模塊一 培養(yǎng)廣告意識(1)
任務(wù)一 掌握廣告基本概念(1)
一、廣告的概述(2)
二、廣告的含義(2)
三、廣告的構(gòu)成要素(4)
四、廣告的本質(zhì)特征(5)
任務(wù)二 掌握廣告的功能與原則(7)
一、廣告的功能(8)
二、廣告的基本原則(11)
任務(wù)三 廣告的發(fā)展及分類(13)
一、廣告的發(fā)展演變(14)
二、古代的廣告形式(15)
三、現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式(16)
四、廣告分類(19)

模塊二 掌握廣告心理(22)
任務(wù)一 掌握廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程(22)
一、廣告心理學(xué)的含義(23)
二、成功廣告的心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)(23)
三、廣告心理的AIDMA法則(24)
四、消費者購買決策的CDP模型(25)
任務(wù)二 掌握消費者心理過程(26)
一、廣告的有效傳播(27)
二、消費者的心理過程(28)
三、消費者的個體心理特征(30)
任務(wù)三 廣告的心理效應(yīng)測定(30)
一、廣告心理效應(yīng)測定的概念(32)
二、廣告心理效應(yīng)測定的內(nèi)容(33)
三、廣告心理效應(yīng)測定的方法(35)

模塊三 理解廣告媒體的選擇(37)
任務(wù)一 了解廣告媒體的概念(37)
一、廣告與傳播(39)
二、廣告媒體的含義(41)
三、廣告媒體的類型(42)
任務(wù)二 分析廣告媒體的特點(45)
一、報紙媒體(45)
二、雜志媒體(47)
三、廣播媒體(49)
四、電視媒體(50)
五、戶外廣告媒體(52)
六、POP廣告媒體(54)
七、交通廣告媒體(55)
八、直郵廣告媒體(57)
九、網(wǎng)絡(luò)媒體(58)
十、博客(60)
任務(wù)三 確定廣告媒體的方式(62)
一、廣告媒體的評估(62)
二、廣告媒體的選擇(63)
三、廣告媒體組合(67)
四、廣告媒體發(fā)布(70)

模塊四 具備廣告策劃設(shè)計能力(74)
任務(wù)一 廣告策劃(74)
一、現(xiàn)代廣告策劃的基本概念(75)
二、廣告主題策劃(81)
任務(wù)二 廣告調(diào)查(90)
一、廣告調(diào)查的含義及特點(91)
二、廣告調(diào)查的方法(94)
三、廣告調(diào)查的程序(95)
任務(wù)三 廣告策略(97)
一、廣告產(chǎn)品策略(100)
二、廣告目標(biāo)市場策略(103)
三、廣告心理策略(104)
四、廣告營銷策略(106)
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意(114)
一、廣告創(chuàng)意的概念(116)
二、廣告創(chuàng)意的特征和分類(116)
三、廣告創(chuàng)意的方法(120)
四、廣告創(chuàng)意類型(126)

模塊五 熟悉廣告技術(shù)(131)
任務(wù)一 廣告文案(131)
一、廣告文案的含義和形式(132)
二、廣告文案的要求與構(gòu)成(133)
三、廣告文案創(chuàng)作的原則(134)
任務(wù)二 廣告文案創(chuàng)作技巧(135)
一、廣告語言概述(136)
二、廣告標(biāo)題的寫作技巧(137)
三、廣告正文的寫作技巧(139)
四、廣告標(biāo)語的撰寫技巧(142)
五、品牌和商標(biāo)的設(shè)計技巧(143)
六、廣告文的撰寫過程(145)
任務(wù)三 廣告的繪畫藝術(shù)(146)
一、廣告畫的特點和作用(147)
二、廣告畫的設(shè)計原則(148)
三、廣告畫的制作(149)
任務(wù)四 廣告的攝影技術(shù)(152)
一、攝影藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用(154)
二、廣告照片的分類(155)
三、廣告攝影的制作技巧(156)
任務(wù)五 廣告的創(chuàng)作原理(158)
一、廣告創(chuàng)作的要素和基本要求(159)
二、廣告創(chuàng)作實務(wù)(161)

模塊六 理解廣告經(jīng)營及管理知識(167)
任務(wù)一 廣告效果與測評(167)
一、廣告效果的含義及特性(169)
二、廣告?zhèn)鞑バЧ�的測定(171)
三、廣告銷售效果的測定(172)
四、廣告社會效果的測定(173)
任務(wù)二 廣告預(yù)算(174)
一、廣告預(yù)算的依據(jù)(176)
二、廣告預(yù)算的內(nèi)容與方法(178)
三、廣告預(yù)算的分配(180)
任務(wù)三 廣告管理(181)
一、廣告管理概述(182)
二、廣告管理基本內(nèi)容(183)

參考文獻(xiàn)(186)