本教材的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)體系反映品牌管理理論和實踐的經(jīng)典內(nèi)容和變革趨勢，闡述在企業(yè)品牌管理這個廣闊的行業(yè)領域中，企業(yè)應當如何有效地開展營銷活動，以創(chuàng)造和實現(xiàn)潛在交換、獲得和保留潛在顧客。課程的基本內(nèi)容與企業(yè)品牌管理的實踐緊密結(jié)合，既兼顧和覆蓋多個分支產(chǎn)業(yè)的個性，又提煉出這些行業(yè)共同具有的品牌管理共性。