市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，是工商管理類各專業(yè)的核心課程，其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動的過程及其規(guī)律性。《高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列：市場營銷學(xué)（雙語教材）》共十五章，主要內(nèi)容包括現(xiàn)代市場營銷理論的形成和發(fā)展、市場營銷管理哲學(xué)的演變、經(jīng)典的4P組合等基本理論以及市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動的影響、市場購買行為和市場營銷戰(zhàn)略與策略等基本知識，同時還包括營銷工程、市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位以及市場營銷調(diào)查與預(yù)測等基本技能及其實際運用。
    《高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列：市場營銷學(xué)（雙語教材）》為中英文雙語教材，以問題為導(dǎo)向組織編寫，并配有豐富的案例，案例資料信息量大，選題新穎，通過案例問題討論與案例點評，有助于讀者更深入地體會市場營銷理論在營銷活動中的指導(dǎo)意義�！陡叩葘W(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列：市場營銷學(xué)（雙語教材）》可作為高等院校工商管理、市場營銷、物流管理、信息管理、會計學(xué)、財務(wù)管理及人力資源管理等專業(yè)應(yīng)用型人才的教學(xué)用書，也可以作為相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考資料。

《高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列：市場營銷學(xué)（雙語教材）》特色： 推陳出新：中英表達、問題導(dǎo)向、首尾呼應(yīng)。 簡單明了：系統(tǒng)性強、層次明晰，每章都有一條主線貫穿始終。實用性與針對性并舉 每章案例將營銷理論、知識以及實踐緊密結(jié)合，促進學(xué)生動腦、動手與動嘴。 專業(yè)性與時效性強：各章案例與內(nèi)容保持一致，且案例均為近年來中外知名企業(yè)案例。 可操作性強：案例討論題主要針對案例信息和相應(yīng)章節(jié)內(nèi)容，可用中文、英文或中英文同時討論。

　　隨著經(jīng)濟的全球化以及全球市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展與完善，企業(yè)和社會組織的國際商業(yè)交往越來越頻繁，市場營銷學(xué)作為一門集經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)等于一身的學(xué)科，以其獨特的科學(xué)性、藝術(shù)性和應(yīng)用性受到了經(jīng)濟社會的關(guān)注，并被企業(yè)和社會組織廣泛用于生產(chǎn)經(jīng)營與商務(wù)運作決策的制定過程中。同時，市場經(jīng)濟的提升性發(fā)展、全球經(jīng)濟一體化以及市場與商務(wù)往來的頻繁性，對市場營銷人員及其決策者提出了更高的要求，不但要求他們具備市場營銷的基本理論知識和技巧，還要求他們了解市場營銷發(fā)展的前沿領(lǐng)域及其在實踐中的應(yīng)用，同時對他們在專業(yè)實踐領(lǐng)域的中英文溝通能力也提出了新的挑戰(zhàn)。為適應(yīng)市場發(fā)展需要，在清華大學(xué)出版社的支持與指導(dǎo)下，我們與奧地利的約翰·岡瑟教授(Johann Günther)合作編寫了這本中英雙語教材。
　　本教材具有如下特點。
　　一是編寫形式的推陳出新。本書不但重視繼承已有中文教材中的合理部分，而且重視按英文原版教材編寫體例進行編寫，以問題為導(dǎo)向，既突出內(nèi)容結(jié)構(gòu)與章節(jié)安排的系統(tǒng)性，又力求做到每章篇首問題與結(jié)尾的總結(jié)首尾呼應(yīng)，以幫助學(xué)生更深入地了解全書的結(jié)構(gòu)層次及每章的知識架構(gòu)。
　　二是內(nèi)容簡潔明了。本書針對中國大學(xué)生對英文原版教材理解有限的現(xiàn)狀，在充分吸取現(xiàn)有市場營銷學(xué)教材經(jīng)典理論觀點的同時，增加了部分前沿性的營銷知識，并以簡單明了的英文表現(xiàn)形式對這些觀點與知識進行整合，盡量避免英文原版教材因過于龐大繁瑣而影響學(xué)生閱讀和理解等問題，以便學(xué)生在使用本書的過程中，能輕松地掌握市場營銷學(xué)科的理論結(jié)構(gòu)，同時，還能了解到市場營銷的專業(yè)知識與術(shù)語的中英文表達。
　　三是知識的實用性與針對性強。市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用性很強的學(xué)科，隨著市場營銷環(huán)境的開放化，學(xué)科知識與學(xué)生在學(xué)校學(xué)到的英文知識在實踐中無法很好銜接，影響了他們在實踐中與相關(guān)專業(yè)人士的深層次溝通，鑒于此，本書將理論教學(xué)、案例分析與營銷策劃、理論知識與語言知識的運用有機融合在一起，有利于提高學(xué)生的動腦、動手及動嘴能力。
　　四是案例的專業(yè)性與時效性強�！皩�業(yè)性”主要體現(xiàn)在每章結(jié)尾都配備有與該章內(nèi)容相匹配的案例，盡力做到案例與內(nèi)容的同步；“時效性”則表現(xiàn)在所選擇的案例大部分為近年來國內(nèi)外市場知名企業(yè)的案例，以此幫助學(xué)生熟悉市場發(fā)展變化的前沿思想。
　　五是配套練習(xí)的可操作性強。每個案例后均配有一定數(shù)量的案例討論題，學(xué)生在學(xué)完一章的內(nèi)容后，可以通過案例的閱讀、理解與討論，把學(xué)習(xí)到的營銷理論知識與案例中反映的實際營銷活動緊密結(jié)合并展開討論，提出自己的觀點，這樣，一方面能提高靈活運用所學(xué)知識的能力，另一方面則可以深化對案例現(xiàn)象的理解，從理論的高度去解釋實踐中的市場現(xiàn)象，以便今后更好地指導(dǎo)自己的實踐活動。
　　本教材由江漢大學(xué)商學(xué)院李志宏博士和梁東教授負責(zé)總體設(shè)計并擬就編寫大綱，參編人員按編寫大綱分工撰寫。李志宏博士和梁東教授擔(dān)任主編，奧地利約翰·岡瑟教授(Johann Günther)和劉建堤副教授擔(dān)任副主編。全書共十五章，各章參編人員如下：第一章，李志宏；第二章，梁東、王自曄；第三章和第四章，李莉；第五章，劉泉宏；第六章，李志宏、劉建堤；第七章，洪菲；第八章，李志宏、鄒蔚；第九章，周紅；第十章，約翰·岡瑟；第十一章，洪菲；第十二章，許以洪；第十三章，約翰·岡瑟；第十四章，周紅；第十五章，梁東、約翰·岡瑟。本書最后由李志宏、梁東統(tǒng)稿并修改定稿。本書所有參編人員均來自江漢大學(xué)商學(xué)院(除約翰·岡瑟教授外)。
　　本書從立項到完成得到了江漢大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)、老師和朋友的指導(dǎo)與幫助。在此，我們深表謝意，同時我們也非常感謝清華大學(xué)出版社編輯為本教材的編寫提出的建設(shè)性意見，也對為本教材的順利完成提供資料的各界同仁一并表示謝意。
　　另外，本書配有電子課件，以適應(yīng)多媒體教學(xué)的需要。課件下載網(wǎng)址為www.tup.com.cn。
　　由于編寫組水平有限，書中存在的各種錯漏和不足在所難免，還請各位專家、學(xué)者批評指正，對此，我們編寫組全體成員表示由衷的感謝！我們的聯(lián)系方式為cockrabbit@hotmail.com。
　　
　　編 者
　　 于武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)三角湖畔

