《文化經(jīng)濟(jì)研究(第五輯)》是一本論壇發(fā)言合集。論壇以*總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略為指引,以大歷史觀:推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新為主題,圍繞京津冀文化產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程、數(shù)字時(shí)代文化建設(shè)與消費(fèi)、雄安新區(qū)城市生成與發(fā)展、大運(yùn)河文化帶建設(shè)等重大議題,展開深入的交流與探討。匯聚專家智慧、凝聚大眾共識,推動(dòng)創(chuàng)新、融合、協(xié)同與開放發(fā)展。
本書遴選了國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀案例進(jìn)行剖析,對文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文化產(chǎn)品迭代融合進(jìn)行了深刻的分析和模式提煉,以期以優(yōu)秀企業(yè)的成長軌跡、發(fā)展范式、創(chuàng)新路徑啟發(fā)中國文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。
前 言
2018年,是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。文化和旅游部的組建,不僅有利于推動(dòng)文化和旅游業(yè)治理體系的完善和治理能力的現(xiàn)代化,更在滿足人民美好生活需要,提高國家文化軟實(shí)力等方面意義重大。在此背景下,2018國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展論壇以創(chuàng)新·融合·協(xié)同·共享為主題,由國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)工作協(xié)調(diào)小組指導(dǎo),北京CBD創(chuàng)新發(fā)展年會組委會和中國傳媒大學(xué)共同主辦,中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院、朝陽區(qū)文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)企業(yè)信用促進(jìn)會、北京市朝陽區(qū)對外文化交流協(xié)會承辦,中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司和北京市委宣傳部、市文化局、市文資辦、市文促中心、朝陽區(qū)、中國傳媒大學(xué)等領(lǐng)導(dǎo),白俄羅斯、保加利亞、智利、東帝汶、歐盟、馬耳他、巴基斯坦等國家駐華使館官員出席活動(dòng)。本次論壇聚焦首都全國文化中心建設(shè),聚焦京津冀文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,聚焦大運(yùn)河文化帶建設(shè),聚焦國家一帶一路戰(zhàn)略和中華文化走出去,聚焦國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)行研討和交流。
2018年,我國文化產(chǎn)業(yè)開始從一種產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)形態(tài),轉(zhuǎn)向一種思維模式和一種平臺理念。不管是舊廠房改造還是舊城區(qū)改造,不管是新型城鎮(zhèn)化還是新區(qū)發(fā)展,包括雄安新區(qū)的設(shè)立,已經(jīng)將建設(shè)一座卓越的文化之城作為共同的思想契約。這也讓我們更加興奮地期待未來,期待一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的更加美好的明天。
2018年,中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繼續(xù)保持著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢良性增長的局面,而與此同時(shí),許多新興領(lǐng)域尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展勢如破竹,其產(chǎn)量、產(chǎn)值在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中所占比例越來越大,影響越來越廣。特別是在互聯(lián)網(wǎng) 領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)競相布局,影游漫文聯(lián)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)融合將成為趨勢;移動(dòng)電競、互聯(lián)網(wǎng)影視成為新的增長點(diǎn)。
2018年,中國文化消費(fèi)繼續(xù)快速擴(kuò)張并呈現(xiàn)出新的特征,90后正成為中國最具活力和增長潛力的消費(fèi)群體。而90后消費(fèi)觀念的變化,使消費(fèi)者從買便宜的到買優(yōu)質(zhì)的,從買大眾的到買小眾的,從買商品到買服務(wù),從擁有物品到共享服務(wù),從滿足生活基本需求到為了實(shí)現(xiàn)美好生活而實(shí)現(xiàn)精致化、智能化升級,消費(fèi)的觀念、能力和理念都發(fā)生改變,消費(fèi)的個(gè)性化、復(fù)雜性、精準(zhǔn)性都不斷提升。
2018年,互聯(lián)網(wǎng)大幅度的進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推和變現(xiàn),都開始被數(shù)字化,這宣告了大內(nèi)容時(shí)代的到來,也標(biāo)榜著文化創(chuàng)新的新動(dòng)力時(shí)代的到來。創(chuàng)新激發(fā)文化原創(chuàng)能力,如何形成尊重知識、尊重人才、尊重勞動(dòng)、尊重創(chuàng)造的社會氛圍和文化發(fā)展環(huán)境,如何通過各種價(jià)值杠桿,有效引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新、樂于創(chuàng)造,從而強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)造在文化產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值鏈上的高端地位,提升文化創(chuàng)新創(chuàng)造活動(dòng)的質(zhì)量和效益,應(yīng)當(dāng)引起我們每一個(gè)人的深入思考。
2018年,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,發(fā)展質(zhì)量和效益不斷提升,在拉動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中的作用更為顯著,產(chǎn)業(yè)增加值占比、居民文化消費(fèi)、資本市場等多項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)保持全國領(lǐng)先。而作為全國唯一一個(gè)文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū),近年來,實(shí)驗(yàn)區(qū)在諸多方面已經(jīng)形成了示范引領(lǐng)作用,對北京全國文化中心建設(shè)和全國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,也起到了積極的支撐和引領(lǐng)作用。當(dāng)前北京市正著力建設(shè)充滿人文關(guān)懷、人文風(fēng)采和文化魅力的中國特色社會主義先進(jìn)文化之都。國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)以創(chuàng)新創(chuàng)造為引領(lǐng),以開放共享為主旨,著力構(gòu)建市場競爭力強(qiáng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力足、文化輻射力廣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)。
