序
前言

第1章 影視廣告發(fā)展史
1.1 廣告的起源
1.2 電影、電視的發(fā)明與影視廣告的出現(xiàn)
1.3 我國的影視廣告發(fā)展史

第2章 影視廣告的概念
2.1 影視廣告的內(nèi)涵和外延
2.1.1 影視廣告內(nèi)涵
2.1.2 影視廣告外延
2.2 影視廣告的未來發(fā)展趨勢

第3章 影視廣告創(chuàng)意
3.1 影視廣告的創(chuàng)意特點
3.2 影視廣告創(chuàng)意技法
3.2.1 聯(lián)想思維法
3.2.2 逆向思維法
3.2.3 垂直思維法
3.2.4 水平思維法
3.2.5 腦力激蕩法
3.3 主題先行
3.3.1 創(chuàng)意的基礎(chǔ)
3.3.2 廣告主題
3.4 廣告創(chuàng)意十法
3.4.1 出人意料的結(jié)尾
3.4.2 用情感打動人心
3.4.3 幽默風(fēng)趣
3.4.4 生活哲理
3.4.5 設(shè)置懸念
3.4.6 假想世界
3.4.7 比喻象征
3.4.8 實驗活動
3.4.9 反向的恐懼刺激
3.4.10 比較廣告

第4章 影視廣告制作
4.1 制作分鏡頭腳本
4.1.1 廣告腳本分類
4.1.2 分鏡頭腳本
4.1.3 分鏡頭腳本設(shè)計要求
4.2 影視廣告鏡頭設(shè)計
4.2.1 廣告中的鏡頭和景別
4.2.2 用光線講故事
4.2.3 影像的構(gòu)圖
4.2.4 選擇拍攝的角度
4.2.5 攝像機的運動拍攝
4.3 影視廣告的聲音設(shè)計
4.3.1 人聲
4.3.2 音樂
4.3.3 音響
4.3.4 聲畫關(guān)系

第5章 開拍了
5.1 前期準(zhǔn)備
5.1.1 組建拍攝團隊
5.1.2 制作準(zhǔn)備會
5.2 廣告拍攝
5.3 后期制作

第6章 綜合案例賞析
參考文獻
后記