《網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論與實務(wù)》全面系統(tǒng)地反映了網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的有關(guān)內(nèi)容，分理論、實務(wù)和案例三大部分。理論篇重點闡述了國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論以及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易商務(wù)鏈知識；實務(wù)篇主要討論了網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易采購、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易銷售與營銷、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易客戶管理等內(nèi)容；案例篇則詳細(xì)分析了基于賣家的貿(mào)易模式、基于買家的貿(mào)易模式以及基于第三方平臺的貿(mào)易模式等三種模式的典型案例。全書內(nèi)容新穎，重點突出，詳略得當(dāng)，理論聯(lián)系實際，注重挖掘企業(yè)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易背景和學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。
    《網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論與實務(wù)》適用于高等院校開展面向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的企業(yè)貿(mào)易教學(xué)，可以作為電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易等相關(guān)經(jīng)管類專業(yè)的專業(yè)學(xué)習(xí)書籍，也可作為企事業(yè)單位和政府部門相應(yīng)層次的電子商務(wù)培訓(xùn)用書。

《網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論與實務(wù)》編寫的初衷在于適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易快速發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易創(chuàng)新型人才的需要，通過較為全面地介紹網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r、最新網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論和相關(guān)技能，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的特點，深入分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的典型案例和熱點問題，突出網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人才分析問題、解決問題和應(yīng)用創(chuàng)新能力的提升，將相關(guān)理論知識應(yīng)用于企業(yè)實際貿(mào)易工作，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易模式，為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人才和電子商務(wù)精英培養(yǎng)奠定堅實的基礎(chǔ)。 《網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論與實務(wù)》在體現(xiàn)系列教材應(yīng)用性、創(chuàng)新性、科學(xué)性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，結(jié)合編者在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面的研究成果以及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的最新發(fā)展情況，將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易內(nèi)容從理論、實務(wù)及典型應(yīng)用的三個層面進(jìn)行了系統(tǒng)展示，便于讀者能系統(tǒng)、全面、便捷地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易知識和運(yùn)作技能。

　　在網(wǎng)絡(luò)和信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天，基于網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)活動迅速普及。商務(wù)活動的信息化、電子化和國際化，即網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，已成為全球商務(wù)發(fā)展的一大熱點。一方面，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將商品和資金的流動整合到網(wǎng)絡(luò)這個環(huán)境內(nèi)完成，幾乎包括了貿(mào)易的全部環(huán)節(jié)和功能，將復(fù)雜的交易環(huán)節(jié)、眾多當(dāng)事人都集中到一起，使得貿(mào)易結(jié)算處理分散化的弊端得以解決，從而大大簡化單據(jù)交流等程序，縮短了單據(jù)處理周期，節(jié)約了管理成本。另一方面，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將市場的空間形態(tài)、時間形態(tài)和虛擬形態(tài)結(jié)合起來，將物質(zhì)流、資金流、信息流匯集成開放的、良性循環(huán)的環(huán)路，使參與者以市場為紐帶，在市場上發(fā)揮最佳的作用，得到最大的效益。
　　本書編寫的初衷在于適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易快速發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易創(chuàng)新型人才的需要，通過較為全面地介紹網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r、最新網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論和相關(guān)技能，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的特點，深入分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的典型案例和熱點問題，突出網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人才分析問題、解決問題和應(yīng)用創(chuàng)新能力的提升，將相關(guān)理論知識應(yīng)用于企業(yè)實際貿(mào)易工作，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易模式，為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人才和電子商務(wù)精英培養(yǎng)奠定堅實的基礎(chǔ)。
　　本書在體現(xiàn)系列教材應(yīng)用性、創(chuàng)新性、科學(xué)性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，結(jié)合編者在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面的研究成果以及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的最新發(fā)展情況，將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易內(nèi)容從理論、實務(wù)及典型應(yīng)用的三個層面進(jìn)行了系統(tǒng)展示，便于讀者能系統(tǒng)、全面、便捷地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易知識和運(yùn)作技能。
　　本書由李琪教授擔(dān)任主編負(fù)責(zé)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計、編寫人員遴選和最終定稿以及有關(guān)方面的聯(lián)系協(xié)調(diào)等工作，李洪心教授、章劍林教授和張仙鋒副教授作為副主編協(xié)助主編工作并且分別各擔(dān)任3章的資料收集、篩選把關(guān)等工作，章劍林教授作為組織秘書長還承擔(dān)了大量學(xué)術(shù)事務(wù)工作。具體各章編寫作者為： 第1～3章由西安交通大學(xué)張仙鋒編寫，第4～6章由東北財經(jīng)大學(xué)李洪心編寫，第7章由杭州師范大學(xué)李菁苗編寫，第8章由杭州師范大學(xué)沈千里編寫，第9章由杭州師范大學(xué)章劍林編寫。西安交通大學(xué)的張楠、杜娟、薛振一還參與了前3章的材料收集、整理工作；東北財經(jīng)大學(xué)的張春艷、薄欣、郝朔、張囡囡和杜闖參與了第4～6章的材料收集和整理工作。 本書的編寫工作得到了政產(chǎn)學(xué)各界領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者的關(guān)心、支持和幫助。商務(wù)部的石偉光處長、朱煉處長給予了高度關(guān)注和大力支持，浙江大學(xué)的陳德人教授，阿里巴巴集團(tuán)的梁春曉高級研究員、賈炯高級總監(jiān)、宋斐研究員，網(wǎng)盛生意寶的孫德良董事長、朱小軍總經(jīng)理、曹磊主任、張周平分析師，鄭州市經(jīng)委的楊繼武處長，中華糧網(wǎng)的吳虹倩，提供了大量幫助和具體指導(dǎo)，對他們深表感謝；同時還要感謝阿里巴巴商學(xué)院及其他提供材料幫助的兄弟院校的各位專家、學(xué)者和各相關(guān)網(wǎng)站。
　　由于編者水平所限，時間倉促，書中難免有不當(dāng)之處，敬請讀者指正。


李 琪2010年6月

    李琪，西安交通大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院副院長（主管科研、外事和實驗室建設(shè)）、西安交通大學(xué)電子商務(wù)研究所所長、中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)委員會主任、中國國家教育部電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任、中國國家教育部學(xué)科發(fā)展與專業(yè)設(shè)置專家委員會委員、陜西省電子商務(wù)與電子政務(wù)重點實驗室主任、全國高校電子商務(wù)與電子政務(wù)聯(lián)合實驗室主任、中國電子商務(wù)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任。

第1章 貿(mào)易基本理論與實務(wù)
第2章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述
第3章 基于商務(wù)鏈的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分析
第4章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易采購
第5章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易銷售與營銷
第6章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易客戶管理
第7章 基于賣家的B2B貿(mào)易模式
第8章 基于買家的B2B貿(mào)易模式
第9章 基于第三方平臺的B2B貿(mào)易模式