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中國旅游影響力研究 旅游影響力指數(shù)是衡量旅游目的地、旅游企業(yè)對(duì)旅游者的影響程度的重要指標(biāo),是旅游軟實(shí)力的重要組成部分。除了旅游資源、企業(yè)規(guī)模等基礎(chǔ)條件外,構(gòu)成旅游影響力的因素包括管理能力、傳播能力及口碑。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,旅游信息大爆炸,誰能在過剩的信息海洋中獲得消費(fèi)者的關(guān)注,誰必將在競爭中獲取有利的競爭地位。而旅游目的地和企業(yè)的聲譽(yù)直接影響著其經(jīng)營績效和發(fā)展命運(yùn)。 目前,越來越多的旅游企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體作為營銷傳播的主渠道。而對(duì)旅游影響力和傳播力開展準(zhǔn)確評(píng)價(jià),是準(zhǔn)確把握營銷傳播效果必由途徑。
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