第一章 　服裝品牌理論概述

第一節(jié)　品牌起源與特征

一、什么是品牌

二、品牌特征

第二節(jié)　選擇品牌要素

一、品牌的功能與作用

二、選擇品牌要素的原則

第三節(jié)　服裝品牌分類

一、高級時(shí)裝與大眾服裝/批量生產(chǎn)的服裝

二、按品牌的所有者分類

三、按年齡及風(fēng)格分類

四、按區(qū)域特征分類

第四節(jié)　品牌文化與品牌理念

一、服裝品牌文化

二、服裝品牌理念

第二章　服裝品牌環(huán)境分析

第一節(jié)　國內(nèi)外服裝市場環(huán)境

一、全球服裝行業(yè)格局

二、國內(nèi)服裝行業(yè)的基本情況

三、國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢

四、國內(nèi)服裝行業(yè)總體競爭狀況

第二節(jié)　國內(nèi)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

一、中國服裝業(yè)升級路徑演進(jìn)模式

二、服裝業(yè)升級路徑分析

第三節(jié)　公司觀念導(dǎo)向演變

一、生產(chǎn)觀念

二、產(chǎn)品觀念

三、推銷觀念

四、營銷觀念

五、全面營銷觀念

第四節(jié)　服裝工業(yè)四級市場

一、初級原材料層面

二、二級設(shè)計(jì)生產(chǎn)層面

三、三級零售層面

四、相關(guān)輔助層面

第三章　服裝品牌消費(fèi)者分析

第一節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的主要因素

一、文化因素

二、社會因素

三、個(gè)人因素

第二節(jié)　中國消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

一、中國消費(fèi)者市場

二、葫蘆形社會結(jié)構(gòu)

三、中國中產(chǎn)階層消費(fèi)者

第三節(jié)　消費(fèi)者購買行為模式

一、動機(jī)

二、認(rèn)知

三、學(xué)習(xí)

四、記憶

第四節(jié)　購買決策過程

一、消費(fèi)者購買行為類型

二、消費(fèi)者購買過程

第五節(jié)　營銷網(wǎng)絡(luò)門店選址因素

第四章　創(chuàng)造顧客價(jià)值

第一節(jié)　顧客感知價(jià)值

一、顧客管理的重要性

二、顧客感知價(jià)值研究綜述

三、顧客感知價(jià)值的模型

第二節(jié)　顧客滿意與顧客忠誠

一、顧客滿意研究綜述

二、顧客忠誠研究綜述

三、顧客滿意度和忠誠度

四、顧客感知價(jià)值、顧客滿意與顧客忠誠關(guān)系綜述

第三節(jié)　帕累托原理

一、顧客終身價(jià)值最大化

二、顧客盈利能力

三、顧客獲利能力分析

四、提高顧客基礎(chǔ)價(jià)值

五、顧客動態(tài)管理/顧客維系動態(tài)變化

第四節(jié)　VIP管理

一、VIP客戶的培育與管理

二、VIP專員職責(zé)

三、VIP管理的意義

第五章　 服裝品牌市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇

第一節(jié)　 服裝市場細(xì)分

一、市場細(xì)分的重要意義

二、服裝市場細(xì)分的方法

三、市場細(xì)分的程序

第二節(jié)　服裝目標(biāo)市場

一、目標(biāo)市場的選擇

二、目標(biāo)市場營銷策略

三、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素

第三節(jié)　服裝品牌定位

一、品牌定位的步驟

二、品牌差異化定位戰(zhàn)略

三、產(chǎn)品生命周期營銷戰(zhàn)略

第六章　服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)

第一節(jié)　服裝市場分析

一、服裝市場調(diào)研

二、目標(biāo)市場的設(shè)定

三、目標(biāo)市場定位

第二節(jié)　服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)

