目 錄


第一章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)概述 1
第一節(jié)　認(rèn)識創(chuàng)業(yè) 3
一、創(chuàng)業(yè)的概念 3
二、創(chuàng)業(yè)的特點 4
三、創(chuàng)業(yè)的前提 4
四、創(chuàng)業(yè)的四個階段 7
五、創(chuàng)業(yè)的意義 8
六、創(chuàng)業(yè)的類型 10
第二節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 13
一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的含義和特征 13
二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢 15
三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與就業(yè) 17
四、影響大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功的三個
主要因素 17
五、鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要意義 18
第三節(jié)　創(chuàng)業(yè)精神與個人發(fā)展 20
一、創(chuàng)業(yè)精神的內(nèi)涵 20
二、創(chuàng)業(yè)精神的特征 22
三、創(chuàng)業(yè)精神培養(yǎng)的意義 23
四、創(chuàng)業(yè)精神培養(yǎng)與個人發(fā)展的
聯(lián)系 26
第四節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的準(zhǔn)備
工作 27
一、自身條件準(zhǔn)備 28
二、創(chuàng)業(yè)條件準(zhǔn)備 29
第五節(jié) 課后習(xí)題 34
第二章 創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊 39
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)者 40
一、創(chuàng)業(yè)者的含義 40
二、創(chuàng)業(yè)者必備的素質(zhì) 41
三、創(chuàng)業(yè)者必備的能力 46
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊 48
一、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的含義 49
二、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的重要性 49
三、團(tuán)隊的常見類型 52
四、團(tuán)隊的組建 53
五、團(tuán)隊的管理 55
第三節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊 56
一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的內(nèi)涵與
特點 57
二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊建設(shè)的
必要性 58
三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊組建的主要
影響因素 59
四、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊建設(shè)中常見的
問題及原因 62
五、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的運行機(jī)制 63
第四節(jié) 課后習(xí)題 64
第三章 創(chuàng)業(yè)思維 66
第一節(jié) 創(chuàng)意與創(chuàng)意思維 69
一、創(chuàng)意 69
二、創(chuàng)意思維 72
第二節(jié) 創(chuàng)新思維 77
一、創(chuàng)新思維的定義 77
二、創(chuàng)新思維的基本特征 79
三、大學(xué)生創(chuàng)新思維的訓(xùn)練方法 81
第三節(jié) 課后習(xí)題 85
第四章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險 88
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)機(jī)會 89
一、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的含義和特征 89
二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的分類 89
三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的來源 90
四、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的重要性 93
五、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的獲取途徑 94
六、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的三個階段 95
七、創(chuàng)業(yè)機(jī)會評價 96
第二節(jié) 商業(yè)模式選擇 100
一、商業(yè)模式的概念和本質(zhì) 100
二、商業(yè)模式畫布 102
三、商業(yè)模式的創(chuàng)新 104
四、商業(yè)模式的評價 108
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險 109
一、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的含義、構(gòu)成與
分類 110
二、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的來源 111
三、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險識別與管理 113
四、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的有效規(guī)避 118
第四節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會 121
一、大學(xué)生尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會的
途徑 121
二、提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率的
幾點建議 123
第五節(jié) 課后習(xí)題 124
第五章 創(chuàng)業(yè)資源 127
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源概述 128
一、創(chuàng)業(yè)資源的概念 128
二、創(chuàng)業(yè)資源的類型 129
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)融資 132
一、創(chuàng)業(yè)融資概述 132
二、創(chuàng)業(yè)所需資金的測算 133
三、創(chuàng)業(yè)融資渠道 137
四、創(chuàng)業(yè)融資的選擇策略 143
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)環(huán)境評估與利用 149
一、GEM 149
二、PESTEL分析 149
三、波特五力模型 150
四、內(nèi)部環(huán)境 152
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的獲取途徑 154
一、獲取技術(shù)資源的途徑 154
二、獲取人力資源的途徑 155
三、獲取營銷網(wǎng)絡(luò)的途徑 155
四、獲取外部資金資源的途徑 155
五、獲取專家資源的途徑 155
第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的整合 158
一、創(chuàng)業(yè)資源整合的概念 158
二、創(chuàng)業(yè)資源整合的意義 159
三、創(chuàng)業(yè)資源整合的過程 161
四、創(chuàng)業(yè)資源整合的類型 162
五、創(chuàng)業(yè)資源整合的方法 163
第六節(jié) 課后習(xí)題 166
第六章 新創(chuàng)企業(yè)的市場營銷管理 168
