未來十年，能夠再次影響商業(yè)、政治和文化的下一波小趨勢有哪些？《小趨勢²》為我們預判近在眼前的未來打開了一扇窗。
這本書大膽地指出能影響未來的勢力，并非是社會中的大多數(shù)群體，而是占人口比例較小的群體。這些少數(shù)派內(nèi)部出現(xiàn)了很多不引人關(guān)注的變化。10年前，馬克?佩恩就在自己的暢銷書《小趨勢》中，向人們展示了美國少數(shù)派的行為是如何產(chǎn)生作用于整個美國的巨大影響力的。他所描述的從網(wǎng)絡約會激增到今天美國共和黨內(nèi)部的決裂，都被言中。
如今，整個世界正在經(jīng)歷著令人難以捉摸的變化，今天出現(xiàn)的小趨勢的影響力比以往更大。這本書對今天世界出現(xiàn)的變化進行了合理的解釋。通過列舉出50個新出現(xiàn)的小趨勢，作者向我們展示了未來十年內(nèi)將會發(fā)生的變化：新權(quán)力崛起背后那只無形的手，互聯(lián)網(wǎng)媒體的風頭蓋過了傳統(tǒng)媒體、零工經(jīng)濟繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)行業(yè)……他闡釋了互聯(lián)網(wǎng)科技、人工智能、創(chuàng)業(yè)、人類工作的未來發(fā)展。

小趨勢，由一系列細微又對立的人類行為模式驅(qū)動的，看起來不起眼，卻能產(chǎn)生不可估量影響的變量。小趨勢才是洞察世界、規(guī)避風險的關(guān)鍵變量。
十年前，《小趨勢》告訴你如何應對一個變化的時代
十年后，《小趨勢²》告訴你如何看清一個不確定的世界

序言




我們身處一個不同尋常的時代，數(shù)字和事實同預感、信仰和觀點相比不值一提。我之所以在 2007 年開始《小趨勢》一書的創(chuàng)作，是因為在表象之下，在我們眼前，有很多細微的變化正在發(fā)揮著巨大的影響。要發(fā)現(xiàn)這些小趨勢，我們不妨采取這樣一種方法：對于那些不同尋常的新發(fā)展，我們需要進行數(shù)據(jù)核實，記錄變化和起因，然后判斷其可能產(chǎn)生的影響。一些小趨勢會給企業(yè)主帶來紅利：一家服裝生產(chǎn)廠商可以重新改造服裝生產(chǎn)線，以適應那些為保護自己孩子免受陽光曝曬而肯下血本的家長的需求。吉姆克萊默在其主持的電視節(jié)目中花了一周的時間來介紹《小趨勢》一書，他向投資者詳述了書中所闡述的小趨勢對他們的意義。英國保守黨則根據(jù)該書的提議為分居的伴侶們提供免稅政策。世界經(jīng)濟論壇則為新興的小趨勢舉行了專題討論會。莫琳多德在專欄文章中寫道：我本身就代表了一種小趨勢。這恰好表明她自己就屬于那些缺乏主見的精英中的一員。
十年后，在世界迎來新的發(fā)展變化之際，我已著手《小趨勢²》的創(chuàng)作，以期闡明正在出現(xiàn)且匯聚在一起對我們的社會產(chǎn)生顛覆性影響的這些新勢力。雖然這些新勢力表面上看起來很令人費解，但是我們?nèi)绻�深入探究，就會從亂象中洞悉這些明顯趨勢和變化的輪廓，盡管很多趨勢和變化是大相徑庭的。當千禧一代羽翼漸豐時，被遺忘的一代也在重申其權(quán)力。當脫離實際的書呆子政治失敗后，務實的態(tài)度再一次為人們所推崇。當美國的城市在重新振興時，鄉(xiāng)村地區(qū)的選民則卷土重來。


當硅谷和新經(jīng)濟騰飛時，憤怒的傳統(tǒng)經(jīng)濟的選民們在大聲疾呼。盡管科技的發(fā)展給予我們更多的選擇，但我們自己一直吝于做出選擇，反而蝸居于自己的安樂之所。當我們追求更加健康的飲食時，蛋白質(zhì)則成了一種人們競相追捧的食品。與此同時，全球化和科技繼續(xù)朝著新方向迅猛發(fā)展，如果我們不知道如何控制某些發(fā)展，以及如何讓它們變得更加透明，我們就可能遭受到毀滅性的打擊。
如果你正在為自己經(jīng)歷的這些顛覆性發(fā)展尋求一個簡單的解釋，那么你將無功而返。因為這些顛覆性發(fā)展是發(fā)生于瞬間的一系列復雜變化的結(jié)果。但是，如果你想洞察正在發(fā)生的是什么、發(fā)生的原因以及我們需要做什么來阻止這些趨勢所帶來的某些危險，那么你和我寫作此書的目的不謀而合。我希望你也能發(fā)現(xiàn)并思考一些新的商業(yè)理念、社會趨勢 以及對我們?nèi)绾握{(diào)整我們的生活方式以適應 21 世紀的發(fā)展所需要的清晰 的解釋。通過回顧引起社會變化的一些主要勢力，我在本書的開篇如實 地描寫了一些小趨勢。在本書的末尾，我也推薦了我個人認為我們有必 要采納的一些具體的對策。
我們也回顧了一些傳統(tǒng)的小趨勢，因為隨著時間的推移，它們的重要性會日益凸顯。在美國，非法移民（那些正在不斷發(fā)展壯大的非法移民）的勢力變得更加強大，并形成了一股政治力量。通過網(wǎng)戀而步入婚姻殿堂的現(xiàn)象已司空見慣，這對社會階層的維護或融合都有深遠的影響。受過教育的精英分子在做出某項決定時不是基于證據(jù)而是依據(jù)其在《紐約時報》和有線電視中所看到的觀點，這種做法的危險性愈發(fā)嚴重，它使得我們的代議制民主本末倒置。
在這些發(fā)展之外，我還擔心的是，如今的一些明顯的事實被忽略了，而且某些人在對其描述時故意迎合公眾的喜愛。在臉書網(wǎng)耗費 10 萬美元
進行的廣告宣傳（其實大部分發(fā)生于 2016 年的美國大選結(jié)束后），在某種程度上被認為對總花費高達 24 億美元的美國總統(tǒng)選舉造成了影響。一 次又一次的民意調(diào)查顯示，越來越多的人盡管沒有真憑實據(jù)，也寧愿相

