中國(guó)外貿(mào)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、新舊動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，隨著外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)等相關(guān)政策持續(xù)落地生效，進(jìn)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程也隨之加快。在新形式下涌現(xiàn)出很多中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的新模式，本書(shū)回歸到跨境電商自身，通過(guò)挖掘、打造新外貿(mào)人的標(biāo)桿和成功故事，用標(biāo)桿效應(yīng)影響和成就更多外貿(mào)人。

本書(shū)將結(jié)合eWTP，以及阿里在全球市場(chǎng)的*戰(zhàn)略和布局，輔以數(shù)據(jù)和案例，揭示當(dāng)下世界貿(mào)易的新趨勢(shì)，以及中國(guó)供應(yīng)商在其中扮演的角色。本書(shū)旨在幫助更多中國(guó)中小企業(yè)找到發(fā)展方向，貨通全球。

1.阿里研究院官方出品，獨(dú)家權(quán)威闡釋阿里巴巴eWTP（Electronic World Trade Platform，電子世界貿(mào)易平臺(tái)）倡議

2.貿(mào)易戰(zhàn)背景下的中小企業(yè)探索全球化的深度案例冊(cè)，提煉中國(guó)跨境電商的經(jīng)營(yíng)策略及成功秘籍

3. 創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球價(jià)值鏈，再現(xiàn)大數(shù)據(jù)對(duì)中小企業(yè)出海模式的重構(gòu)

4. 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰、阿里巴巴副總裁余涌誠(chéng)摯推薦

序

《微型跨國(guó)公司崛起》

從歷史維度看，第一次全球化是國(guó)家推動(dòng)的，無(wú)論是最初的地理大發(fā)現(xiàn)，還是以東印度公司為代表的國(guó)家公司，都是國(guó)家意志的體現(xiàn)。第二次全球化是跨國(guó)公司推動(dòng)的，6000多家跨國(guó)公司主導(dǎo)了全球80%的貿(mào)易。而當(dāng)前開(kāi)啟的第三次全球化，則是由中小企業(yè)、年輕人推動(dòng)的，他們借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了更普惠、可持續(xù)的全球化。

在大多數(shù)國(guó)家，中小企業(yè)在商業(yè)結(jié)構(gòu)中都占據(jù)主體性地位。在中國(guó)有近1200萬(wàn)家小微企業(yè)，近4400萬(wàn)戶個(gè)體工商戶。進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展降低了國(guó)際貿(mào)易的成本與門檻，貿(mào)易主體、貿(mào)易形態(tài)、商業(yè)模式、組織方式都因此發(fā)生了重大變革。

即使是小微企業(yè)也可以借助跨境電子商務(wù)平臺(tái)與其他國(guó)家客戶和供應(yīng)商建立聯(lián)系，這為中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的機(jī)遇。通過(guò)電子商務(wù)及相關(guān)服務(wù)生態(tài)的賦能，中小企業(yè)也可獲得與大企業(yè)比肩的能力。上一代全球化由大企業(yè)主導(dǎo)，但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球化將由中小企業(yè)主導(dǎo)。

阿里巴巴集團(tuán)致力于讓天下沒(méi)有難做的生意，為全球中小微企業(yè)以及消費(fèi)者提供便利。通過(guò)提供數(shù)字時(shí)代的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，從電子商務(wù)平臺(tái)、普惠金融、智能物流到大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及跨境電商服務(wù)，阿里巴巴集團(tuán)正在幫助中小微企業(yè)和消費(fèi)者全球買，全球賣、全球付，全球運(yùn)，全球游，尋求更多的創(chuàng)新型增長(zhǎng)。

2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云提出了世界電子貿(mào)易平臺(tái)（Electronic World Trade Platform，簡(jiǎn)稱eWTP）倡議，呼吁順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，幫助中小微企業(yè)發(fā)展，降低貿(mào)易投資壁壘，孵化貿(mào)易新規(guī)則。2016年9月，eWTP倡議作為二十國(guó)集團(tuán)工商界活動(dòng)（B20）的一項(xiàng)核心政策建議，被寫入二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)公報(bào)。

