橙皮書(shū)在復(fù)雜的世界里，一個(gè)就夠了

這是一個(gè)不可思議的時(shí)代。
這是一個(gè)急劇變革的時(shí)代。
這是一個(gè)從IT 向DT 轉(zhuǎn)變的時(shí)代。
DT 時(shí)代，阿里研究院以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)作為認(rèn)識(shí)世界、研究問(wèn)題的動(dòng)力和方向，扎根于阿里商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)展面向新經(jīng)濟(jì)、新治理的宏觀、中觀、微觀的未來(lái)與治理的研究，洞察數(shù)據(jù)，共創(chuàng)新知。
我們的研究包括：信息經(jīng)濟(jì)、新商業(yè)文明、DT 范式研究、C2B 商業(yè)模式、未來(lái)組織模式、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商物流、農(nóng)村電商、eWTP、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)規(guī)、電商立法等。
秉承開(kāi)放、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神，阿里研究院同時(shí)聯(lián)系著上千位新經(jīng)濟(jì)與新治理領(lǐng)域的研究者、智庫(kù)機(jī)構(gòu)，并發(fā)起、參與了多個(gè)社會(huì)化的研究社群，如：信息社會(huì)50 人論壇、微金融50 人論壇、網(wǎng)規(guī)研究中心等。
橙皮書(shū)是阿里研究院及其研究伙伴呈現(xiàn)給世界的一點(diǎn)思考、一點(diǎn)觀察，是關(guān)于新經(jīng)濟(jì)、新治理系列研究報(bào)告的品牌合稱(chēng)，其中的各種分析、評(píng)語(yǔ)、預(yù)測(cè)和觀點(diǎn)，堅(jiān)持以真實(shí)數(shù)據(jù)和案例為基礎(chǔ)，用信息經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)思維，研究關(guān)于未來(lái)的新理念、新洞見(jiàn)與新規(guī)則。
沒(méi)有誰(shuí)是這個(gè)大時(shí)代轉(zhuǎn)變的看客或觀眾。今天的你我，就是這個(gè)大時(shí)代創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變的主角。愿通過(guò)橙皮書(shū)這個(gè)平臺(tái)與所有關(guān)注新經(jīng)濟(jì)、新治理問(wèn)題的朋友們攜手前行，邁進(jìn)未來(lái)。
DT 時(shí)代，未來(lái)，已來(lái)。


