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新疆紡織企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究

新疆紡織企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究

定  價(jià):38 元

        

  • 作者:楊一翁
  • 出版時(shí)間:2018/7/1
  • ISBN:9787513057271
  • 出 版 社:知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F426.816 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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新疆貴為新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū),但缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的紡織品牌。本書(shū)揭示了區(qū)域、公司和產(chǎn)品品牌形象對(duì)消費(fèi)者與財(cái)務(wù)視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響機(jī)制;提出了分層級(jí)的新疆紡織品牌資產(chǎn)模型;檢驗(yàn)了國(guó)家、區(qū)域和公司品牌形象對(duì)消費(fèi)者紡織品牌態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)意向的影響機(jī)制。本書(shū)在理論上進(jìn)一步豐富了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究,進(jìn)一步擴(kuò)展了光環(huán)效應(yīng)模型、品牌資產(chǎn)理論和理性行為理論的應(yīng)用;同時(shí)在實(shí)踐上對(duì)新疆紡織企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有參考價(jià)值。
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