模塊一 市場營銷與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概論
第一節(jié) 市場營銷的概述
一、市場營銷的概念
二、農(nóng)產(chǎn)品市場及其特點
三、農(nóng)產(chǎn)品營銷及其職能
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念

模塊二 農(nóng)產(chǎn)品市場需求
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場需求
一、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)涵
二、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的步驟
三、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的方法
第二節(jié) 購買農(nóng)產(chǎn)品的行為
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境
二、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素

模塊三 農(nóng)產(chǎn)品目標市場營銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細分
一、農(nóng)產(chǎn)品市場細分的內(nèi)涵
二、農(nóng)產(chǎn)品市場細分的要求
三、農(nóng)產(chǎn)品市場細分的標準
四、農(nóng)產(chǎn)品市場細分的方法
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇
一、評價農(nóng)產(chǎn)品細分市場
二、確定農(nóng)產(chǎn)品目標市場的范圍
三、制定農(nóng)產(chǎn)品目標市場營銷策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
一、農(nóng)產(chǎn)品市場定位的內(nèi)涵
二、農(nóng)產(chǎn)品市場定位的策略

模塊四 制定農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品生命周期的概念
二、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略
三、延長產(chǎn)品市場生命周期的方法
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷組合策略
一、大力開發(fā)名、特、優(yōu)產(chǎn)品
二、夯實農(nóng)產(chǎn)品營銷預(yù)測
三、盡力瞄準價格時間差
四、加大產(chǎn)品傳媒銷售力度
五、實施多元化銷售策略
六、增強異地營銷規(guī)模
七、著力組建營銷協(xié)會
八、選好產(chǎn)品運輸方式
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
一、新產(chǎn)品的內(nèi)涵
……

模塊五 農(nóng)場品營銷定價
模塊六 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
模塊七 農(nóng)產(chǎn)品促銷
模塊八 種植類主要農(nóng)產(chǎn)品市場
模塊九 養(yǎng)殖類主要農(nóng)產(chǎn)品市場
模塊十 農(nóng)產(chǎn)品基地和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
模塊十一 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
模塊十二 無公害農(nóng)產(chǎn)品營銷
模塊十三 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
模塊十四 農(nóng)產(chǎn)品的物流與配送
主要參考文獻