第 1章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 1.1　新媒體認(rèn)知 1.1.1　新媒體的概念 1.1.2　新媒體的特征 1.1.3　新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 1.1.4　新媒體的表現(xiàn)形式 1.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 1.2　新媒體營(yíng)銷(xiāo) 1.2.1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí) 1.2.2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 1.2.3　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方式 1.2.4　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū) 1.2.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 1.3　新媒體運(yùn)營(yíng) 1.3.1　新媒體運(yùn)營(yíng)的必備素質(zhì) 1.3.2　新媒體運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)思維 1.3.3　新媒體運(yùn)營(yíng)的流程 1.3.4　新媒體運(yùn)營(yíng)的策略 1.3.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第　2章 新媒體用戶(hù)與內(nèi)容定位 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 2.1新媒體用戶(hù)定位 2.1.1進(jìn)行用戶(hù)定位 2.1.2構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像 2.1.3　確定用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2.1.4　提供用戶(hù)服務(wù) 2.1.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 2.2　新媒體內(nèi)容定位 2.2.1　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念 2.2.2　內(nèi)容的表現(xiàn)形式 2.2.3　內(nèi)容定位的原則 2.2.4　內(nèi)容定位的流程 2.2.5　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū) 2.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第3章　新媒體內(nèi)容圖文設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 3.1　新媒體內(nèi)容文字設(shè)計(jì) 3.1.1　新媒體內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì) 3.1.2　新媒體內(nèi)容正文寫(xiě)作 3.1.3　新媒體文字創(chuàng)意 3.1.4　新媒體文字排版 3.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 3.2　新媒體圖片設(shè)計(jì) 3.2.1　封面圖設(shè)計(jì) 3.2.2　信息長(zhǎng)圖設(shè)計(jì) 3.2.3　icon圖表設(shè)計(jì) 3.2.4　九宮圖設(shè)計(jì) 3.2.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第4章　新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 4.1　新媒體數(shù)據(jù)分析 4.1.1　數(shù)據(jù)分析的意義 4.1.2　數(shù)據(jù)的來(lái)源 4.1.3　數(shù)據(jù)分析的方法 4.1.4　數(shù)據(jù)分析的誤區(qū) 4.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 4.2　新媒體內(nèi)容優(yōu)化 4.2.1　巧設(shè)內(nèi)容欄目 4.2.2　提升內(nèi)容的版式視覺(jué)效果 4.2.3　優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量 4.2.4　提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)是 4.2.5　制造懸念提升流量 4.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第5章　微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 5.1　微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 5.1.1　微信個(gè)人號(hào)設(shè)置 5.1.2　微信好友添加 5.1.3　微信好友管理 5.1.4　微信好友互動(dòng) 5.1.5　朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 5.1.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.2　微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 5.2.1　微信公眾平臺(tái)定位 5.2.2　微信公眾號(hào)設(shè)置 5.2.3　微信文章寫(xiě)作與排版 5.2.4　微信文章推送 5.2.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.3　微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 5.3.1　獲取粉絲 5.3.2　設(shè)置自動(dòng)回復(fù) 5.3.3　設(shè)置自定義菜單 5.3.4　設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接 5.3.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第6章　微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 6.1　微博營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備工作 6.1.1　了解微博的類(lèi)型 6.1.2　設(shè)置合適的微博名稱(chēng) 6.1.3　設(shè)置有標(biāo)識(shí)性的微博頭像 6.1.4　設(shè)置微博簡(jiǎn)介 6.1.5　添加微博標(biāo)簽 6.1.6　設(shè)置個(gè)性域名 6.1.7　進(jìn)行微博認(rèn)證 6.1.8　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.2微博內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng) 6.2.1　短微博發(fā)布 6.2.2　長(zhǎng)文章設(shè)計(jì) 6.2.3　發(fā)布話(huà)題 6.2.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.3　微博營(yíng)銷(xiāo)技巧 6.3.1　利用熱門(mén)話(huà)題制造熱度 6.3.2　借勢(shì)提升內(nèi)容擴(kuò)散速度 6.3.3　利用圖片提升內(nèi)容的可讀性 6.3.4　巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量 6.3.5　打造微博營(yíng)銷(xiāo)矩陣 6.3.6　微博快速增粉技巧 6.3.7　維護(hù)微博粉絲的方法 6.3.8　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第7章　社群營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 7.1　了解社群與社群營(yíng)銷(xiāo) 7.1.1　社群 7.1.2　社群經(jīng)濟(jì) 7.1.3　社群營(yíng)銷(xiāo) 7.1.4　社群營(yíng)銷(xiāo)的必要條件 7.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 7.2　創(chuàng)建一個(gè)完整的社群 7.2.1　設(shè)置社群名稱(chēng) 7.2.2　確定社群口號(hào) 7.2.3　設(shè)計(jì)社群視覺(jué) 7.2.4　明確社群結(jié)構(gòu) 7.2.5　制定社群規(guī)則 7.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 7.3　策劃并開(kāi)展社群活動(dòng) 7.3.1　社群分享 7.3.2　社群交流 7.3.3　社群福利 7.3.4　社群打卡 7.3.5　社群線(xiàn)下活動(dòng) 7.3.6任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第8章　音頻、視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 8.1　音頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 8.1.1　了解音頻營(yíng)銷(xiāo) 8.1.2　音頻營(yíng)銷(xiāo)的方式 8.1.3　音頻營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 8.1.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.2　視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 8.2.1　了解視頻營(yíng)銷(xiāo) 8.2.2　視頻營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式 8.2.3視頻的運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 8.2.4　視頻的制作與發(fā)布 8.2.5　視頻的運(yùn)營(yíng)策略 8.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.3　直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 8.3.1　了解直播營(yíng)銷(xiāo) 8.3.2　直播營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 8.3.3　直播營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方式 8.3.4　直播營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)平臺(tái) 8.3.5　直播活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì) 8.3.6　粉絲的發(fā)展和維護(hù) 8.3.7　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第9章　其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 9.1　APP營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 91.1　APP營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 9.1.2　APP的推廣 9.1.3　APP運(yùn)營(yíng)的模式 9.1.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 9.2　二維碼營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 9.2.1　二維碼營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 9.2.2　二維碼營(yíng)銷(xiāo)的方式 9.2.3二維碼運(yùn)營(yíng)的方式 9.2.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 9.3　新媒體寫(xiě)作平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 9.3.1　新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的類(lèi)型 9.3.2　新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 9.3.3　新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) 9.3.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升