今日頭條全攻略 后臺(tái)操作+內(nèi)容創(chuàng)作+指數(shù)提升+廣告變現(xiàn)+營(yíng)銷運(yùn)營(yíng) 第 1章 入駐與設(shè)置 ：從零開始，玩轉(zhuǎn)頭條號(hào) 1.1 注冊(cè)前：做好準(zhǔn)備，才能進(jìn)展順利 9 1.1.1 賬號(hào)定位：確定發(fā)展方向 9 1.1.2 注冊(cè)條件：什么人才有資格 10 1.1.3 注冊(cè)資料：不同類型 10 1.2 注冊(cè)中：不同終端，多種途徑入駐 11 1.2.1 PC端注冊(cè)1：個(gè)人號(hào)注冊(cè)流程 11 1.2.2 PC端注冊(cè)2：企業(yè)號(hào)注冊(cè)流程 13 1.2.3 手機(jī)端注冊(cè)流程 15 1.3 設(shè)置：基礎(chǔ)信息，助于了解和“吸睛” 17 1.3.1 名稱：便于用戶搜索和找到 17 1.3.2 頭像：設(shè)計(jì)好賬號(hào)的第 一張“臉” 18 1.3.3 介紹：讓用戶知道你能提供什么 20 1.3.4 作者二維碼：更多方式聯(lián)系作者 21 1.4 其他：3大方面，要格外注意的問題 23 1.4.1 如何完成實(shí)名認(rèn)證 23 1.4.2 如何登錄和更改密碼 26 1.4.3 頭條號(hào)有哪些重要變動(dòng) 28 第 2章 功能模塊管理：詳細(xì)了解，靈活掌握 2.1 賬號(hào)信息：5大版塊，明白那些可操作功能 31 2.1.1 哪些賬號(hào)信息可修改 31 2.1.2 綁定手機(jī)和圖片水印 32 2.1.3 “手機(jī)換綁申訴”功能 33 2.1.4 慎重使用“黑名單” 34 2.1.5 怎樣修改賬號(hào)類型 36 2.2 原創(chuàng)保護(hù)：4大要點(diǎn)，維權(quán)保護(hù)，安全無憂 37 2.2.1 原創(chuàng)維權(quán)：3大功能提供，全面升級(jí) 37 2.2.2 授權(quán)簽約：完成基本流程，專業(yè)人士維權(quán) 38 2.2.3 維權(quán)方法：疑似抄襲文章，怎樣實(shí)現(xiàn)維權(quán) 41 2.2.4 添加白名單：多平臺(tái)發(fā)文，才能不被誤判 43 2.3 賬號(hào)權(quán)限：兩大權(quán)限，17種功能有妙用 44 2.3.1 賬號(hào)權(quán)限：5種功能，提升賬號(hào)等級(jí) 44 2.3.2 功能權(quán)限：12種功能，擴(kuò)展運(yùn)營(yíng)渠道 45 2.4 自定義菜單：巧妙設(shè)置，更好地引導(dǎo)用戶 47 2.4.1 菜單設(shè)置規(guī)范 47 2.4.2 菜單設(shè)置方法 48 2.5 其他模塊：熟練掌握更多設(shè)置，助運(yùn)營(yíng) 50 2.5.1 評(píng)論管理：提升關(guān)注度的有效途徑 50 2.5.2 粉絲管理：3大內(nèi)容，了解用戶 52 2.5.3 收益設(shè)置：兩大內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)好收益 53 2.5.4 結(jié)算設(shè)置：完善設(shè)置，收益連接個(gè)人 54 2.5.5 功能實(shí)驗(yàn)室：全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的入口 55 2.5.6 號(hào)外推廣：文章投放，有計(jì)劃、有數(shù)據(jù) 57 第3章 圖文排版：迅速上手，提升閱讀體驗(yàn) 3.1 多項(xiàng)規(guī)范：提升賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量 