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)營銷環(huán)境
分析 170
一、宏觀營銷環(huán)境分析 170
二、微觀營銷環(huán)境分析 173
第二節(jié) 市場調(diào)研 175
一、市場調(diào)研的含義 175
二、市場調(diào)研的內(nèi)容 176
三、市場調(diào)研的設(shè)計 177
四、原始資料收集的市場調(diào)研
方法 178
第三節(jié)　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 180
一、市場細(xì)分 180
二、目標(biāo)市場選擇 183
三、市場定位 184
第四節(jié) 產(chǎn)品策略 185
一、產(chǎn)品整體概念 186
二、產(chǎn)品品牌策略 187
三、產(chǎn)品包裝策略 187
四、新產(chǎn)品的開發(fā)策略 188
第五節(jié) 價格策略 189
一、定價的影響因素 189
二、新創(chuàng)企業(yè)如何制定定價策略 191
第六節(jié) 營銷渠道策略 192
一、營銷渠道的含義 192
二、營銷渠道的類型 193
三、營銷渠道的適用范圍 194
四、營銷渠道的設(shè)計 195
第七節(jié) 促銷策略 196
一、促銷的概念及方式 196
二、促銷策略的基本程序 197
三、人員推銷策略 198
四、廣告策略 199
五、公共關(guān)系策略 201
六、營業(yè)推廣策略 202
第八節(jié) 課后習(xí)題 205
第七章 新創(chuàng)企業(yè)的財務(wù)管理 209
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理
概述 210
一、新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理的含義 210
二、新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理中存在的
主要問題 211
三、新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理的目標(biāo) 212
四、新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理的重點
內(nèi)容 212
第二節(jié) 財務(wù)管理中基本財務(wù)
概念 213
一、資產(chǎn) 213
二、負(fù)債 214
三、所有者權(quán)益 214
四、收入 214
五、費用 214
六、利潤 215
七、會計恒等式 215
八、貨幣時間價值 215
九、現(xiàn)金流量 215
十、流動負(fù)債 215
第三節(jié) 財務(wù)預(yù)測 216
一、銷售預(yù)測 216
二、成本預(yù)測 217
三、利潤預(yù)測 217
四、資金需求量預(yù)測 218
第四節(jié) 財務(wù)報表 219
一、資產(chǎn)負(fù)債表 219
二、損益表 222
三、現(xiàn)金流量表 224
第五節(jié) 課后習(xí)題 226
第八章 新創(chuàng)企業(yè)的成立 229
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的選址 230
一、企業(yè)選址的主要考慮因素 231
二、企業(yè)選址的具體工作 232
三、不同性質(zhì)的新創(chuàng)企業(yè)選址
思路 232
第二節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的法律形式
選擇 234
一、企業(yè)法律形式的含義 234
二、企業(yè)法律形式選擇依據(jù) 234
三、企業(yè)不同法律形式的綜合
對照 235
第三節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計 237
一、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計的含義 237
二、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計的主要
原則 237
三、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計的框架 238
四、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計的步驟 239
第四節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的申辦程序 239
一、個體工商戶申辦程序 239
二、個人獨資企業(yè)申辦程序 241
三、合伙企業(yè)申辦程序 241
四、有限責(zé)任公司申辦程序 242
第五節(jié) 課后習(xí)題 244
第九章 創(chuàng)業(yè)計劃書 247
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書概述 248
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的含義 248
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的分類 248
三、創(chuàng)業(yè)計劃書的作用 250
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫 252
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫原則 252
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫注意
事項 253
三、創(chuàng)業(yè)計劃書的關(guān)鍵要素 253
四、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫步驟 254
五、創(chuàng)業(yè)計劃書的內(nèi)容 255
六、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫技巧 261
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃書的檢查與
評估 267
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的檢查 267
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的評估 269
第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)計劃書的模板 270
一、競賽適用的創(chuàng)業(yè)計劃書
模板 270
二、企業(yè)適用的創(chuàng)業(yè)計劃書
模板 272
第五節(jié) 課后習(xí)題 274
第十章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策與法律
法規(guī) 275
第一節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策 276
一、近年來國家出臺的鼓勵大學(xué)生
創(chuàng)業(yè)的政策 277
二、各地常見的鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)
政策一覽表 281
三、佛山市鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的
政策 282
第二節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)法律法規(guī) 286
一、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)
主體的法律法規(guī) 286
二、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民
共和國合同法》 290
三、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)
經(jīng)營管理及知識產(chǎn)權(quán)的法律
法規(guī) 294
四、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民
共和國勞動合同法》 296
第三節(jié) 課后習(xí)題 302
第十一章 教育部互聯(lián)網(wǎng) 大學(xué)生
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽綱要 306
一、賽事背景 306
二、賽事簡介 307
三、培育優(yōu)秀雙創(chuàng)項目 310
四、大賽的思考 313
參考文獻(xiàn) 315