第1章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃的基本原理
1.1 “創(chuàng)意”是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的靈魂
1.1.1 “創(chuàng)意”的含義及其特征
1.1.2 “創(chuàng)意”和“創(chuàng)新”的區(qū)別與聯(lián)系
1.1.3 “創(chuàng)意”與“策劃”的區(qū)別與聯(lián)系
1.1.4 “創(chuàng)意”是國家創(chuàng)新系統(tǒng)的制高點
1.2 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、形式和過程
1.2.1 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義
1.2.2 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特征
1.2.3 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的技巧
1.2.4 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的步驟
1.2.5 精彩創(chuàng)意的特點
1.3 文化產(chǎn)業(yè)策劃的本質(zhì)、特點、功能和原則
1.3.1 文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義
1.3.2 文化產(chǎn)業(yè)策劃與文化產(chǎn)業(yè)計劃、規(guī)劃的異同
1.3.3 文化產(chǎn)業(yè)策劃的本質(zhì)
1.3.4 文化產(chǎn)業(yè)策劃的特性
1.3.5 文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能
1.3.6 文化產(chǎn)業(yè)策劃的作用
1.3.7 文化產(chǎn)業(yè)策劃的基本原則
1.4 文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序、類型和方法
1.4.1 文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序
1.4.2 文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型
1.4.3 文化產(chǎn)業(yè)策劃的認識誤區(qū)
思考與練習(xí)

第2章 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)意與策劃
2.1 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)涵與特征
2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)涵
2.1.2 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的特征
2.1.3 文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式
2.1.4 文化企業(yè)和藝術(shù)家在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的作用
2.2 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意和策劃
2.2.1 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和策劃的重要性
2.2.2 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和策劃原則
2.2.3 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和策劃的方法
2.2.4 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策劃的六個常用創(chuàng)意來源
2.2.5 加速中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和策劃步伐的思路
2.3 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意和策劃
2.3.1 文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)意的原則
2.3.2 文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)意和策劃的元素
2.3.3 文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)意的要求和類型
2.3.4 文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)意的方式
2.4 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃
2.4.1 文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意策劃要素
2.4.2 文化產(chǎn)品組合策略
2.4.3 文化產(chǎn)品組合方式
2.5 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)意與策劃
2.5.1 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌的含義和特征
2.5.2 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)意和策劃要求
2.5.3 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)意和策劃的法則
2.5.4 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌創(chuàng)意和策劃的途徑
2.5.5 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌的商標創(chuàng)意和策劃
思考與練習(xí)

第3章 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)意和策劃
3.1 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)意的原則及其模式
3.1.1 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)意的原則
3.1.2 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)意的觀念
3.2 丈化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)意方式
3.2.1 戰(zhàn)略經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.2 品牌經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.3 資本經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.4 質(zhì)量經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.5 美感經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.7 虛擬經(jīng)營創(chuàng)意
3.2.8 不同競爭地位的文化企業(yè)的競爭策略創(chuàng)意
3.3 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式創(chuàng)意
3.3.1 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式創(chuàng)意模型
3.3.2 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理手段創(chuàng)意
3.3.3 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理機制創(chuàng)意
3.4 文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理模式創(chuàng)意
3.4.1 宣教灌輸式服務(wù)管理
3.4.2 廣告商貿(mào)式服務(wù)管理
……
第4章 文化產(chǎn)業(yè)消費的創(chuàng)意與策劃
第5章 紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第6章 出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第7章 廣播影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第8章 書畫、表演和藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第9章 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃
第10章 動漫文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第11章 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