Part Ⅰ About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
1.1 Production ofMarketing
1.2 Development ofMarketing
1.2.1 Classica!Schools
1.2.2 Management Schools
1.2.3 Behavior Schools
1.3 Connot~ion and Nature ofMarketing
1.3.1 Connotation ofMarketing
1.3.2 Nature ofMarketing
1.4 Research Approaches ofMarketing
1.4.1 Commodity Research Approach
1.4.2 Functional Research Approach
1.4.3 Institutional Research Approach
1.4.4 Managerial Research Approach
1.4.5 Systematic Research Approach
1.5 Summary
Chapter 2 Marketing Philosophy
2.1 Production Concept
2.1.1 Background ofProduction Concept
2.1.2 Meaning ofProduction Concept
2.1.3 Characteristics of Produ~ion Concept
2.2 Product Concept
2.2.1 Background of Product Concept
2.2.2 Connotation ofProduct Concept
2.2.3 Characteristics ofProduct Concept
2.3 Selling Concept
2.3.1 Background of Selling Concept
2.3.2 Contents of Selling Concept
2.3.3 Features of Selling Concept
2.4 Marketing Concept
2.4.1 Background ofMarketing Concept
2.4.2 Contents of Marketing Concept
2.4.3 Four Pillars of Marketing Concept
2.5 Social Marketing Concept
2.5.1 Background of Social Marketing Concept
2.5.2 Contents of Social Marketing Concept
2.5.3 Features of Social Marketing Concept
2.6 Mega-Marketing Concept

Part Ⅱ Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
3.1 Implications and Classification of
3.1.1 ConceptofMarketplace
3.1.2 DivisionofMarketplace
3.2 Implications and Features of Marketing Environment
3.2.1 ConceptofMarketing
3.2.2 Contents and Features of Marketing Environment
3.3 AnalysisofMacro-Marketing
3.3.1 Population Factors
3.3.3 Political and Legal Factors
3 .3 .4 Cultural Factors
3.3.5 Sci-Tech Factors
3.3.6 Natural Environmental Factors
3.4 AnalysisofMicro-Marketing Environment
3.4.1 Enterprises
3.4.2 MarketingChannel Institutions
3.4.3 Buyer's Market
3.4.5 GeneralPublic
3.5 Summary
Chapter 4 Analysis of Market Behavior
4.1 Analysis of Competitors
4.1.1 Competition Types of Marketplace
4.1.2 Classification of Competitors and Their Behavior Features
4.2 Analysis of Consumer Market Purchasing Behavior
4.2.1 Characteristics of Consumer Market Purchasing Behavior
4.2.2 Factors Affecting Purchasing Behavior of Consumers
4.2.3 Consumer Purchasing Behavior Mode
4.2.4 Process of Consumers' Purchasing Decision-Making
4.3 Purchasing Behavior Analysis of Organizational Market
4.3.1 Concept and Types of Organizational Market
4.3.2 Analysis of Producers' Market Purchase Behavior
4.3.3 Analysis of Reseller and Government Purchase
4.4 Summary
……
Part Ⅲ Marketing Elements
Part Ⅳ Marketing Mix
Part Ⅴ Relative Marketing Issues
參考文獻