《小村大道》是中國(guó)少有的以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)生活為題材的一部報(bào)告文學(xué)。作者選取了廣東省揭陽(yáng)市軍埔淘寶村的40多個(gè)農(nóng)村電商人物進(jìn)行細(xì)致入微的描寫刻畫，讓人看到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具給每個(gè)人的思想、家庭與事業(yè)帶來(lái)的顛覆性改變。在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力支持下，軍埔淘寶村的村民率先開展電子商務(wù)活動(dòng)，并很快形成規(guī)模，從而在很大程度上改變了不少人的經(jīng)濟(jì)命運(yùn)和人生面貌，令更多的人享受到公平、尊嚴(yán)、愛情和歡樂(lè)。
本書記述了中國(guó)農(nóng)民所傳承下來(lái)的吃苦耐勞精神和對(duì)新生事物敏銳的洞察力，以及數(shù)字化技術(shù)結(jié)合農(nóng)民們創(chuàng)造力所迸發(fā)出巨大能量，為農(nóng)村的后發(fā)先至以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的彎道超車，提供了一個(gè)成功的范例。書中簡(jiǎn)潔生動(dòng)地書寫了王創(chuàng)平、黃海金、許壯濱、楊凱新、許冰峰、楊鵬佳、黃作宏、黃偉鴻等一系列電商翹楚的創(chuàng)業(yè)開拓及其坎坷曲折的經(jīng)歷，作者以細(xì)致入微的觀察和深入系統(tǒng)的思考，從軍埔村一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物入手，向我們展現(xiàn)了一幅淘寶村從涌現(xiàn)、成長(zhǎng)到發(fā)展壯大的全景畫卷。從一個(gè)村見千萬(wàn)村，在這里仿佛能找到其它淘寶村的影子。
序一：
淘寶村：一場(chǎng)偉大的邊緣革命
20 年來(lái)，在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)的推動(dòng)下，技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生深刻而全面的變革和轉(zhuǎn)型，在催生阿里巴巴和淘寶這樣的電子商務(wù)大平臺(tái)、富生態(tài)的同時(shí)，也培育和推動(dòng)越來(lái)越多的分散化、個(gè)性化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，淘寶村正是其中最耀眼的明星之一。
淘寶村是基于新基礎(chǔ)設(shè)施和新田園，由新農(nóng)民引發(fā)的一場(chǎng)具有深遠(yuǎn)歷史意義的信息時(shí)代的邊緣革命。
與許多人的習(xí)慣性認(rèn)知不一樣，淘寶村是自然涌現(xiàn)、演進(jìn)和形成的，而不是被人為打造或頂層設(shè)計(jì)出來(lái)的，也不是被阿里巴巴開小灶特殊關(guān)照出來(lái)的。阿里巴巴所做的只是建立淘寶、支付寶這樣的電子商務(wù)平臺(tái)，形成人人都能使用的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，然后在某些地方，冒出一個(gè)或幾個(gè)特別有勇氣、激情和創(chuàng)新力的創(chuàng)業(yè)者，在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施上播種、耕耘，率先創(chuàng)業(yè)，繼而在他們的示范、影響和帶動(dòng)下，逐人、逐戶、逐村擴(kuò)散和普及，形成越來(lái)越多的淘寶村。
2009 年，我們只在義烏、蘇北和河北發(fā)現(xiàn)了三個(gè)淘寶村。2016 年，淘寶村增加到1311 個(gè)。照此速度，也許到2020 年淘寶村會(huì)增加到1 萬(wàn)個(gè)。一些較大的淘寶村，年網(wǎng)絡(luò)銷售額已經(jīng)達(dá)到幾億乃至幾十億。此外，還出現(xiàn)了許多特色淘寶村，在網(wǎng)上銷售具有濃郁鄉(xiāng)村地方特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品。
為什么在鄉(xiāng)村涌現(xiàn)出那么多淘寶村，而在城市卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)淘寶小區(qū)？差別在于鄉(xiāng)村是熟人社會(huì)，有親緣關(guān)系，有信用基礎(chǔ)，一個(gè)好的創(chuàng)新會(huì)很快傳播和普及開來(lái)。城市則不然，即使相鄰多年，可能依然沒(méi)有連接或交往，更談不上信任。同村傳播和普及之外，由于鄉(xiāng)村之間廣為存在的親緣關(guān)系，淘寶村通過(guò)人際關(guān)系逐漸擴(kuò)散開去，形成了周邊的淘寶村乃至淘寶村集群。與此同時(shí)，淘寶村電子商務(wù)服務(wù)快速崛起，有做人才培訓(xùn)的，有做快遞和物流的，有做攝影和設(shè)計(jì)的等，催生出日益豐富的本地化電子商務(wù)服務(wù)業(yè)和電子商務(wù)生態(tài)。