兩年多來(lái)，eWTP倡議得到了國(guó)際社會(huì)的高度認(rèn)可和積極支持。2017年3月，中國(guó)以外的第一個(gè)eHub（數(shù)字中樞）在馬來(lái)西亞啟動(dòng)。2017年5月，eWTP全球兩大數(shù)字中樞馬來(lái)西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)和杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)正式開(kāi)啟互聯(lián)互通。2018年7月，比利時(shí)宣布加入eWTP，歐洲首個(gè)eHub在比利時(shí)列日啟動(dòng)。

同時(shí)，eWTP倡議與世界貿(mào)易組織（WTO）、世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）共同開(kāi)展了賦能電子商務(wù)（Enabling E-commerce）合作。

跨境電商正在搭建一個(gè)自由、開(kāi)放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，億萬(wàn)消費(fèi)者可以全球買，中小微企業(yè)可以全球賣，真正實(shí)現(xiàn)全球連接、全球聯(lián)動(dòng)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，跨境電商將連接世界，成為未來(lái)全球貿(mào)易的主要形式。

希望本書(shū)能夠輸出中國(guó)中小企業(yè)全球化實(shí)踐新范式，為更多中小企業(yè)的出海提供參考，啟發(fā)中小企業(yè)用新的商業(yè)模式尋找企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，真正成為全球買，全球賣的實(shí)踐者。

高紅冰

阿里研究院院長(zhǎng)

李欣欣：上海交通大學(xué)金融學(xué)博士，著有《阿里巴巴B 時(shí)代：附能中小企業(yè)》。牽頭完成上海市政府重點(diǎn)課題《上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)推進(jìn)金融綜合監(jiān)管體制研究》、《金融創(chuàng)新與上海國(guó)際金融中心建設(shè)聯(lián)動(dòng)與風(fēng)險(xiǎn)防范研究》、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)重點(diǎn)課題《探索上海產(chǎn)融合作新模式，推進(jìn)金融創(chuàng)新服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)研究》等課題十余項(xiàng)，參與上海市發(fā)展改革委《新常態(tài)下上海服務(wù)業(yè)發(fā)展特征和趨勢(shì)分析》等課題共計(jì)20余項(xiàng)，在《財(cái)經(jīng)研究》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，參與上海市決策咨詢委員會(huì)課題《上�？缇畴娚虇�(wèn)題瓶頸研究》，第三屆中國(guó)（上海）電子商務(wù)發(fā)展論壇邀請(qǐng)嘉賓。

彭曉玲：2007年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)中文系，獲中國(guó)古代文學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位。11年主流媒體工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)供職于知名財(cái)經(jīng)媒體，從事過(guò)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生等領(lǐng)域新聞報(bào)道，獲上海新聞獎(jiǎng)、上海女性題材新聞作品金獎(jiǎng)。

上篇 中國(guó)新外貿(mào)

第一章未來(lái)全球化，普惠共享新篇章

全球化真的止步了嗎？

未來(lái)全球化

中國(guó)方案

第二章DT時(shí)代，外貿(mào)形態(tài)的嬗變

DT時(shí)代，第四次技術(shù)革命

外貿(mào)發(fā)展的三個(gè)新趨勢(shì)

新技術(shù)重構(gòu)外貿(mào)形態(tài)

新趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型困惑

第三章鳳凰涅槃，大數(shù)據(jù)重構(gòu)新外貿(mào)版圖

新外貿(mào) 新征途

新外貿(mào)賦能企業(yè)

供應(yīng)商畫像3.0

時(shí)代的主角

下篇 中國(guó)供應(yīng)商

第一章傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型

柔性制造

品牌塑造

中國(guó)正能量

第二章草根崛起

數(shù)據(jù)賦能

信用助力

管理創(chuàng)新

第三章中國(guó)供應(yīng)商新出海

優(yōu)商（一）

優(yōu)商（二）

優(yōu)品

優(yōu)服務(wù)