一、服裝主題企劃

二、服裝款式企劃

三、服裝色彩企劃

四、服裝面料企劃

第三節(jié)　服裝產(chǎn)品組合

一、服裝產(chǎn)品組合策略

二、服裝產(chǎn)品組合流程

第七章　服裝品牌定價(jià)與促銷策略

第一節(jié)　服裝定價(jià)方式

一、影響服裝品牌定價(jià)的因素

二、影響服裝銷售價(jià)格的因素

三、成本與價(jià)格

四、定價(jià)策略

第二節(jié)　促銷方式選擇

一、服裝促銷方式的分類

二、營銷信息溝通

三、促銷方式的特點(diǎn)及運(yùn)用

四、宣傳媒介的特點(diǎn)

五、網(wǎng)絡(luò)促銷方式

六、服裝隱形促銷方式

第三節(jié)　時(shí)尚與電影跨界

一、服裝設(shè)計(jì)師與電影

二、服裝品牌與電影

三、在電影中用服裝凸顯時(shí)代特征

四、時(shí)尚紀(jì)錄片

第八章　服裝品牌市場渠道

第一節(jié)　服裝市場渠道的種類與特征

一、服裝市場渠道類別

二、服裝市場渠道特征

第二節(jié)　服裝品牌廠商價(jià)值一體化

一、廠商沖突的類型特征

二、廠商沖突的深層原因

三、解決渠道沖突的思路

四、實(shí)現(xiàn)廠商一體化的路徑

第三節(jié)　市場拓展與營銷策略設(shè)計(jì)

一、銷售計(jì)劃的分解與落實(shí)

二、營銷費(fèi)用控制

三、店鋪運(yùn)營技巧

第九章　中國中高檔女裝品牌研究

第一節(jié)　中國女裝品牌現(xiàn)狀及市場分析

一、中國女裝的特點(diǎn)

二、中國女裝市場存在的問題

三、中國女裝品牌市場占有率情況

第二節(jié)　中高檔女裝品牌市場分析

一、中高檔女裝品牌市場占有率情況

二、中高檔女裝品牌目標(biāo)消費(fèi)群體分析

第三節(jié)　中高檔女裝品牌基本信息比較分析

一、品牌主要信息

二、品牌風(fēng)格定位分析

三、產(chǎn)品價(jià)格及流行度定位分析

第四節(jié)　中高檔女裝店鋪終端形象比較分析

一、中高檔女裝店鋪整體形象

二、店鋪形象比較分析

第五節(jié)　哥弟品牌案例

一、哥弟市場環(huán)境

二、哥弟品牌分析

三、哥弟與競爭品牌貨品比較

第十章　中國商務(wù)休閑男裝品牌研究

第一節(jié)　中國男裝品牌市場概述

一、中國男裝市場現(xiàn)狀

二、中國男裝行業(yè)競爭格局

三、中國男裝產(chǎn)業(yè)集群市場格局

四、基于產(chǎn)品定位的男裝品牌分類

第二節(jié)　商務(wù)男裝品牌比較

一、商務(wù)男裝品牌產(chǎn)品比較

二、商務(wù)男裝品牌特點(diǎn)及優(yōu)勢比較

第三節(jié)　中國男裝品牌經(jīng)營模式

一、研發(fā)模式

二、生產(chǎn)模式

三、銷售模式

第四節(jié)　卡奴迪路男裝品牌案例

一、卡奴迪路品牌定位與優(yōu)勢

二、卡奴迪路品牌運(yùn)營

三、買手集合店建設(shè)

四、公司代理品牌產(chǎn)品的業(yè)務(wù)流程

五、營銷管理模式

第十一章　 互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌O2O商業(yè)模式重構(gòu)

第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)思維下O2O商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

一、新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)革命對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊與影響

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下O2O商業(yè)模式發(fā)展新趨勢與新特點(diǎn)

三、社交媒體、移動互聯(lián)等對消費(fèi)者生活方式的影響

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)服裝品牌O2O面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌O2O商業(yè)模式重構(gòu)

一、服裝企業(yè)O2O運(yùn)營模式現(xiàn)狀

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌O2O運(yùn)營模式

三、O2O運(yùn)營關(guān)鍵技術(shù)的解決方案

四、O2O商業(yè)模式重構(gòu)存在的問題

五、互聯(lián)網(wǎng)思維下O2O商業(yè)模式的本質(zhì)

參考文獻(xiàn)

附件