微信：追趕最后一次財(cái)富機(jī)會(huì)
　　2011年1月上線(xiàn)的微信，只用了兩年時(shí)間就成為目前全球使用人數(shù)最多的移動(dòng)通信應(yīng)用。目前，注冊(cè)用戶(hù)近3億，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版則將2012年“中國(guó)創(chuàng)新人物獎(jiǎng)”科技類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了“微信之父”——騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍。微信的橫空出世，被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)為“正積極嘗試扭轉(zhuǎn)中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無(wú)法推向世界的命運(yùn)”。
　　2010年年底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始，微信的研發(fā)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始醞釀相關(guān)業(yè)務(wù)。微信的誕生，也恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)諸侯混戰(zhàn)。它不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)米聊、陌陌、飛聊等“本土豪強(qiáng)”的挑戰(zhàn)，還要與海外的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，如韓國(guó)的Kakao Talk、日本的Line、美國(guó)的Whats App等短兵相接。
　　“在PC時(shí)代，由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)及市場(chǎng)成熟度等均低于發(fā)達(dá)國(guó)家，在產(chǎn)品創(chuàng)新上難有引領(lǐng)之舉。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)重新開(kāi)始的機(jī)會(huì)�！睆埿↓堈f(shuō)。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但搶先鎖定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的眼光，還是給了中國(guó)“企鵝”一次與歐美“列強(qiáng)”同時(shí)起跑的機(jī)會(huì)。
　　北京移動(dòng)分析公司App Annie認(rèn)為，“微信”對(duì)外擴(kuò)張的努力正慢慢收獲果實(shí)。2012年前三季度的下載數(shù)據(jù)，“微信”在東南亞增長(zhǎng)最快，在其他地區(qū)也正迎頭趕上，包括東歐和中東地區(qū)。今年前景最好的國(guó)外市場(chǎng)包括越南、泰國(guó)、印度和印尼，俄羅斯與沙特阿拉伯緊隨其后。
　　“微信”，作為一種全新的社交工具，不僅改變了世界各國(guó)對(duì)中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的看法，也創(chuàng)造出了全新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
　　微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。其特點(diǎn)為：①點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；②形式靈活多樣；③強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇。
　　微信公眾平臺(tái)的廣告語(yǔ)就是：你的品牌，讓億人看見(jiàn)。目標(biāo)用戶(hù)就是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等。微信和微博的區(qū)別就在于這里，微博是媒體屬性很強(qiáng)的，屬于弱關(guān)系，而微信發(fā)布的信息會(huì)直達(dá)手機(jī)端，屬于強(qiáng)關(guān)系。影響力遠(yuǎn)強(qiáng)于微博，每條微信基本上都會(huì)被用戶(hù)看到。
　　對(duì)于曾經(jīng)做微博、做豆瓣小組、做博客的人都清楚，只要你能夠?qū)⒋罅康木W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)組織在一起，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，你對(duì)他們說(shuō)一句話(huà)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。而微信公眾平臺(tái)也是可以實(shí)現(xiàn)組織人氣的，并且更精準(zhǔn)、和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的距離更近。
　　上海艾摩CEO成維忠說(shuō)，微信在手機(jī)當(dāng)中再造了一個(gè)手機(jī)(設(shè)想一下你用平板電腦使用微信的時(shí)候，是不是把平板變成了一部手機(jī))，這個(gè)再造的價(jià)值，相當(dāng)于把騰訊變成了中國(guó)移動(dòng)，而且通話(huà)費(fèi)、短信費(fèi)是全部免費(fèi)的，這是非常恐怖的一件事情。當(dāng)有一天，人們見(jiàn)面的時(shí)候不是留手機(jī)號(hào)而是留微信號(hào)碼的時(shí)候，這個(gè)帝國(guó)就算建成了，圍繞它的財(cái)富機(jī)會(huì)將不可估量。
　　跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……如今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)叢林中生態(tài)圈和生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。而微信就如這個(gè)生態(tài)叢林中一個(gè)摧毀一切的神奇武器。正視、面對(duì)、學(xué)習(xí)、應(yīng)用，這是云營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該持有的態(tài)度。
　　這本書(shū)的成長(zhǎng)，感恩于這個(gè)偉大的時(shí)代，感恩于我的父母和我的家人，他們是我永恒的動(dòng)力。感謝中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)移動(dòng)商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委常務(wù)副主任王汝林教授、廣東省電子商務(wù)市場(chǎng)技術(shù)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任何紹華教授、華夏智庫(kù)張杰先生，對(duì)我個(gè)人成長(zhǎng)的幫助、指導(dǎo)。感謝中國(guó)品牌形象戰(zhàn)略創(chuàng)始人、2008年奧運(yùn)會(huì)總召集人楊子云教授，子云教授領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)首席品牌官俱樂(lè)部微信群，是國(guó)內(nèi)最高端最活躍的品牌界圈子，我參與其中，很受鼓舞和啟發(fā)。感謝北京大學(xué)匯豐商學(xué)院楊思卓教授、中國(guó)策劃第一人何學(xué)林先生、新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)創(chuàng)始人馮英健博士、騰訊互動(dòng)互娛事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)何寧先生、世紀(jì)視覺(jué)傳媒董事長(zhǎng)楊彩云女士、中國(guó)城市網(wǎng)聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)魏飛報(bào)先生等在百忙中為本書(shū)寫(xiě)了推薦詞。
　　感謝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式專(zhuān)家石建鵬、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉東明、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)家江禮坤、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅安林、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文專(zhuān)家徐茂權(quán)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家康路晨。5天的云營(yíng)銷(xiāo)論壇上，我們碰撞和交流的部分內(nèi)容都呈現(xiàn)在這本書(shū)里，沒(méi)有你們的幫助就沒(méi)有這本書(shū)的出版。
　　在此也感謝我的伙伴和戰(zhàn)友，在我創(chuàng)作期間，他們承擔(dān)了大量工作，使我得以潛心創(chuàng)作。感謝劉劍、徐斌、李小飛、黃聲波、童濤、劉琳、蔣守禮、周聰燕、汪李增、杜志云、曾莉莉、張麗媛、廖恩國(guó)、張闊、胡鳳、肖居翠、孫敏靜、秦喜花、鄒明浪、楊秋戀、侯雙慶等。
　　感謝鄧國(guó)慶、邱建明、林琨山、劉浪、曹程杰、蘇寒飛、涂小建等在2012年里對(duì)我和我的團(tuán)隊(duì)的支持，生命中有你們真好。
　　愛(ài)在心中，情在手中，微信改變世界。
　　作者
　　2012年12月