前言
第一部分 企業(yè)環(huán)境與趨勢
　第1章 什么是企業(yè)
　 1．1 企業(yè)和企業(yè)家精神
　 1．2 企業(yè)環(huán)境
　 1．3 市場經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
　 1．4 企業(yè)組織形式
　 1．5 公司治理、商業(yè)倫理和社會責(zé)任
　第1章 附錄 中國現(xiàn)代企業(yè)：歷史和今天
　第2章 全球化與電子商務(wù)：現(xiàn)代企業(yè)的新生活
　 2．1 全球市場上的中國企業(yè)
　 2．2 國際貿(mào)易的歷史和觀點
　 2．3 進(jìn)入全球市場的戰(zhàn)略
　 2．4 企業(yè)國際經(jīng)營的全球環(huán)境
　 2．5 什么是電子商務(wù)？
　 2．6 電子商務(wù)的商業(yè)模式
　第3章 小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)和特許經(jīng)營
　 3．1 小企業(yè)的重要性
　 3．2 創(chuàng)業(yè)的時代
　 3．3 小企業(yè)的經(jīng)營和管理
　 3．4 小企業(yè)的競爭力
　 3．5 特許經(jīng)營
第二部分 管理、組織與人力資源
　有4章 管理和領(lǐng)導(dǎo)
　 4．1 當(dāng)代管理的挑戰(zhàn)
　 4．2 計劃與決策
　 4．3 資源、能力與核心競爭力
　 4．4 組織
　 4．5 領(lǐng)導(dǎo)
　 4．6 控制
　 4．7 什么是有效的管理者
　第5章 創(chuàng)建靈活的組織結(jié)構(gòu)
　 5．1 組織工作
　 5．2 組織構(gòu)建過程中的問題
　 5．3 職位間的報告關(guān)系
　 5．4 委派和分權(quán)
　 5．5 組織結(jié)構(gòu)的模式
　 5．6 組織變革
　第6章 生產(chǎn)世界級的產(chǎn)品與服務(wù)
　 6．1 什么是運(yùn)營管理？
　 6．2 運(yùn)營規(guī)劃與控制
　 6．3 質(zhì)量的改進(jìn)
　 6．4 服務(wù)部門的運(yùn)營管理
　 6．5 制造部門的運(yùn)營管理
　 6．6 現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)
　 6．7 供應(yīng)鏈管理
　第7章 員工激勵與團(tuán)隊建設(shè)
　 7．1 為什么激勵很重要？
　 7．2 激勵的歷史觀點
　 7．3 激勵的當(dāng)代觀點
　 7．4 主要的激勵技術(shù)
　 7．5 組織中的溝通
　 7．6 團(tuán)隊和團(tuán)隊工作
　第8章 發(fā)現(xiàn)并留住最好的員工
　 8．1 人力資源管理
　 8．2 人力資源規(guī)劃
　 8．3 招聘、挑選和人職培訓(xùn)
　 8．4 薪酬和福利
　 8．5 培訓(xùn)和發(fā)展
　 8．6 績效評估
　 8．7 人力資源管理的法律問題
第三部分 市場營銷
　第9章 通過有效的營銷建立客戶關(guān)系
　 9．1 什么是營銷
　 9．2 營銷戰(zhàn)略
　 9．3 營銷計劃
　 9．4 購買者的行為類型
　 9．5 客戶關(guān)系管理
　第10章 產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)和定價
　 10．1 產(chǎn)品的分類
　 10．2 產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品組合
　 10．3 產(chǎn)品生命周期
　 10．4 品牌、包裝和標(biāo)識
　 10．5 產(chǎn)品定價、定價目標(biāo)、定價方法、定價戰(zhàn)略
　 10．6 定價戰(zhàn)略
　第11章 高效率的產(chǎn)品分銷：批發(fā)、零售與分銷
　 11．1 分銷渠道
　 11．2 營銷中介：批發(fā)
　 11．3 營銷中介：零售
　 11．4 物流管理
　第12章 整合營銷傳播與促銷
　 12．1 什么是整合營銷傳播
　 12．2 廣告
　 12．3 人員銷售
　 12．4 銷售促銷
　 12．5 公共關(guān)系
　 12．6 規(guī)劃促銷行動
第四部分 信息管理
　第13章 信息的收集和使用
　 13．1 企業(yè)中的信息
　 13．2 利用企業(yè)研究獲得信息
　 13．3 信息系統(tǒng)的重要性
　 13．4 管理信息系統(tǒng)的應(yīng)用
　 13．5 利用計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)獲取和管理信息
　 13．6 利用計算機(jī)和技術(shù)提高生產(chǎn)力
　 13．7 商業(yè)應(yīng)用軟件及其發(fā)展
　第14章 企業(yè)的會計信息
　 14．1 會計信息的重要性
　 14．2 會計過程
　 14．3 資產(chǎn)負(fù)債表
　 14．4 利潤表
　 14．5 現(xiàn)金流量表
　 14．6 財務(wù)報表分析
第五部分 財務(wù)管理與投資
　第15章 貨幣、銀行和信貸
　 15．1 什么是貨幣
　 15．2 中央銀行
　 15．3 金融機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)
　 15．4 有效的信用管理
　第16章 財務(wù)管理
　 16．1 什么是財務(wù)管理？
　 16．2 財務(wù)計劃和控制財務(wù)管理的具體職能
　 16．3 短期債務(wù)融資
　 16．4 權(quán)益融資
　 16．5 長期債務(wù)融資
　第17章 證券與投資市場
　 17．1 證券市場
　 17．2 如何投資有價證券
　 17．3 傳統(tǒng)投資選擇
　 17．4 高風(fēng)險的投資
第六部分 國際環(huán)境下的企業(yè)管理
　第18章 跨國企業(yè)管理
　 18．1 跨國企業(yè)的定義、特征和演變
　 18．2 跨國企業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
　 18．3 跨國企業(yè)的組織挑戰(zhàn)
　 18．4 跨國企業(yè)跨文化溝通的挑戰(zhàn)
　 18．5 國際人力資源管理的挑戰(zhàn)