60 3.1.1 發(fā)文格式方面的規(guī)范 60 3.1.2 發(fā)文內(nèi)容方面的規(guī)范 62 3.1.3 擴(kuò)展鏈接的使用規(guī)范 63 3.1.4 10種情況，推薦量為零 64 3.2 新建、發(fā)表文章：開始著手內(nèi)容 65 3.3 格式設(shè)置：層次分明，最佳體驗(yàn) 67 3.3.1 正文H1標(biāo)題：區(qū)別于其他正文段落 67 3.3.2 字體加粗：讓要點(diǎn)和重點(diǎn)得以凸顯 67 3.3.3 引用：格式設(shè)置，增強(qiáng)內(nèi)容說服力 68 3.3.4 無序列表：創(chuàng)建“項(xiàng)目符號(hào)”效果 69 3.3.5 有序列表：增加“項(xiàng)目編號(hào)”效果 70 3.3.6 分割線：增加區(qū)隔，讓圖文更美觀 71 3.3.7 清除格式：排除意外，更易排版 72 3.4 插入文件：6大類，讓內(nèi)容更豐富 72 3.4.1 插入圖片：增加圖文可讀性 72 3.4.2 文章鏈接：讓讀者了解更多 74 3.4.3 插入視頻：讓圖文更生動(dòng) 75 3.4.4 插入音頻：更好地渲染氣氛 77 3.4.5 商品：讓讀者快速下單 78 3.4.6 插入投票：讓用戶積極參與 81 3.5 其他：細(xì)節(jié)把握好，效果更上層樓 83 3.5.1 聲明原創(chuàng)：給圖文設(shè)置保護(hù)標(biāo)簽 83 3.5.2 選擇封面：美圖，吸引讀者點(diǎn)擊 85 3.5.3 慎重選擇，是否設(shè)置投放廣告 87 3.5.4 雙標(biāo)題：不做“標(biāo)題黨”也能進(jìn)步 87 3.5.5 保存和預(yù)覽：不可輕忽的環(huán)節(jié) 88 3.5.6 “更多·錯(cuò)別字檢查”：提高質(zhì)量 90 第4章 “爆款”內(nèi)容：新手小白也能篇篇10完以上閱讀量 4.1 “爆款”圖文內(nèi)容：5大技巧，讓文章更“吸睛” 92 4.1.1 從心理出發(fā)，打動(dòng)讀者 92 4.1.2 從黏性入手，把握要點(diǎn) 93 4.1.3 關(guān)注思路，創(chuàng)意是關(guān)鍵 94 4.1.4 重視標(biāo)題，提升打開率 95 4.1.5 圖片亮眼，吸引點(diǎn)擊 96 4.2 “爆款”視頻內(nèi)容：8大方面，輕松引爆流量 97 4.2.1 選一個(gè)好的題材 97 4.2.2 觀察身邊的熱門領(lǐng)域 99 4.2.3 設(shè)置一個(gè)合適標(biāo)題 99 4.2.4 呈現(xiàn)一個(gè)“吸睛”封面 100 4.2.5 利用光線提升內(nèi)容 102 4.2.6 打造話題提升互動(dòng) 102 4.2.7 利用熱點(diǎn)輕松造勢(shì) 103 4.2.8 有趣味才能吸引人 104 4.3 “爆款”問答內(nèi)容：6大要點(diǎn)，教你如何問答 105 4.3.1 要點(diǎn)1：選擇要回答的問題 105 4.3.2 要點(diǎn)2：回答內(nèi)容要高質(zhì)量 106 4.3.3 要點(diǎn)3：重視粉絲的作用 106 4.3.4 要點(diǎn)4：查看各領(lǐng)域達(dá)人攻略 108 4.3.5 要點(diǎn)5：要注意排版布局 109 4.3.6 要點(diǎn)6：注意嚴(yán)禁出現(xiàn)的行為 109 4.4 “爆款”微頭條內(nèi)容：4大內(nèi)容，打造強(qiáng)影響力 110 4.4.1 3大渠道分發(fā)內(nèi)容 110 4.4.2 強(qiáng)品牌，才有關(guān)注 111 4.4.3 