第1章 導(dǎo)論
1．1 問(wèn)題的提出
1．2 研究意義
1．3 研究思路與研究框架
1．4 研究方法
1．5 基本假設(shè)與概念界定
1．6 本書創(chuàng)新及不足

第2章 文獻(xiàn)綜述
2．1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的研究綜述
2．2 消費(fèi)行為理論的研究綜述
2．3 “理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)的發(fā)展演變、理論批判綜述及修正
2．4 “理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)的修正與基本消費(fèi)選擇模型的構(gòu)建
2．5 小結(jié)

第3章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者理論構(gòu)建與論證
3．1 網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)需求特征
3．2 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者偏好模型構(gòu)建與消費(fèi)偏好分析
3．3 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者效用函數(shù)模型
3．4 小結(jié)

第4章 基于消費(fèi)選擇視角的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利機(jī)制分析
4．1 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利機(jī)制的廠商模型
4．2 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利機(jī)制的消費(fèi)選擇模型
4．3 網(wǎng)絡(luò)游戲增值服務(wù)與消費(fèi)者選擇成本最優(yōu)化模型
4．4 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利機(jī)制的供需雙方激勵(lì)相容性分析
4．5 網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)盈利模式的不足及策略探討
4．6 小結(jié)

第5章 基于消費(fèi)選擇視角的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期研究
5．1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲生命產(chǎn)品周期影響因素分析
5．2 消費(fèi)選擇與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品核心價(jià)值分析
5．3 基于消費(fèi)選擇的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期模型
5．4 網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期不同階段的消費(fèi)選擇機(jī)制及影響因素分析
5．5 網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期延續(xù)策略模型
5．6 小結(jié)

第6章 消費(fèi)選擇推動(dòng)下的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成機(jī)制與績(jī)效分析
6．1 消費(fèi)選擇與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
6．2 引入消費(fèi)選擇因素的SCP范式
6．3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況及發(fā)展趨勢(shì)分析
6．4 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)領(lǐng)域推動(dòng)機(jī)制分析
6．5 基于消費(fèi)選擇層面的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成機(jī)制分析
6．6 消費(fèi)選擇視角下的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)績(jī)效模型
6．7 小結(jié)

第7章 消費(fèi)選擇行為與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)外部性的形成及治理研究
7．1 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮的“非理性”認(rèn)知與“理性”回歸
7．2 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮的界定及屬性分析
7．3 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮消費(fèi)的動(dòng)態(tài)消費(fèi)選擇模型
7．4 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮性消費(fèi)者效用函數(shù)模型
7．5 引入約束機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)游戲最優(yōu)消費(fèi)路徑及均衡分析
7．6 基于最優(yōu)均衡的成癮性消費(fèi)治理機(jī)制
7．7 小結(jié)

第8章 研究結(jié)論及展望
8．1 研究結(jié)論
8．2 研究展望

參考文獻(xiàn)
后記