- ISBN：9787040454260
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：295
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材)》是一本致力于實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程用書。本書力求突出高等職業(yè)教育的特色，反映國(guó)內(nèi)外在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域的*新成果，引入國(guó)外職業(yè)教育教學(xué)和教材編寫方面的新思想，重視理論，*注重實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)。全書在體例架構(gòu)上從任務(wù)出發(fā)，引出內(nèi)容體系，針對(duì)性強(qiáng)；在內(nèi)容編寫上突出現(xiàn)實(shí)案例，可讀性強(qiáng)：在內(nèi)容安排上每個(gè)項(xiàng)目都附有大量的技能實(shí)訓(xùn)題，實(shí)踐性強(qiáng)。
本書較為完整地呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)操作的全過(guò)程。按網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用過(guò)程，全書共分為九個(gè)部分，包括創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)、開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略、開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃和管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
本書適合高等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)選用，也適合作為電子商務(wù)從業(yè)人員的實(shí)踐指導(dǎo)用書或參加電子商務(wù)師職業(yè)資格考試的參考用書。
項(xiàng)目1 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)1.2 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能和方法
任務(wù)1.3 分析企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)1.4 創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)
項(xiàng)目2 開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)2.1 參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)
任務(wù)2.2 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案
任務(wù)2.3 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
項(xiàng)目3 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)3.1 熟悉消費(fèi)者行為特征
任務(wù)3.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
項(xiàng)目4 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
任務(wù)4.1 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)4.2 擬訂并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
項(xiàng)目5 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
任務(wù)5.l 選擇適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
任務(wù)5.2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站
項(xiàng)目6 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略
任務(wù)6.1 選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品
任務(wù)6.2 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格
任務(wù)6.3 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
任務(wù)6.4 開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)
項(xiàng)目7 開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)7.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案的制訂
任務(wù)7.2 搜索引擎推廣
任務(wù)7.3 許可E—mail推廣
任務(wù)7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
任務(wù)7.5 即時(shí)通信推廣
任務(wù)7.6 微博微信推廣
項(xiàng)目8 創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
任務(wù)8.1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
任務(wù)8.2 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃步驟
任務(wù)8.3 撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書
項(xiàng)目9 管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)
任務(wù)9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門管理與績(jī)效考核
任務(wù)9.2 評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果
參考文獻(xiàn)
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