內(nèi)容為王的創(chuàng)作力優(yōu)勢(shì) 112 4.4.4 人格化，樹立清晰形象 112 第5章 廣告設(shè)計(jì)與投放： 步驟詳解，技巧呈現(xiàn) 5.1 制作亮眼的橫幅廣告 114 5.1.1 制作橫幅廣告背景效果 114 5.1.2 添加圖案與文字效果 115 5.1.3 制作橫幅廣告效果 118 5.2 制作圖文推送廣告封面 119 5.2.1 制作推送廣告封面背景效果 119 5.2.2 添加圖片與文字效果 122 5.2.3 制作圖文推送廣告封面效果 125 5.3 品牌方投放今日頭條廣告的原因 126 5.3.1 爭(zhēng)搶消費(fèi)者關(guān)注的必選題 126 5.3.2 第三方監(jiān)測(cè)，給出結(jié)果導(dǎo)向 127 5.3.3 結(jié)合效果，顯著提升品牌指標(biāo) 128 5.4 信息流廣告投放的4大技巧 128 5.4.1 切入場(chǎng)景：要自然，才有沉浸感 128 5.4.2 推廣人群：要精準(zhǔn)，才有高效率 129 5.4.3 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：明星效應(yīng)+個(gè)性化資源 129 5.4.4 內(nèi)容策略：從文案到素材，緊跟熱點(diǎn) 130 第6章 獲利形式 ：讓值錢的頭條號(hào)直接變現(xiàn) 6.1 4種方式，廣告高效變現(xiàn) 132 6.1.1 自營(yíng)廣告 132 6.1.2 平臺(tái)廣告 135 6.1.3 品牌廣告 136 6.1.4 廣告植入 136 6.2 7大途徑，原創(chuàng)內(nèi)容變現(xiàn) 137 6.2.1 用戶打賞獲利 137 6.2.2 視頻補(bǔ)貼獲利 139 6.2.3 視頻接口合作 139 6.2.4 悟空問答分成 140 6.2.5 簽約作者收益 141 6.2.6 賬號(hào)轉(zhuǎn)讓獲利 142 6.2.7 淘寶客獲利 143 6.3 4大政策扶持，多元化變現(xiàn) 144 6.3.1 “千人萬元”計(jì)劃：收入有保障 144 6.3.2 “禮遇計(jì)劃”升級(jí)：高額獎(jiǎng)金在眼前 145 6.3.3 “高傭扶持”計(jì)劃：可插入淘寶商品 147 6.3.4 “創(chuàng)業(yè)孵化”支持：有望成為成功的公司 149 6.4 其他變現(xiàn)：更多方式巧獲利 151 6.4.1 版權(quán)方式獲利 151 6.4.2 企業(yè)融資獲利 151 第7章 內(nèi)容推廣：了解今日頭條的內(nèi)容規(guī)則 7.1 消重機(jī)制：知曉內(nèi)容沒有推薦量的原因 154 7.1.1 優(yōu)勢(shì)：避免重復(fù)推薦內(nèi)容 154 7.1.2 操作過程：通過算法來消重 155 7.2 文章審核：3大方面，確保內(nèi)容能有效傳達(dá) 155 7.2.1 文章的審核規(guī)范及細(xì)則 156 7.2.2 切忌反復(fù)修改推送文章 156 7.2.3 注意規(guī)范，才能快速過審 157 7.3 推薦系統(tǒng)：精準(zhǔn)投送用戶想看到的內(nèi)容 158 7.3.1 認(rèn)識(shí)機(jī)器對(duì)文章的理解 158 7.3.2 清楚文章推薦的目標(biāo)用戶 159 7.3.3 了解文章推薦是如何實(shí)現(xiàn)的 159 7.3.4 懂得推薦效果不好的原因 160 第8章 運(yùn)營(yíng)“漲粉”技巧：低成本，親測(cè)有效 8.1 用戶定位：兩大方面，把握“漲粉”的核心 162 8.1.1 粉絲畫像，了解用戶特點(diǎn) 162 8.1.2 抓住用戶痛點(diǎn)，才是關(guān)鍵 