前言
　　每個人都有他最喜歡的標志。我最喜歡的就是米爾頓·格拉澤（Milton Glaser）設計的紐約州商業(yè)局標志--I New York。自1977年紐約州商業(yè)局創(chuàng)立開始，這個標志已經根據不同情況修改過無數(shù)次了。之后，格拉澤在原有標志下面搭配了一行文字--“More Than Ever(超比尋常)”，使得這個改良版的標志更加出色。對我而言，這款標志符合一個優(yōu)秀標志設計的所有標準，它清晰明了、印象深刻、令人難忘，也具有標志性。令人驚訝的是，這款標志至今還非常重要。當初格拉澤設計它時，以為這個標志只會在New York Sate campaign(紐約州運動)中用幾個月，而且格拉澤還是出于公益目的無償為其設計的。2003年，在奇普·基德（Chip Kidd，美國雜志《信徒》The Believer記者）對他做采訪時，格拉澤也說：“我原以為幾個月后那個標志就會沒用，誰能想到過了快30年，它還仍然被人們稱贊，依然能帶來不少利潤�，F(xiàn)在，走到街頭，能看到很多印有這款標志的待售T恤衫。”
　　19 世紀末期， 企業(yè)識別的理念首次形成， 之后便涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的標志設計。像可口可樂、如康寶濃湯（Campbell“s Soup）、桂格燕麥（quaker oats）、海因茨腌菜（H.J.Heinz）是最先開始使用品牌名稱和品牌包裝來銷售產品的公司。1907年，彼得·貝倫斯為德國電子公司AEG設計了一款標志，該標志被公認為是最早啟用的大型企業(yè)識別系統(tǒng)之一。I “愛心符號”New York標志就是在這樣的背景下產生的，現(xiàn)在它可以算是大眾文化和社會語言的一個主要部分了。
　　20世紀，企業(yè)識別系統(tǒng)的應用趨勢持續(xù)增長，并延續(xù)到了21世紀。這方面最著名的國際案例有：赫伯·盧巴林（herb lubalin）的家族標志和婚姻標志，保羅·蘭德（paulrand）為美國廣播公司（ABC）和美國國際商用機器公司（IBM）設計的標志，索爾·巴斯（Saul Bass）為美國聯(lián)合航空公司（United Airlines）和美國電話電報公司（AT&T）設計的標志，還有沃爾特·蘭道（walter landor）設計的美國聯(lián)邦快遞公司標志（FedEx）。這些標志不僅被用來代表一個公司和它的商品，同樣也可以使顧客潛移默化地相信該品牌，逐步增加品牌的信任度。20世紀70年代見證了標志設計和企業(yè)識別設計的蓬勃發(fā)展。世界各地大大小小的公司和組織機構都察覺到了標志對于銷售和推廣企業(yè)商品的重要作用。
　　1980年，加拿大最先在標志設計中采用符號和標準字體，這是標志設計史上的又一個里程碑。而如今的標志設計則略有不同，“不值得信任”和“公司”常常聯(lián)系在一起，在像Adbusters雜志和娜奧米·克萊恩的《NO LOGO顛覆品牌全球統(tǒng)治》這類雜志上，標志的滅亡，表明各個企業(yè)和它們龐大昂貴的識別系統(tǒng)已不再像以前那樣受消費者青睞了 。但是，盡管如此，不管企業(yè)規(guī)模的大小，一個企業(yè)還是必需要有自己的品牌標志。因為標志在任何組織的品牌戰(zhàn)略中都起著至關重要的作用，大到整個國家，小到一個獨立的攝影師。
　　設計標志和標準字體是所有平面設計師的首要任務之一，很多設計師最初都會為他們自己先設計一個標志。人們普遍認為，標志是一個圖形或印刷符號，代表了特定的企業(yè)、組織、產品或服務。它是企業(yè)形象的最根本元素，構成了整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基礎。一個標志應該是獨一無二、簡潔而實用的，并能代表其設計對象--即特定的企業(yè)、組織、產品或服務。就像史蒂芬·賽格麥斯特所說的：“有時候，標志得像統(tǒng)一者一樣，把一個組織所有不同的東西整合起來。有時候它需要像一個質量保證符號，使消費者相信這個商品是由某個單位檢驗過的。再有時會需要做一些轉變去體現(xiàn)一個計劃的靈活性。”也如Rinzen（澳洲設計團隊）的成員埃德里安·克利福德（Adrian Clifford）所言：“標志對于觀者來說必須要有很強的說服力，無論是在基調上，還是在形式上，它都要為一個項目、一個品牌或其他任何東西錦上添花。”倆人的觀點都很有道理，他們充分強調了標志對于向企業(yè)的目標市場傳達其價值觀和企業(yè)哲學的必要性。
　　標志可分為5種基本類型：純文字的（如：可口可樂標志、美國聯(lián)邦快遞標志）；純圖形的（如：耐克的獨特標志“嗖的一聲”、蘋果標志、紅十字會標志）；文字和圖形結合的（如：紐約州商業(yè)局標志和阿迪達斯的三葉草標志）；純簡稱的（如IBM標志）；圖像與簡稱結合的（如：英國石油標志）。本書匯集了以上所有類型的標志設計案例，但主要是介紹各國小型獨立公司的標志，像上述股份制大公司的標志涉及比較少。他們兩者相較而言，唯一不同的地方，不是這些小公司的標志設計得欠考慮或不專業(yè)，反而有時候，它們往往是更有創(chuàng)意的。如一些設計師為自我推銷而設計的標志（ChrisBilheimer克里斯為自己在美國平面藝術學院AIGA演講而設計的標志），以及為大型機構設計的標志（Roanne Adams羅阿納·亞當斯為非營利教育機構翼展藝術Wingspan Arts設計的標志）都有非常獨特的創(chuàng)意。本書所展示的優(yōu)秀標志設計不僅有美國的，也有馬來西亞、法國、澳大利亞等其他國家的，它們涵蓋了音樂、時尚、媒體事件、慈善服務、設計和創(chuàng)新藝術這些領域。請大家盡情欣賞吧！
　　夏洛特·里弗斯（Charlotte Rivers）