Chapter

電子商務文案的基本認知　1

1.1　電商文案的相關知識　4

1.1.1　文案和電子商務文案的發(fā)展　4

1.1.2　電商文案的類型　10

1.1.3　電商文案在營銷中的作用　12

1.2　設置電商文案崗位　15

1.2.1電子商務文案崗位的設置　15

1.2.2　電子商務文案的能力要求　16

1.2.3　電子商務文案的工作內容及職責　17

1.3　文案學習領域的要求與目標　18

1.3.1　電子商務文案學習領域的總體要求　18

1.3.2　電子商務文案學習領域的能力目標　18

1.3.3　電子商務文案學習領域的知識目標　19

1.3.4　電子商務文案學習領域的素質目標　19

習題與實訓　21

Chapter

網店商品文案　23

2.1　網店商品文案基礎知識　26

2.1.1　什么是網店商品文案　26

2.1.2　網店商品文案的類型　26

2.1.3　網店商品文案的意義　28

2.2　網店商品文案寫作　29

01

02

2.2.1　網店商品文案寫作流程　29

2.2.2　網店商品文案寫作思路　32

2.2.3　網店商品文案寫作技巧　34

2.3　網店海報文案寫作　42

2.4　網店詳情頁文案寫作　46

2.4.1　網店詳情頁組成模塊　46

2.4.2　商品詳情頁文案的寫作技巧　47

2.5　網店營銷文案寫作　49

2.5.1　學會網絡借勢　50

2.5.2　利用關鍵字詞營銷　51

2.5.3　同音字營銷　51

2.5.4　故事性營銷　52

習題與實訓　56

Chapter

微信文案的寫作　59

3.1　微信文案的基本知識　62

3.1.1　微信文案的定義　62

3.1.2　微信文案的特點　63

3.2　微信文案寫作　67

3.2.1　微信文案的寫作方法　67

3.2.2　微信文案的寫作技巧　69

3.3　微信朋友圈文案寫作　72

3.3.1　純文字朋友圈文案　72

3.3.2　文字和圖片的朋友圈文案　73

3.4　微信公眾號文案寫作　75

3.3.1　公眾號標題文案　75

3.3.1　封面圖文案　77

3.3.2　摘要文案　80

3.3.3　公眾號正文文案　81

習題與實訓　85

Chapter

微博文案的寫作　87

4.1　微博文案的定義　89

4.1.1　什么是微博文案　89

03

04

4.1.2　認識微博文案　90

4.2　微博文案的寫作　95

4.2.1　微博文案的寫作要求　95

4.2.2　微博標題的寫法　96

4.2.3　微博正文的寫法　96

習題與實訓　104

Chapter

軟文基本知識與寫作技巧　105

5.1　軟文基礎知識　107

5.1.1　軟文的概念　107

5.1.2　軟文的主要形式　108

5.1.3　軟文的分類　110

5.1.4　軟文的作用　111

5.2　軟文推廣　112

5.2.1　關鍵詞的選取與分析　112

5.2.2　尋找關鍵詞的技巧　115

5.2.3　設置關鍵詞的技巧　116

5.2.4　關鍵詞的布局技巧　119

5.2.5　關鍵詞的優(yōu)化　120

5.2.6　插入關鍵詞的方法　121

5.3　軟文寫作技巧　122

5.3.1　掌握軟文的寫作要點　122

5.3.2　軟文標題的寫作技巧　123

5.3.3　軟文正文的寫作技巧　128

習題與實訓　133

Chapter

you秀文案賞析　135

【案例1】釘釘：深夜，我接到一個陌生電話……　136

【案例2】杜蕾斯：親愛的XX，感謝你　138

【案例3】騰訊公益：我的心中，住了一個小朋友　142

【案例4】淘票票：脫單電影院　144

【案例5】蘭芳園：人民的困意　147

【案例6】支付寶：每一筆都是在乎　150

【案例7】江小白：生活很簡單　152

05

06

【案例8】紅星二鍋頭：沒有jiu，說不好故事　155

【附錄】課后習題答案　158