阿里研究院

工業(yè)文明與信息文明快速交替，全球化浪潮與本地化回聲相互交織。21 世紀(jì)的第一個(gè)10 年之后，人類(lèi)正在由IT 時(shí)代快速切換到DT 時(shí)代。新技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的大規(guī)模商業(yè)創(chuàng)新，以及商業(yè)創(chuàng)新所引致的治理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)都展示出了前所未有、廣闊無(wú)邊的巨大可能。DT 時(shí)代，就在前方，就在腳下。
這也是新經(jīng)濟(jì)與新治理研究者的黃金年代。近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值導(dǎo)向，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)化的新方法、新工具，研究互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新現(xiàn)象、新規(guī)則，已經(jīng)在學(xué)界開(kāi)展了越來(lái)越多的探索和實(shí)踐。越來(lái)越多的學(xué)者、智庫(kù)，通過(guò)與網(wǎng)商、服務(wù)商、平臺(tái)、用戶(hù)等之間的大規(guī)模社會(huì)化協(xié)作，正在創(chuàng)新性地研究這個(gè)時(shí)代，全球、國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和個(gè)人所面臨的大變遷。
成立于2007 年4 月的阿里研究院，正是這一進(jìn)程的參與者和推動(dòng)者。
●定位：DT 時(shí)代的智庫(kù)平臺(tái)
我們依托并深深扎根于全球最大、最具活力的在線(xiàn)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能物流、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)等構(gòu)成的阿里巴巴商業(yè)生態(tài)圈。
我們秉承開(kāi)放、分享、透明的互聯(lián)網(wǎng)精神，基于前瞻的理念與洞察，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力，豐富的案例積累，致力于成為新經(jīng)濟(jì)、新治理領(lǐng)域的智庫(kù)與智庫(kù)平臺(tái)，包括：數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)、專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)與智庫(kù)平臺(tái)。
● 研究范圍：新經(jīng)濟(jì)、新治理
未來(lái)研究：如信息經(jīng)濟(jì)、新商業(yè)文明、DT 范式研究；
微觀層面：模式創(chuàng)新研究，如C2B 商業(yè)模式、未來(lái)組織模式；
中觀層面：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化研究，如電商物流、農(nóng)村電商；
宏觀層面：如互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)、投資、進(jìn)出口、就業(yè)的影響等；
治理研究：互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)規(guī)、電商立法等。
● 研究成果
《信息經(jīng)濟(jì)前景系列報(bào)告》
《互聯(lián)網(wǎng) ：從IT 到DT》《云計(jì)算開(kāi)啟信息經(jīng)濟(jì)2.0》
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球貿(mào)易新機(jī)遇普惠貿(mào)易趨勢(shì)》
《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)雙創(chuàng)生態(tài)研究報(bào)告》
《中國(guó)DT 城市智能服務(wù)指數(shù)研究報(bào)告》
《中國(guó)淘寶村研究系列報(bào)告》
aSPI：阿里巴巴網(wǎng)購(gòu)價(jià)格系列指數(shù)
aEDI：阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)
阿里經(jīng)濟(jì)云圖
……
● 研究活動(dòng)
活水計(jì)劃：面向青年研究者的開(kāi)放研究計(jì)劃，已舉辦五屆
全球新經(jīng)濟(jì)智庫(kù)大會(huì)：智庫(kù)研討新經(jīng)濟(jì)、新治理的平臺(tái)
中國(guó)縣域電商峰會(huì)：全國(guó)縣市長(zhǎng)參會(huì)交流縣域電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
中國(guó)淘寶村高峰論壇：淘寶村的嘉年華、淘寶村年度名單發(fā)布平臺(tái)
中國(guó)電子商務(wù)園區(qū)高峰論壇：電商園區(qū)的交流盛會(huì)
● 組織架構(gòu)
·整體架構(gòu)：大平臺(tái) 小前端
　大平臺(tái)：數(shù)據(jù)平臺(tái)、智庫(kù)平臺(tái)
　小前端：多個(gè)研究小組
·兩個(gè)研究中心
　ADEC阿里數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)研究中心
　ACERC阿里跨境電商研究中心
·強(qiáng)大顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)與學(xué)術(shù)委員會(huì)
　阿里研究院聘有多位一流專(zhuān)家作為顧問(wèn)，同時(shí)設(shè)有學(xué)術(shù)委員會(huì)、研討重要學(xué)術(shù)議題
·社會(huì)化、無(wú)邊界的研究社群
　阿里研究院發(fā)起、參與了多個(gè)社會(huì)化的研究社群，如：信息社會(huì)50 人論壇、微金融50 人論壇、網(wǎng)規(guī)研究中心等。
為新經(jīng)濟(jì)、新治理的發(fā)展鼓與呼，是大時(shí)代給研究者帶來(lái)的歷史機(jī)遇，更是時(shí)代賦予研究者的責(zé)任。阿里研究院將攜手新經(jīng)濟(jì)與新治理領(lǐng)域的研究者、智庫(kù)機(jī)構(gòu)，共創(chuàng)、共建、共享關(guān)于未來(lái)的新理念、新洞見(jiàn)與新規(guī)則。


