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　　隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及營(yíng)銷成本的增加，越來(lái)越多的企業(yè)和商家將注意力轉(zhuǎn)移到低成本、大范圍的營(yíng)銷方式上去，可這種被動(dòng)式的營(yíng)銷選擇的效果往往不盡如人意�！镀髽I(yè)成長(zhǎng)力書架·社群營(yíng)銷：終端一公里的戰(zhàn)爭(zhēng)》提供了一種全新的營(yíng)銷方式，讓企業(yè)和商家重拾主動(dòng)，尋找客戶、接近客戶、贏得客戶。
　　《企業(yè)成長(zhǎng)力書架·社群營(yíng)銷：終端一公里的戰(zhàn)爭(zhēng)》：=精準(zhǔn)化定位客戶、精準(zhǔn)化信息及產(chǎn)品推送、以客戶為中心、注重客戶體驗(yàn)、差別化管理客戶，這些全新的思維方式在傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域刮起了一陣新風(fēng)。
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之后，給予廣大企業(yè)和商家更多的營(yíng)銷選擇，層出不窮的新營(yíng)銷可謂“亂花漸欲迷人眼”。《企業(yè)成長(zhǎng)力書架·社群營(yíng)銷：終端一公里的戰(zhàn)爭(zhēng)》介紹的是一種集傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)于一體的營(yíng)銷方式，既打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的桎梏，又避免了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的華而不實(shí)。
　　營(yíng)銷方式應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，而社區(qū)化生活是現(xiàn)代化進(jìn)程中必然的潮流。企業(yè)和商家在開展?fàn)I銷時(shí)，就應(yīng)該趕上這股潮流，以社區(qū)居民為目標(biāo)，以社區(qū)生活為基點(diǎn)，進(jìn)行《企業(yè)成長(zhǎng)力書架·社群營(yíng)銷：終端一公里的戰(zhàn)爭(zhēng)》。

　　在過(guò)去，企業(yè)和商家關(guān)心的是如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足更多需求；如何降低產(chǎn)品成本，從而獲取價(jià)格優(yōu)勢(shì)。只要抓住了這兩個(gè)方面，成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊就是板上釘釘?shù)氖虑�。但在產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩的今天，絕大多數(shù)行業(yè)都處于買方市場(chǎng)，為了爭(zhēng)奪客戶源，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，已經(jīng)很難再?gòu)馁|(zhì)量和價(jià)格上爭(zhēng)取到優(yōu)勢(shì)了。發(fā)掘客戶、留住客戶、將產(chǎn)品確實(shí)地賣出去的重?fù)?dān)，終歸要落到營(yíng)銷的肩上。
　　營(yíng)銷，說(shuō)簡(jiǎn)單很簡(jiǎn)單，即使一個(gè)沒什么經(jīng)驗(yàn)的人，讀幾本書，做幾天生意，自己也能摸索策劃出一套活動(dòng)方案來(lái)；但是，說(shuō)難也難，無(wú)數(shù)的企業(yè)和商家挖空心思地搞營(yíng)銷，也不是每次都能取得成效。
　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷，花樣早已被玩兒了個(gè)遍，別說(shuō)消費(fèi)者厭倦了，估計(jì)企業(yè)和商家自己也都厭倦了。新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，專業(yè)的名詞一個(gè)接一個(gè)，今天是電商營(yíng)銷，明天是微博營(yíng)銷，搞得人云里霧里，不知道什么是、什么不是。
　　開展?fàn)I銷，不只是要將產(chǎn)品賣出去，更重要的是要把品牌和口碑樹立起來(lái)，這樣，在消費(fèi)者的眼中，你的企業(yè)才不會(huì)成為“蕓蕓眾企”中毫無(wú)特點(diǎn)的一員，而是一個(gè)無(wú)可替代的選擇。
　　品牌和口碑的樹立，在社群中更加容易實(shí)現(xiàn)。社群是由處在一定的地域范圍，有著相似的興趣、愛好、價(jià)值觀，相互之間具備一定交往關(guān)系的人組成的群體。只要獲得了社群中的一小部分典型人群的認(rèn)可，就很容易獲得其他人的認(rèn)可，這對(duì)于品牌和口碑的樹立是極其有利的客觀條件。
　　隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，在城市中逐漸產(chǎn)生了分界更加明確的社群，那就是城市居民所屬的社區(qū)。在社區(qū)中開展?fàn)I銷活動(dòng)，就是現(xiàn)代社群營(yíng)銷的主要方向，也是本書的主要內(nèi)容。
　　《社群營(yíng)銷》這本書共分為七章，采用圖文并茂的表現(xiàn)方式，從進(jìn)入社區(qū)的方式方法，到營(yíng)銷活動(dòng)的調(diào)查、策劃和準(zhǔn)備，再到活動(dòng)的開展、互動(dòng)，以及最后的活動(dòng)效果的長(zhǎng)期維持，全程為您展現(xiàn)社群營(yíng)銷的方方面面，并進(jìn)行細(xì)致入微的介紹。本書還專門展開一章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷，詳細(xì)敘述了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社群營(yíng)銷的新平臺(tái)、新方式，使您能結(jié)合線上及線下同時(shí)鋪開營(yíng)銷活動(dòng)，從而取得更理想的營(yíng)銷效果。
　　本書全文語(yǔ)言精簡(jiǎn)通俗，并搭配有豐富的案例，相信您一定能輕松閱讀，透徹理解，并能夠?qū)W以致用。
　　比起各類雨后春筍般大量出現(xiàn)的新式營(yíng)銷概念，社群營(yíng)銷具備更廣泛的適用性，有著更強(qiáng)的操作性，企業(yè)和商家的每一位成員也都是隸屬于某個(gè)社區(qū)的成員，對(duì)于社區(qū)的特點(diǎn)、功能，也都有著自身的理解和切身的感受，相信社群營(yíng)銷能夠讓廣大營(yíng)銷人員們感覺更親近、更易接受。
　　無(wú)論你是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還是營(yíng)銷經(jīng)理，或者只是一名普通的營(yíng)銷人員，通過(guò)本書的閱讀與學(xué)習(xí)，都一定能對(duì)社群營(yíng)銷有一個(gè)全面清晰的認(rèn)識(shí)，都能在心中描繪出一份屬于自己的、有助于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。廣大讀者朋友們的收獲與成功，不僅將成就自己，也將成就本書！作者2014年10月

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