《文化市場調(diào)查與預(yù)測》分為理論篇和實務(wù)篇兩大部分，理論篇一共有六章，實務(wù)篇一共有四章。按照文化市場調(diào)查的概念界定、市場調(diào)查方法、資料收集和整理、調(diào)查資料分析和預(yù)測以及調(diào)查報告的書寫等五個模塊安排章節(jié)的順序和框架結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容上增加文化產(chǎn)業(yè)中的廣告、電影電視、會展、旅游等幾個典型行業(yè)，合理安排了思考練習(xí)題、案例分析、補(bǔ)充閱讀材料等，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中便于圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)抓住特點(diǎn)，通過反復(fù)思考、練習(xí)，以掌握和鞏固知識點(diǎn)。
《文化市場調(diào)查與預(yù)測》分為理論部分和實務(wù)部分兩個環(huán)節(jié)。編寫時基本按照文化市場調(diào)查的概念界定、市場調(diào)查方法、資料收集和整理、調(diào)查資料分析和預(yù)測以及調(diào)查報告的書寫等五個模塊安排章節(jié)的順序和框架結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容上增加了文化產(chǎn)業(yè)中的廣告、電影電視、會展、旅游等幾個典型行業(yè)，并合理安排了思考練習(xí)題、實例操作題、案例分析、補(bǔ)充閱讀材料等，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中便于圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)抓住重點(diǎn)，通過反復(fù)思考、練習(xí)，掌握和鞏固知識點(diǎn)。
王霜凌，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院教師，管理學(xué)副教授，四川大學(xué)文化批評專業(yè)碩士研究生，經(jīng)濟(jì)師。在高校工作11年，從事“文化市場調(diào)查與預(yù)測”“文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論”“文化創(chuàng)意與策劃”“管理學(xué)”等課程的教學(xué)工作多年，其中“文化市場調(diào)查與預(yù)測”被評為優(yōu)質(zhì)課程。
上篇 理論篇
第一章 文化市場與文化市場調(diào)查
第一節(jié) 文化市場的基本概念
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與文化市場
第三節(jié) 文化市場調(diào)查
第二章 市場調(diào)查方案
第一節(jié) 市場調(diào)查方案概述
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
第三節(jié) 市場調(diào)查抽樣設(shè)計
第四節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計
第三章 市場調(diào)查資料收集方法
第一節(jié) 二手資料調(diào)查法
第二節(jié) 自填問卷法
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察法
第五節(jié) 實驗法
第四章 市場調(diào)查信息處理
第一節(jié) 市場調(diào)查信息處理概述
第二節(jié) 市場調(diào)查信息的審核
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的錄入與整理
第四節(jié) 市場調(diào)查信息的分析
第五章 市場預(yù)測
第一節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 判斷分析預(yù)測法
第三節(jié) 時間數(shù)列預(yù)測法
第四節(jié) 回歸分析預(yù)測法
第六章 市場調(diào)查報告寫作
第一節(jié) 市場調(diào)查報告概述
第二節(jié) 市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報告的寫作規(guī)范
下篇 實務(wù)篇
第七章 廣告市場調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告市場調(diào)查
第三節(jié) 廣告媒體調(diào)查
第四節(jié) 廣告效果調(diào)查
第八章 影視市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 影視及影視市場概述
第二節(jié) 影視市場調(diào)查
第三節(jié) 影視市場調(diào)查步驟
第四節(jié) 影視市場調(diào)查分析
第五節(jié) 影視市場調(diào)查報告
第九章 會展市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 會展及會展市場概述
第二節(jié) 會展市場調(diào)查
第三節(jié) 會展市場預(yù)測
第十章 旅游市場調(diào)查
第一節(jié) 旅游市場的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 旅游市場細(xì)分
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查
參考文獻(xiàn)
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