如果說(shuō)40 年前的改革開放和聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制使農(nóng)民有了生產(chǎn)自由，可以自由決定生產(chǎn)什么不生產(chǎn)什么；那么鄉(xiāng)村電商和淘寶村的出現(xiàn)使農(nóng)民進(jìn)一步擁有了商業(yè)自由，可以自由決定與誰(shuí)交易或不與誰(shuí)交易，從而提升了農(nóng)民的交易能力和議價(jià)能力，提升了經(jīng)濟(jì)收益，使長(zhǎng)期存在的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不平等地位得到改善。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，后來(lái)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施疊加其上，就像地層或文化層一樣，疊加的結(jié)果是基于基礎(chǔ)設(shè)施的交易成本越來(lái)越低，效率越來(lái)越高，支撐共享的能力越來(lái)越強(qiáng)。農(nóng)業(yè)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施主要為土地。工業(yè)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施主要為鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)和現(xiàn)代城市，旨在支持大規(guī)模、低成本、標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)經(jīng)濟(jì)。在規(guī)模化工業(yè)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，鄉(xiāng)村開始衰落，越來(lái)越多的人從鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移到城市，因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代城市擁有更高的效率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，能獲取更高的收入。
到了信息時(shí)代，在工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施之上又疊加了云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)和智能終端等新的基礎(chǔ)設(shè)施。這就產(chǎn)生了一種可能性，即原先從鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移到城市的人們，借助具有更低成本、更高效率的新基礎(chǔ)設(shè)施，回到鄉(xiāng)村，回到信息時(shí)代的新田園。事實(shí)正是如此。淘寶村促使了生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流，恢復(fù)和促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了農(nóng)民收入，改善了農(nóng)民生活，增強(qiáng)了農(nóng)民在信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)能力。淘寶村是商業(yè)創(chuàng)新，更是社會(huì)創(chuàng)新。隨著淘寶村的發(fā)展和演化，在鄉(xiāng)村社會(huì)建設(shè)及社區(qū)發(fā)展方面也出現(xiàn)了許多令人鼓舞的變化、變革和轉(zhuǎn)型，需要以新的視角、思維和范式加以認(rèn)知、實(shí)踐和促進(jìn)，需要進(jìn)一步從鄉(xiāng)村社會(huì)創(chuàng)新的角度觀察和推動(dòng)淘寶村發(fā)展。
《小村大道》以細(xì)致入微的觀察和深入系統(tǒng)的思考，從軍埔村一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物入手，向我們展現(xiàn)了一幅淘寶村從涌現(xiàn)、成長(zhǎng)到發(fā)展壯大的全景畫卷。從一個(gè)村見千萬(wàn)村，其他許多淘寶村仿佛都能在這里找到它們的影子，作為電子商務(wù)和淘寶村的長(zhǎng)期觀察者、研究者，我備感親切。
歷史上大多數(shù)偉大的革命都是從邊緣地帶發(fā)生的，淘寶村就是這樣的邊緣革命，不僅正在改變鄉(xiāng)村，也必將反過(guò)來(lái)影響和改變城市，影響和改變對(duì)未來(lái)的認(rèn)知�！缎〈宕蟮馈氛菍�(duì)這樣一場(chǎng)偉大的邊緣革命和正在發(fā)生的歷史的記錄。隨著時(shí)間的流逝，這份記錄將愈加珍貴。
是為序。
梁曉春 原阿里巴巴副總裁，現(xiàn)阿里研究院高級(jí)顧問(wèn)，信息社會(huì)50 人論壇理事
2017 年10 月20 日
于北京
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