前　　言

100 多年前的1910 年，有感于曼哈頓的燈火通明，美國(guó)意象派詩(shī)人埃茲拉龐德這樣贊頌新奇的電力：這就是文明詩(shī)一樣的美景，因?yàn)槲覀円寻研切钦�了下�?lái)，終于遂了心愿。無(wú)數(shù)的熱議、想象、憧憬、幻想，同樣發(fā)生于100 年后的今天DT 時(shí)代！
過(guò)去已經(jīng)發(fā)生，未來(lái)尚未到來(lái)。在這個(gè)新技術(shù)、新應(yīng)用、新模式層出不窮、劇烈變遷的年代，最難把握的就是現(xiàn)在。全球互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)走過(guò)20年，今天互聯(lián)網(wǎng)所驅(qū)動(dòng)的商業(yè)社會(huì)，已經(jīng)演進(jìn)到什么程度？理解和把握它的核心關(guān)鍵詞是什么？
毫無(wú)疑問(wèn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代在全球快速到來(lái)，應(yīng)該是人們對(duì)今天商業(yè)和社會(huì)的基本共識(shí)。進(jìn)一步地，隨著近年來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步、應(yīng)用的擴(kuò)展、商業(yè)模式和治理模式的創(chuàng)新，人類(lèi)社會(huì)正在從IT 時(shí)代進(jìn)入DT時(shí)代這一判斷與主張，由于其在認(rèn)知和表達(dá)上的有力、簡(jiǎn)潔、清晰，已經(jīng)引起了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的普遍共鳴，也逐漸被社會(huì)各界所接受和認(rèn)可。
技術(shù)改變商業(yè)，商業(yè)改變制度和社會(huì)生活。阿里數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)研究中心（ADEC）認(rèn)為，DT技術(shù)的快速發(fā)展、日益成熟、推廣應(yīng)用，已經(jīng)對(duì)商業(yè)體系的創(chuàng)新，產(chǎn)生巨大的影響。而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、全新的商業(yè)形態(tài)，也將帶來(lái)新的社會(huì)生活與文化景觀。
本報(bào)告從產(chǎn)業(yè)、范式、模式、文化四個(gè)方面，努力為浮現(xiàn)中的DT 時(shí)代刻畫(huà)出一幅簡(jiǎn)明的圖景與形貌。報(bào)告的核心結(jié)論如下：
●產(chǎn)業(yè)篇：DT產(chǎn)業(yè)快速演化。如果說(shuō)IT 時(shí)代類(lèi)似于工業(yè)時(shí)代的第一次工業(yè)革命，標(biāo)志著信息文明的開(kāi)端，那么DT 時(shí)代則類(lèi)似于工業(yè)時(shí)代的第二次工業(yè)革命，標(biāo)志著信息文明逐步步入成熟期。當(dāng)前，DT 產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)入快速發(fā)育及應(yīng)用拉動(dòng)的發(fā)展階段。
●范式篇：DT 時(shí)代的新范式雛形初現(xiàn)。從工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代，從IT 時(shí)代到DT 時(shí)代，不只是單個(gè)點(diǎn)上的技術(shù)突破、模式創(chuàng)新，還是已經(jīng)發(fā)生了數(shù)輪包括基礎(chǔ)設(shè)施 生產(chǎn)要素 支柱產(chǎn)業(yè) 分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)（商業(yè)模式 組織模式） 制度與文化在內(nèi)的技術(shù)-經(jīng)濟(jì)范式轉(zhuǎn)移，這里發(fā)生的是模式創(chuàng)新，是范式轉(zhuǎn)移，更是時(shí)代變遷。
●模式篇：DT 時(shí)代的商業(yè)與組織。DT 時(shí)代，企業(yè)端終于能夠孕育出真正滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化需求的商業(yè)模式（C2B），與這一商業(yè)模式
相對(duì)應(yīng)的，則是大平臺(tái) 小前端的企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)之間的組織協(xié)作方式（云端制）。
●文化篇：在DT 時(shí)代，社會(huì)生活和文化領(lǐng)域?qū)�發(fā)生一系列變化。表現(xiàn)為：后喻文化（由年輕人所主導(dǎo)的文化）盛行；利他主義成為大規(guī)模現(xiàn)實(shí)（普遍準(zhǔn)則）；開(kāi)放、分享、透明、責(zé)任（價(jià)值取向）越來(lái)越成為主流文化；個(gè)人獲得極大自主權(quán)和自由度（社會(huì)景觀）。
DT 時(shí)代已經(jīng)初步展示出廣闊無(wú)邊的巨大潛力，以及一個(gè)令人心儀的美好未來(lái)。預(yù)測(cè)未來(lái)的最佳方式就是創(chuàng)造未來(lái)。阿里數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)研究中心將協(xié)同國(guó)內(nèi)外關(guān)注和研究DT 時(shí)代的各界研究力量，協(xié)力研究探索DT時(shí)代微觀層面上的商業(yè)模式與組織模式創(chuàng)新、中觀產(chǎn)業(yè)層面上的DT 化進(jìn)程，以及DT 與宏觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)治理、社會(huì)文化之間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)機(jī)制。
未來(lái)已來(lái)，它只是不均勻地分布于現(xiàn)在。