基于上述思考,本屆國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展論壇聚焦我國文化創(chuàng)意領(lǐng)域最具成長性、最富發(fā)展活力和創(chuàng)新引領(lǐng)性的文化企業(yè),圍繞如何形成有示范引領(lǐng)作用的行業(yè)龍頭企業(yè),打造展現(xiàn)中國文化自信和首都文化魅力的文化品牌,構(gòu)建統(tǒng)一開放、要素集聚、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系,提出新的思考。我想,創(chuàng)新,既是時(shí)代賦予我們的使命,也是交給我們的責(zé)任。
在這一時(shí)代背景下,本期《文化經(jīng)濟(jì)研究》收錄了2018國家文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展論壇主講嘉賓的發(fā)言案例,并遴選了國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表,以案例剖析的方式,對文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文化產(chǎn)品迭代融合進(jìn)行了深刻的分析和模式提煉,以期以優(yōu)秀企業(yè)成長軌跡、發(fā)展范式、創(chuàng)新路徑啟發(fā)中國文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展?傮w而言,本期《文化經(jīng)濟(jì)研究》收錄的案例反映出幾個(gè)鮮明的發(fā)展特點(diǎn)。
一是文化企業(yè)的成長瞄準(zhǔn)改革開放新時(shí)代文化業(yè)態(tài)迭代新機(jī)緣。2018年,是中國改革開放四十周年,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技迭代創(chuàng)新,讓文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展、迭代創(chuàng)新、交互融合的時(shí)代。加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè),健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制,完善文化經(jīng)濟(jì)政策,培育新型文化業(yè)態(tài),已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要共識。
二是優(yōu)秀文化企業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代文化旅游融合的發(fā)展新階段。旅游促進(jìn)文化傳承,文化促進(jìn)旅游升級,在用戶為王、體驗(yàn)至上時(shí)代,做好本土特色文化,在內(nèi)容與情感上深入挖掘與創(chuàng)意加工,為旅游體驗(yàn)增添故事與溫度,就抓住了文旅融合發(fā)展的根本,人民群眾對美好生活的需求促進(jìn)了文化旅游的供給側(cè)改革,也為文化旅游注入了新的生命。
三是特色文化企業(yè)的拓展反映出區(qū)域協(xié)同語境下文化產(chǎn)業(yè)交流合作新愿景。2018年,文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作大幕不斷拉開,從大運(yùn)河文化帶規(guī)劃到一帶一路國際合作行動(dòng)計(jì)劃,從長江經(jīng)濟(jì)帶布局到京津冀協(xié)同發(fā)展頂層設(shè)計(jì),一批批重點(diǎn)項(xiàng)目,一個(gè)個(gè)文化園區(qū),搭建了創(chuàng)意提升、資源轉(zhuǎn)化、信息服務(wù)等支撐平臺。
改革開放40年,文化發(fā)展被注入新的發(fā)展活力,特別是進(jìn)入新時(shí)代,文化建設(shè)扎根于新的發(fā)展理念,引入新的思想動(dòng)力。40年的改革歷程中,中國傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化都得到了極大繁榮和發(fā)展,人民精神生活日益豐富和充實(shí),國家軟實(shí)力得到極大提升,中國的聲音逐漸在世界舞臺上綻放光彩。四十年滄海一粟,源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進(jìn)文化,植根于中國特色社會主義偉大實(shí)踐。但毋庸置疑,在未來中國文化改革的進(jìn)程中,文化產(chǎn)業(yè)的核心仍將是內(nèi)容本身;ヂ(lián)網(wǎng)雖然讓世界變平了,讓內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低了,但隨之而來的信息過載和魚龍混雜的內(nèi)容泛濫,也給用戶帶了眾多困擾。內(nèi)容過多和混雜等于沒有內(nèi)容,現(xiàn)在盛行的內(nèi)容知識付費(fèi)就是用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有用知識所帶來對稀缺價(jià)值的饑渴表現(xiàn),因此,讓用戶消費(fèi)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為必然。如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,深耕文化內(nèi)容生產(chǎn),激活文化消費(fèi)動(dòng)能,激勵(lì)文化資本迭代?這仍將是我們未來繼續(xù)深入思考的重點(diǎn)。
范周,中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、首席研究員、教授、博士生導(dǎo)師。海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟理事會理事長,聯(lián)合國全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)顧問,全球文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)建主席,國家發(fā)改委十三五規(guī)劃專家委員會委員、文化產(chǎn)業(yè)(中國)協(xié)作體專家委員會副主任,財(cái)政部中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專家咨詢委員會委員,國家藝術(shù)基金規(guī)劃專家委員會專家,國家文化創(chuàng)新研究中心(籌)主任,澳門城市大學(xué)及廈門大學(xué)特聘教授,《中國文化產(chǎn)業(yè)年鑒》主編。
前 言
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航母
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