用棒棒糖賣洗衣機(jī):司空見慣背后的玄機(jī)(一本讓你生活得更睿智的趣味經(jīng)濟(jì)學(xué)讀本)
定 價:26.8 元
- 作者:方圓,王暉龍 著
- 出版時間:2010/7/1
- ISBN:9787229023454
- 出 版 社:重慶出版社
- 中圖法分類:F0-49
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
一本讓你生活得更睿智的趣味經(jīng)濟(jì)學(xué)讀本!
你也可以成為生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)家:
生活中時時伴隨在你左右的價格、金錢、交易的真相,
人們司空見慣的想法、舉動、行為背后的真實原因。
告訴你那些司空見慣日,F(xiàn)象背后的秘密!*讓你大吃一驚!
你知道超市里為什么會有節(jié)日促銷嗎?
你知道自己為什么常常會買不需要的東西嗎?
你知道人們?yōu)槭裁磿嘈帕餍械男亲f法嗎?
你知道公交車門口總是最擁擠的原因嗎?
你知道賭徒總是輸?shù)镁獾纳顚哟卧騿幔?br> 你知道不能借錢給朋友背后的道理嗎?
如果你正在猶豫是否趁商場打折而去掃貨,如果你正在煩惱究竟該不該跳槽;
如果你正在為愛情與婚姻究竟是怎么回事而大傷腦筋,如果你正在思索人生的幸福之舟在哪里……
本書從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā),為讀者揭示生活中時時伴隨在你左右的價格、金錢、交易的真相,人們司空見慣的想法、舉動、行為的真實原因。并且,所有這一切不是通過深奧難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)或心理學(xué)來進(jìn)行闡釋的,而是許多有趣的例子,從你熟悉的生活場景——超市、客廳、餐廳、電影院等場所出發(fā),談?wù)撃愀信d趣的話題——價格、產(chǎn)品、朋友、愛情、幸福等內(nèi)容。
本書除了為讀者還原日常生活中司空見慣的現(xiàn)象背后的本質(zhì),為讀者展示生活的本來面目之外,更加注重告訴讀者如何擁有一雙慧眼,讓讀者在閱讀本書之后能夠?qū)ψ约核姟⑺、所感到的事件和行為進(jìn)行分析,了解事情背后的真相。從而,能夠在自己為某件事情猶豫不決的時候,真正做出理性的決斷。
1.當(dāng)今社會閱讀中*流行的通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物與通俗心理學(xué)讀物的聯(lián)合體,本書對這兩門顯學(xué)進(jìn)行了*好的糅合,內(nèi)容為與人們?nèi)粘P袨榫o密相關(guān)的行為決策范疇。
2.通過對事情真相的揭示,對當(dāng)事的雙方都給予啟示。如在產(chǎn)品銷售過程中,既有對消費者有用的提示,也有給商家提供的建議。
3.涉及大多數(shù)人們感興趣的話題,但又不至于龐雜無序,整本書連貫一體,給人*愉悅的閱讀體驗。
方圓,碩士學(xué)歷,近十年一直從事圖書出版工作,主要負(fù)責(zé)圖書項目的運作,為多套圖書的主編。
王暉龍,出生成長在內(nèi)蒙古,漢族人。畢業(yè)于北京某高校的理科專業(yè)。愛好讀書,出版作品多部。
序言:慧眼識真相
第一章 超市里的學(xué)問
超市里的節(jié)日促銷
用棒棒糖賣掉洗衣機(jī)
產(chǎn)品降價帶來銷量大增
△需求彈性
產(chǎn)品價格越高,買的人卻越多
購物返券,卻不直接打折
產(chǎn)品降價不一步到位
天天平價,卻不樣樣平價
△顧客的購買心理
“事與愿違”的銷售結(jié)果
人為什么會買自己不需要的東西
第二章 你對價格敏感嗎
機(jī)票打折,火車票卻不打折
預(yù)約打折,直接上門卻不打折
優(yōu)惠券發(fā)給了“不需要的人”
亞馬遜的漲價券
△價格歧視
公交車便宜的真實原因
看不懂的出租車計費方式
△稀缺性
暢銷書特價,熱門電影卻會漲價
鉆石很貴,水卻很便宜
空氣無限多,卻有收費氧吧
人為制造的短缺
從“郁金香”到“向日葵”
第三章 每個人都有一個心理賬戶
賭場上,到底輸了多少
損失與未得,感覺大不同
△心理賬戶
出租車司機(jī)的心理賬戶
刷卡消費
擁有時與失去時,感覺完全兩樣
現(xiàn)金變成度假,為什么反而高興
省錢一樣多,行為卻不同
大錢小花,小錢大花
△送禮的講究
第四章 認(rèn)知上的偏差
送禮時,禮物越貴越好嗎
順序也會影響判斷
一個無關(guān)的參考
△認(rèn)知偏差
黑比白貴,蘋果筆記本的顏色也值錢
喬布斯6大謊言
△從眾心理
責(zé)任分散
堵車問題的背后
限行并非最佳決策
擁擠的公交車門口
第五章 真的假不了,確實如此嗎?
算命的“復(fù)興”
流行的星座說法
△證實偏見與后視偏見
命在天定,而事在人為
星座相配與八字不合
△期待效應(yīng)
自我期許的力量
冷眼看股市
第六章 偏離還是回歸
計劃總也趕不上變化
△過于自信
過于自信的優(yōu)點
△錨定效應(yīng)
“維多利亞的秘密”的秘密
表揚和批評,哪個更有效
△中值回歸
濫用概率規(guī)律
第七章 過去決定了現(xiàn)在?
換工作,卻不換行業(yè)
△路徑依賴
火箭助推器,由兩匹馬屁股的寬度決定
戴爾模式
相似的物品,不同的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)
百事可樂的名人廣告策略
△權(quán)威效應(yīng)
走入誤區(qū)的名人廣告
名人廣告的原則
廣告代言的罪與罰
第八章 人際交往的背后
為什么不能借錢給朋友
借錢的學(xué)問
幫助朋友不是為了結(jié)個仇人
△個人空間理論
與同事相處之道
怎樣與難纏的同事打交道
同性與異性,區(qū)別對待
△異性效應(yīng)
第九章 愛情的迷局
愛情本身是一場交易
愛情中的博弈
能夠相信一見鐘情嗎
愛情為什么總以悲劇收場
愛情是兩個人需求的互補(bǔ)
△愛情有效期
結(jié)婚的動力在哪里
同居與離婚
男人愛撒謊,紅顏多薄命
△人們總是把婚姻做最壞的打算
第十章 幸福從何處來
有錢才談得上幸福
有錢卻不一定幸福
△幸福與經(jīng)濟(jì)學(xué)
時間、健康與幸福
真正的幸福是自由
△利基與人的自由
利基時間
網(wǎng)絡(luò)對幸福感的影響
讀書與幸福
寫在最后:要不要買下這本書