戈公振在《中國報學(xué)史》序言中，關(guān)于報紙的價值，有如下論述：“蓋報紙者，人類思想交通之媒介也。夫社會有機體之組織，報紙之于社會，猶人類維持生命之血，血行停滯，則立陷于死狀；思想不交通，則公共意見無由見，而社會不能存在。有報紙，則個分子之意見與消息，可以互換而融化，而后能共同動作，如身之使臂，臂之使指然。報紙與人生，其關(guān)系之密切如此。①”20世紀的報紙經(jīng)歷了發(fā)展至黃金時期再到巔峰的歷程，是社會最重要的信息發(fā)布載體，作為報紙經(jīng)濟命脈的廣告也在百年間獲得了迅速發(fā)展。
　　在廣告的各研究領(lǐng)域中，較之理論廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)，歷史廣告學(xué)的研究相對薄弱。歷史廣告學(xué)又以通史為主，之后開始出現(xiàn)分階段的斷代史研究，包括古代、近代、當代的分別研究。同時，細分區(qū)域的研究也開始增加，有以具影響的媒介為核心的，如《申報》《大公報》等，也有以一城某一時期廣告為核心的研究，通常是廣告比較發(fā)達的區(qū)域，如北京、深圳等。時間與空間的細分化之外，廣告與社會文化的互動也成為研究的趨勢。
　　進入數(shù)字化時代后，20世紀及之前的報紙獲得了新生，這些珍貴的資料不僅得以永久保存，也為研究提供了極大的便利，本課題即是以老報紙數(shù)字資源庫為基礎(chǔ)展開的。
　　寧波市圖書館官方網(wǎng)站中的“地方老報紙”特色數(shù)據(jù)庫，收錄了1899-1999年一百年間在寧波出版的29種地方報紙，包括《德商甬報》《四明日報》《時事公報》等寧波歷史上極負盛名的報紙。雖然早期報紙還有較多缺失，但數(shù)字化的資源庫于寧波百年報業(yè)、新聞、廣告及政治、經(jīng)濟、文化的多領(lǐng)域而言，都是具有參考和研究價值的資料，老報紙數(shù)據(jù)庫的建設(shè)可謂“功在當代，利在千秋”。
　　《寧波報紙廣告研究（1899-1999年）》梳理了百年寧波報紙廣告的發(fā)展歷程，分階段分析了每一時期廣告的總體特征及有代表性的廣告創(chuàng)意與廣告現(xiàn)象，是第一次對寧波百年報紙廣告進行的整體性梳理。由于研究能力所限，尚不足以稱之為“史”的研究。另外，研究主要集中于商業(yè)廣告，對社會廣告的關(guān)注明顯不足，也是研究所留的缺憾，有待后續(xù)相關(guān)研究繼續(xù)完善。