序言 VII

信俄羅斯插手了美國總統(tǒng)選舉。而正確的做法恰恰相反，人們應該掌握 真憑實據(jù)，而不是憑空相信某件事情的真實性。這表明我們正在進入一個危險期，公眾總是能夠被一些后來被證明是錯誤的熱門話題信息煽動。而本書的強大基石就是我們以事實為依據(jù)來形成觀點，而不是用觀點去蒙蔽事實。
我想借此機會感謝本書的合作者，梅勒迪斯法恩曼，感謝她對本書做出的不懈努力，她的努力讓本書得以準時完成，她還對我提出的所有觀點進行了認真的擴展。我還要感謝我的研究員阿米莉亞肖沃爾特，感謝她在本書數(shù)據(jù)和背景資料的搜集中所做的卓越工作。我感謝她們對本書所做的熱忱奉獻和辛勤付出。我希望這些新趨勢對諸位能有所啟發(fā)，從而幫助你們發(fā)現(xiàn)未來將要出現(xiàn)的小趨勢。

作者是一家私募股權(quán)基金斯塔格基金的總裁及創(chuàng)始人，他曾是微軟的首席戰(zhàn)略官，也是微軟的重要公關(guān)主管。佩恩還曾擔任過比爾?克林頓，希拉里?克林頓的總統(tǒng)競選顧問，以及比爾?蓋茨和托尼布萊爾等具有世界級影響力的重要人物的顧問。

目 錄
序言 ………… V
導言 當今變化的構(gòu)成要素 ………… IX



第一章 愛情和感情……………… 001
1 . 全職先生 ………… 003
2 . 不婚族 ………… 010
3 . 開放式婚姻 ………… 017
4 . 老單身漢迎來第二春………… 022
5 . 第三次婚姻的勝利者 ………… 028
6 . 雙性戀 ………… 033
7 . 網(wǎng)戀婚姻再度興起 ………… 038
8 . 情侶式婚姻 ………… 044



第二章 健康和飲食……………… 051
9. 蛋白質(zhì)控 ………… 053
10 . 走下坡路的男性 ………… 060
11 . 鮐背之年群體 ………… 067
12 .藥物控兒童 ………… 072
13 . 快充式用餐 ………… 078



14 . 健康主義者 ………… 083
15 . 癌癥幸存者 ………… 089



第三章 科 技…………………… 095
16 . 新一代上癮者 ………… 097
17 . 數(shù)字裁縫 ………… 102
18 .神人………… 108
19 . 無人機的興起 ………… 113
20 . 拋棄個人電腦 ………… 119
21 . 失業(yè)的語言教師們 ………… 124
22 . 機器人助手 ………… 129
23 . 現(xiàn)代化的新路德派 ………… 134
24 . 私人飛機的攪局者 ………… 141
25 . 流量大咖………… 147



第四章 生活方式………………… 153
26 . 擁有寵物伴侶 ………… 155
27 . 合租生活 ………… 160
28 . 讓青春更長更自在 ………… 165
29 . 為我所愛，不差錢 ………… 170
30 . 精英階層的有毒誘惑 ………… 178
31 . 追劇時代 ………… 179
32 . 韓式美容 ………… 184
33 . 熱愛射擊的女性 ………… 189
34 . 為末日未雨綢繆 ………… 191



第五章 政 治…………………… 197
35 . 更保守的主張 ………… 199
36 . 悲觀情緒滋長 ………… 204
37 . 拒絕表達，隱瞞政治立場 ………… 211

目 錄 III

38 . 社會精英與普通大眾脫節(jié) ………… 216
39 . 移民問題成為美國政治的導火索 ………… 221
40 . 亞裔移民崛起 ………… 227
41 . 邊緣投票者擁有更大權(quán)力 ………… 233



第六章 工作和業(yè)務……………… 241
42 . 愛好收集個人數(shù)據(jù) ………… 243
43 . 自行車通勤復興 ………… 249
44 .互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)業(yè)盛行 ………… 255
45 . 小微信貸增多 ………… 261
46 . 網(wǎng)絡詐騙多樣化 ………… 267
47 . 彈性工作更受歡迎 ………… 272
48 . 新時代工人面臨新機會 ………… 277
49 . 私人服務經(jīng)濟 ………… 283
50 . 千萬富翁 ………… 289



后記 掌控我們的小趨勢 ………… 297