序言 “營(yíng)銷難”時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)何去何從

Part 1 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，營(yíng)銷到底是什么？

1.互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷進(jìn)化論

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新?tīng)I(yíng)銷革命正在發(fā)生

“互聯(lián)網(wǎng)+”有什么用

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷生態(tài)

營(yíng)銷未來(lái)，和“互聯(lián)網(wǎng)+”一起進(jìn)化

2.互聯(lián)網(wǎng)+給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來(lái)的變化

從消費(fèi)互聯(lián)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)

從強(qiáng)關(guān)系到弱關(guān)系

從低價(jià)格到高價(jià)值

從理解對(duì)手到理解用戶

從受眾個(gè)體到社群崛起

Part 2 變革真相：被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)去哪了

1.營(yíng)銷不只是拼命砸錢做推廣

你還有多少?gòu)V告費(fèi)可揮霍

從“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”看營(yíng)銷本質(zhì)

營(yíng)銷要關(guān)注產(chǎn)品本身

營(yíng)銷更要關(guān)注銷售

營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力：產(chǎn)品、渠道、受眾

2.尋回“另一半廣告費(fèi)”的關(guān)鍵

理念：有實(shí)效的好想法才是根本

場(chǎng)景：讓用戶聽(tīng)懂你的“產(chǎn)品語(yǔ)言”

內(nèi)容：鏈接用戶心的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品

故事：動(dòng)聽(tīng)的情節(jié)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)

視覺(jué)：原來(lái)有一種感覺(jué)叫“被沖擊”

跨界：總有某些資源被你忽略了

3.大數(shù)據(jù)詮釋精準(zhǔn)營(yíng)銷

大數(shù)據(jù)就是你玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)的資本

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的更多應(yīng)用場(chǎng)景

淘寶大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營(yíng)銷超乎想象

貓眼電影“實(shí)時(shí)票房”背后的秘密

街景地圖讓你足不出戶看盡風(fēng)景

4.在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代重新定義營(yíng)銷模式

重新把脈受眾

行業(yè)基因重組

碰撞共贏融合

效果有血有肉

Part 3 轉(zhuǎn)型之道：如何利用互聯(lián)網(wǎng)+概念做營(yíng)銷？

1.互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意營(yíng)銷：腦洞大開也是一種境界

華為榮耀 6 Plus的“雙眼看世界”

可口可樂(lè)的“暢爽夏日，分享快樂(lè)”

JEEP的“沒(méi)有故事，不成人生”

杜蕾斯：“杜杜電臺(tái)”

加多寶的“對(duì)不起體”

奧迪的“網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽”

2.互聯(lián)網(wǎng)+整合營(yíng)銷：基于價(jià)值的傳播戰(zhàn)略

滴滴專車的品牌資源整合

多樂(lè)士的“一百萬(wàn)個(gè)多彩開始”

寶馬 1 系的“沙漠怪圈”

可口可樂(lè)“歌詞瓶”，愛(ài)上夏天的感覺(jué)

美團(tuán)一次，呈現(xiàn)美好

成都財(cái)富論壇頻道，中國(guó)首個(gè)YouTube 互動(dòng)

紅牛時(shí)間到，喚醒新能量

VIVO盡展“樂(lè)享極智”態(tài)度

3.互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)營(yíng)銷：搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口

移動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷，《何以笙簫默》邊看邊買

微信掃碼，綠箭條形碼也能交流

西門子干衣機(jī)，都市“晾男晾女”的救星

帶來(lái)雙屏互動(dòng)體驗(yàn)的美汁源

KFC早餐，不只是簡(jiǎn)單

IMAX也能玩賺微信營(yíng)銷

必勝客APP，從“貼身”到“貼心”

4.互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)營(yíng)銷：任性地成為最偉大的公司

TCL，上京東“任性調(diào)”

萬(wàn)科，在淘寶“買房不用等十年”

丹麥藍(lán)罐曲奇電商之路

“讓你一再心動(dòng)”，別克新君威

三大女裝品牌的#光復(fù)單身#推廣

“買一善一”的361°

CAMEL駱駝：傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型“觸網(wǎng)”

5.互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)化營(yíng)銷：提升全民的興奮指數(shù)

“2015 中國(guó)孤獨(dú)者黏會(huì)”：孤獨(dú)者的集體狂歡

《小爸爸》開啟“全民炫父風(fēng)”

“三個(gè)爸爸”何以眾籌千萬(wàn)

聯(lián)想的社會(huì)化營(yíng)銷：30周年“逆生長(zhǎng)”

#碧浪洗段子大賽#，洗洗更歡樂(lè)

美年達(dá)“全民開心”進(jìn)行時(shí)

中國(guó)平安 25周年的病毒傳播

6.互聯(lián)網(wǎng)+視頻營(yíng)銷：以最直接的方式“教育”你的用戶

《學(xué)姐知道》植入蒙牛新養(yǎng)道

香港迪士尼樂(lè)園“快樂(lè)由心”

New Balance 英美產(chǎn)系列巡展：《致匠心》

雪佛蘭邁銳寶：《梁朝偉的 90 種人生》

東風(fēng)標(biāo)致3008：《百變女的移動(dòng)衣柜》的“吸睛術(shù)”

長(zhǎng)安福特嘉年華：《一升放肆》

Part 4 成為“營(yíng)銷狂人”：互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷模式創(chuàng)新

1.顛覆才能生存：+時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的3個(gè)變化

碎片化思維：時(shí)間、信息碎片化

焦點(diǎn)思維：不做什么比“做什么”更重要

快一步思維：得到與失去優(yōu)勢(shì)的時(shí)間可能是同樣的

第一思維：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代只有第一沒(méi)有第二

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維十大法則

2.識(shí)勢(shì)才有未來(lái)：互聯(lián)網(wǎng)+及其未來(lái)趨勢(shì)

趨勢(shì)1：鏈接與聚合

趨勢(shì)2：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化

趨勢(shì)3：產(chǎn)業(yè)金融化

趨勢(shì)4：需求個(gè)性化

趨勢(shì)5：O2O成互聯(lián)網(wǎng)主流

趨勢(shì)6：智能工業(yè)時(shí)代

3.變革才能新生：用互聯(lián)網(wǎng)+思維改造企業(yè)

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+的四重境界

產(chǎn)品研發(fā)：找到你的社群

用戶體驗(yàn)：使用情景與動(dòng)作分解

產(chǎn)品人格化：褚橙、柳桃和潘蘋果

挑選用戶：不是所有的人都是你的客戶

讓客戶尖叫：海底撈如何做到

歸屬感：用戶為什么會(huì)參與

粉絲經(jīng)濟(jì)：和雇水軍、撐場(chǎng)面無(wú)關(guān)

后記 借勢(shì)轉(zhuǎn)型，做一個(gè)不落伍的“營(yíng)銷狂人”