164 8.2 利用內(nèi)容：6大類型，快速引導(dǎo)流量 165 8.2.1 利用“爆款”“軟文”內(nèi)容“漲粉” 165 8.2.2 借助短視頻內(nèi)容“漲粉” 167 8.2.3 利用微頭條內(nèi)容“漲粉” 169 8.2.4 巧用悟空問答內(nèi)容“漲粉” 170 8.2.5 在內(nèi)容中引導(dǎo)用戶關(guān)注 172 8.2.6 利用互動(dòng)話題內(nèi)容“漲粉” 173 8.3 利用平臺(tái)功能：兩大途徑，不要忽視 174 8.3.1 私信功能：利用免費(fèi)優(yōu)質(zhì)資源 174 8.3.2 自定義菜單：利用“精選內(nèi)容” 176 8.4 其他方式：借助外力 177 8.4.1 利用其他平臺(tái)：多種方式“吸粉” 177 8.4.2 互粉和互推：合作共贏 179 第9章 留存和促活：激勵(lì)你的用戶持續(xù)關(guān)注 9.1 7大技巧，把用戶留住 181 9.1.1 優(yōu)化產(chǎn)品：著力產(chǎn)品，不斷提升品質(zhì) 181 9.1.2 擊中痛點(diǎn)：打造一個(gè)不忍舍棄的理由 182 9.1.3 解決問題：要及時(shí)，要有針對(duì)性 182 9.1.4 消除抱怨：掌握技巧，提升滿意度 182 9.1.5 征求意見：多方參與，提升黏性 183 9.1.6 做好保證：言必信，行必果 184 9.1.7 給出獎(jiǎng)勵(lì)：利用利益，關(guān)聯(lián)用戶 184 9.2 6大方式，讓用戶活躍起來 184 9.2.1 活動(dòng)——讓用戶積極參與 184 9.2.2 物質(zhì)——激勵(lì)用戶，行動(dòng)起來 185 9.2.3 精神——從心開始，無形觸動(dòng) 185 9.2.4 功能——利用好奇心，牽動(dòng)用戶 186 9.2.5 信息——及時(shí)通知，提醒關(guān)注 186 9.2.6 互動(dòng)——多溝通，多服務(wù) 187 第 10章 數(shù)據(jù)分析：覺得難學(xué)？幾招就夠了 10.1 用戶數(shù)據(jù)：了解你的關(guān)注者 190 10.1.1 查看新“增粉”絲數(shù)據(jù) 190 10.1.2 查看取消關(guān)注數(shù)據(jù) 192 10.1.3 查看用戶屬性數(shù)據(jù) 193 10.1.4 偏好哪些分類內(nèi)容 196 10.1.5 偏好關(guān)注哪些關(guān)鍵詞 197 10.2 內(nèi)容數(shù)據(jù)：掌握你的推送情況 197 10.2.1 概況數(shù)據(jù)：掌握頭條號(hào)狀況 197 10.2.2 圖文分析：優(yōu)化內(nèi)容，提升閱 讀量 200 10.2.3 視頻分析：精細(xì)化數(shù)據(jù)促進(jìn) 運(yùn)營(yíng) 202 10.2.4 微頭條分析：推薦給感興趣的 用戶 203 10.2.5 問答分析：優(yōu)秀回答，被推薦 上頭條 204 10.3 用戶興趣熱度分析：得出最高占比 206 10.3.1 創(chuàng)建偏好文章類型和關(guān)鍵詞數(shù) 據(jù)表 206 10.3.2 突出顯示占比最高的數(shù)據(jù)信息 210 10.4 通過相同的關(guān)注者：尋找合作平臺(tái) 211 10.4.1 創(chuàng)建有相同受眾的平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng) 計(jì)表 212 10.4.2 創(chuàng)建各平臺(tái)受眾活躍情況對(duì) 比表 212 10.4.3 選擇合作和“增粉”的平臺(tái) 215