定 價:42 元
叢書名:職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材——電子商務(wù)專業(yè)
- 作者:王紅蕾
- 出版時間:2018/8/1
- ISBN:9787111600138
- 出 版 社:機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.36
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書注重從實際出發(fā),以“情境導(dǎo)入—技能學(xué)習(xí)—鞏固練習(xí)”為內(nèi)容框架,由淺及深講解移動電子商務(wù)不同營銷方式的核心技能點。
本書在第 1 版的基礎(chǔ)上更新部分案例,刪除過于陳舊的技能點和知識點,加深相關(guān)知識點和技能點的講解,添加了新的移動營銷方式。如項目1 緒論,更新移動電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù);項目2 移動電子商務(wù)營銷,刪除O2O 營銷和陳舊的知識點,添加直播經(jīng)濟、
H5 場景化營銷;項目3 微博營銷,刪除基本的操作步驟以及基礎(chǔ)性知識,加深技能點的講解;項目4 微信營銷,同樣刪除基本操作步驟和概念性內(nèi)容,更新不同任務(wù)的案例學(xué)習(xí),增加微信小程序;項目5 無線淘寶營銷,更新學(xué)習(xí)案例并增加每日好店、愛逛街、淘寶達(dá)人、淘拍、微淘手機發(fā)布等內(nèi)容。
本書可作為各類職業(yè)院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材,也適合企事業(yè)單位移動電子商務(wù)在職人員閱讀。
本書配有電子課件,選用本書作為教材的教師可以從機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)(www.cmpedu.com)免費注冊下載或聯(lián)系編輯(010-88379194)咨詢。
隨著4G 網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的不斷普及,人們的消費理念也發(fā)生了巨大的變化,移動電子商務(wù)已經(jīng)成為新型的商業(yè)模式。據(jù)中商情報網(wǎng)統(tǒng)計,2016 年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為20.2 萬億元,比2015 年增長23.6%。其中,網(wǎng)絡(luò)購物占比為23.3%,相比2015 年占比升高,發(fā)展勢頭良好。移動電子商務(wù)不僅改變了人們的生活習(xí)慣,也改變了電子商務(wù)的營銷方式、方法和發(fā)展方向。
目前,許多企業(yè)和商家利用移動應(yīng)用進行電子商務(wù)營銷活動,隨之也產(chǎn)生了許多移動營銷模式和方法,但是由于移動電子商務(wù)在我國發(fā)展迅速,移動電子商務(wù)的人才,特別是營銷方面的人才非常匱乏,這也直接影響了我國移動電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
鑒于這種情況,經(jīng)過對電子商務(wù)人才市場需求調(diào)研、討論、交流,耗時一年,終于在2015 年7 月與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司合作開發(fā)并編寫了《移動電子商務(wù)》一書,全書融合了豐富的一線企業(yè)營銷經(jīng)驗,以移動電子商務(wù)下的營銷技能為主線,以最新
的營銷案例為切入點,以情境任務(wù)貫穿始終,重點圍繞移動電子商務(wù)營銷、微博營銷、微信營銷和無線淘寶營銷講解知識點和技能點。
本書第 1 版自出版以來,得到了廣大電子商務(wù)課程一線教師、學(xué)生和其他讀者的一致好評,編者深感欣慰。隨著移動電子商務(wù)的不斷變革,信息的不斷更新,智能終端功能不斷提升,編者也將教材內(nèi)容進行了修訂。本次修訂主要分為3 個方面,一是對部分案例進行新;二是添加新營銷方法及工具,如直播經(jīng)濟、H5 場景化營銷、微信小程序、每日好店、愛逛街、淘寶達(dá)人等;三是刪除微博營銷、微信營銷、無線淘寶營銷的基本概念和特點,刪除O2O 模式下的營銷內(nèi)容,并加深其他營銷方式的內(nèi)容深度。
本書延用第1 版中的課程體系,在梳理已有知識要點的基礎(chǔ)上,更加注重對學(xué)生實際操作能力和營銷能力的訓(xùn)練,更加科學(xué)化、系統(tǒng)化地教授移動電子商務(wù)實踐和營銷中所需要的必備技能,讓學(xué)生在情境中有目的、有問題、有思考地進行學(xué)習(xí)。全書共5 個項目,內(nèi)容包括:緒論、移動電子商務(wù)營銷、微博營銷(基于新浪微博7.8.1 版)、微信營銷(基于微信6.5.13 版)和無線淘寶營銷(基于手機淘寶v6.10.3 版)。每個項目分為多個任務(wù)詳細(xì)敘述,以情景任務(wù)為引導(dǎo),為學(xué)生講解基本知識、基礎(chǔ)技能和營銷技能,突出能力培養(yǎng),適合各類職業(yè)院校的學(xué)生學(xué)習(xí)。
本書由王紅蕾、安剛?cè)沃骶,趙楊、劉冬美任副主編,參加編寫的還有谷鵬、張叔陽、胡渤、陳美榮和王君赫。
由于編者水平有限,書中難免有不妥和疏漏之處,懇請廣大讀者批評指正。
項目1 緒論
任務(wù)1 移動電子商務(wù)帶來的變革
任務(wù)2 移動電子商務(wù)概述
項目 2 移動電子商務(wù)營銷
任務(wù)1 移動電子商務(wù)營銷概述
任務(wù)2 強關(guān)系營銷
任務(wù)3 粉絲經(jīng)濟
任務(wù)4 直播經(jīng)濟
任務(wù) 5 H5 場景化營銷
任務(wù)6 二維碼營銷
項目 3 微博營銷
任務(wù)1 營銷型微博的建立
任務(wù)2 微博活動策劃
任務(wù)3 微博數(shù)據(jù)分析
任務(wù)4 微博營銷技能
任務(wù)5 微博營銷技巧
任務(wù)6 用戶關(guān)系管理
任務(wù)7 客戶服務(wù)
任務(wù)8 微博墻
項目 4 微信營銷
任務(wù)1 微信營銷方法
任務(wù)2 訂閱號
任務(wù)3 服務(wù)號
任務(wù)4 企業(yè)號
任務(wù)5 小程序
任務(wù)6 微信支付
任務(wù)7 微信紅包
任務(wù)8 微信卡券
任務(wù)9 微信小店
任務(wù)10 微信公眾平臺推廣
項目 5 無線淘寶營銷
任務(wù)1 無線店鋪裝修和微淘
任務(wù)2 無線淘寶推廣及營銷
任務(wù)3 無線淘寶的移動社交平臺營銷
參考文獻